五金衛浴行業市場需求及機遇深度調研分析2024

• 方蔓桃 2024年1月8日 來源：百度 451 23
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衛浴五金配件從字面上定義：指安裝于衛生間的，懸掛、放置毛巾 浴巾(洗浴用品如：肥皂 洗浴液 洗手液 洗發水 潤膚露等美容產品 牙刷 牙膏 漱口杯等)的金屬制品。

衛浴行業由衛生陶瓷、龍頭五金、浴室浴柜、浴缸浴房等產品構成。衛生陶瓷包括坐 便器、蹲便器、小便器、面盆等;龍頭五金包括淋浴花灑、龍頭、地漏、掛件。

衛浴俗稱主要用于洗澡的衛生間，是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛生活動的空間及用品。衛浴產品主要包括衛生陶瓷、五金潔具、浴缸浴房和浴室家居等，是現代建筑中室內配套不可缺少的組成部分，衛生潔具既要滿足功能需求，又要考慮節能、節水。材質方面，使用最多的是陶瓷、搪瓷生鐵、搪瓷鋼板和水磨石等。

為確保衛浴行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解衛浴行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能衛浴從業者搶跑轉型賽道。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國五金衛浴行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：

衛浴五金配件從字面上定義：指安裝于衛生間的，懸掛、放置毛巾 浴巾(洗浴用品如：肥皂 洗浴液 洗手液 洗發水 潤膚露等美容產品 牙刷 牙膏 漱口杯等)的金屬制品。

衛浴五金掛件、款式、功能不同的產品的價格相去甚遠。 衛浴配件由于使用頻繁、產品更新很快，屬于易耗品，另外，外觀看來像精美藝術品，容易吸引消費。對于衛浴五金行業未來的發展，企業家們不約而同地鎖定了樂觀、電子商務與節能環保這三大關鍵詞。

衛浴更新換代需求在不同城市間呈現差異性特點，一線城市舊房衛浴裝修比例明顯較高，三四線城市衛浴裝修以新房為主。一線城市較其他城市有更多消費者選擇舊房改造，全國26%的消費者為舊房裝修，一線城市有35%的消費者為舊房裝修。

衛浴行業上游行業主要是原材料開采和加工行業，下游主要是裝修。原材料開采和加工包括泥原料、釉原料、聚丙烯、銅材、原紙和木材等，上游產品的質量穩定，直接影響衛浴產品質量。下游變現主要是通過地產商(B端)、家庭用戶零售(C端)，衛浴企業對下游企業的議價能力較弱，衛浴產品銷售受房地產市場影響，但隨著二次更新需求的增加，衛浴行業受房地產波動影響會減弱。

2023年1-2月商品住宅精裝開盤項目總計103個，同比去年下滑46.6%，精裝規模5.9萬套，同比去年下滑57.3%。整體市場相比去年1-2月仍是腰斬下滑狀態。具體衛浴部品情況如下：

2023年1-2月精裝修市場普通坐便器配套項目個數96個，配套規模為5.4萬套，配置率達到90.5%;花灑、洗面盆及浴室柜配套規模為2.3萬套，配置率均達到滿配;智能坐便器配套項目個數34個，配套規模為2.4萬套，配置率達到40.5%;淋浴屏配套項目個數76個，配套規模為4.5萬套，配置率達到76.5%;浴霸配套項目個數76個，配套規模為4.7萬套，配置率達到79.1%，整體來看衛浴各部品配置率同比去年均有不同程度的提升。

雖然衛浴行業由于其特殊性，當前的主流市場仍以線下為主，線上渠道份額相對較低，但線上渠道近幾年整體呈現上升的態勢，頭部企業以九牧、箭牌、恒潔等為例，在積極進行線上渠道的品牌推廣和布局，線上渠道在未來衛浴行業的地位和關注度是在逐步上升的。

眾多國產品牌在線上渠道通過核心單品形勢迅速入局。以浴室柜、智能坐便器、花灑為代表的三大品類2022年線上增量明顯。從奧維云網京東線上監測數據來看，在浴室柜、花灑、智能坐便器三大線上快速增量品類中，國產品牌占據絕對優勢地位。

2021年，全球衛浴五金市場容量達172.55億元(人民幣)，同時中國衛浴五金市場容量達57.37億元。報告預測至2027年，全球衛浴五金市場規模將會達到316.16億元，預測期間內將以10.89%的年均復合增長率增長。同時報告中也給出了中國衛浴五金市場進出口金額以及不同細分領域發展情況等分析。

五金衛浴行業未來增長空間

隨著工業4.0時代所催生的數萬億元的智能化增量填充市場，智能化產品的普及時代正在加速到來，在這種現象的背后，是衛浴行業的發展大方向、大趨勢。此外，整體衛浴、個性化定制是衛浴行業發展的另一個大趨勢。衛浴產品的消費核心人群已經從70、80后逐漸轉變為90、00后，消費者變得更加年輕，喜歡多元化，個性化的產品，并且注重消費體驗。同時，隨著計劃生育政策的寬松，小戶型、二次裝修等需求，定制衛浴市場存在很大的上升空間。

近幾年來，整裝衛浴行業出現了一系列邊際變化，壓制整裝衛浴普及的因素得到改善，B端需求率先放量。政策刺激下游需求主要包括：(1)應用推廣方面。住建部《建筑業發展“十三五”規劃》推動全裝修滲透率提升，拓展了整裝衛浴的B端市場;住建部《“十三五”裝配式建筑行動方案》推動裝配式建筑普及，部分省市也對裝配式長租公寓比例提出了要求，而整裝衛浴是其中的重要組成部分;根據《裝配式建筑評價標準》，整裝衛浴在其百分制評分中可占6分。(2)產品性能方面。住建部《住宅項目規范(征求意見稿)》要求衛生間防水設計年限不低于15年，整裝衛浴防水優點凸顯;《關于推進建筑垃圾減量化的指導意見》要求2025年底新建建筑施工現場建筑垃圾排放不高于300噸/萬平方米，裝配式建筑不高于200噸/萬平方米。

五金衛浴作為傳統行業，當前的主流市場仍是以線下為主，線上渠道份額相對較低，但線上渠道作為新型營銷渠道，其呈現快速上升的態勢，其在新形勢下的作用不可小覷。長遠來看五金衛浴市場銷售渠道建立應該是線上與線下的閉合鏈路建立，揚長避短放大各自渠道的推廣效力，才能在快速在新形勢下發揮出國產衛浴企業競爭優勢。

隨著越來越多消費者追求高效、便捷、健康的居家生活，未來消費者購買衛浴產品將更注重舒適智能需求，智能衛浴悄然崛起，據顯示智能坐便器2022年第一季度規模達7.5萬套，配置率29.2%，同比+5.8%，其中多為一體機產品。如今智能衛浴產品種類眾多，不再僅僅局限于智能馬桶這一個產品上，掛墻式或者落地式衛浴、恒溫花灑以及智能坐便器的層出不窮，顯然智能衛浴已然崛起，舒適化品類也在不斷更新，智能化舒適類衛浴產品將成為精裝衛浴市場發展的一大趨勢。

中國已成為全球最大的衛生潔具生產、出口、消費國。2021年，我國衛生潔具市場規模達到2046億元，同比增長7.12%。整體來看陶衛市場規模處于相對上升期，長遠來看行業發展空間和市場容量足夠大。隨著未來智能衛浴的配套率逐漸提升，精裝修仍是衛浴企業發展的重要市場，在“雙循環”背景和我國裝配式建筑市場剛性需求帶來確定性成長機遇之下，五金衛浴產業正迎來新的機遇。

2023年伴隨著疫情的消散，人們消費需求的熱情逐漸釋放，加上多項房地產利好政策的助推下，衛浴行業煥發升級，預計2023年行業生存狀態優于去年。從需求規模上看，年度重裝和換房帶來的衛浴需求量超千萬套，加上新房市場需求，2023年衛浴市場需求總規模約1786萬套。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國五金衛浴行業供需分析及發展前景研究報告》。

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