2024夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)調(diào)研與市場(chǎng)需求：城市消費(fèi)的新藍(lán)海

• 吳亞楠 2024年1月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 953 60
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“夜生活”逐漸成為市民追求的時(shí)尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接連推出推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新規(guī)，“夜經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出商圈發(fā)展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化發(fā)展趨勢(shì)。

隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，夜游、夜購、夜食等消費(fèi)需求不斷增加，為夜間經(jīng)濟(jì)帶來了更大的市場(chǎng)空間。

在國內(nèi)，北京王府井出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營(yíng)業(yè)額是在夜間實(shí)現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來源于夜間經(jīng)濟(jì)。一般而言，夜間經(jīng)濟(jì)包括娛樂、飲食、休閑甚至旅游等領(lǐng)域。

總的來看，夜間經(jīng)濟(jì)可以提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會(huì)就業(yè)、延長(zhǎng)游客滯留時(shí)間、提高消費(fèi)水平、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展。因此，有學(xué)者將夜間經(jīng)濟(jì)稱為“城市消費(fèi)的新藍(lán)?！?/strong>。

可見，夜經(jīng)濟(jì)需求遠(yuǎn)比想象中旺盛，增長(zhǎng)潛力十分巨大。除了餐飲消費(fèi)、購物消費(fèi)和城市燈光秀外，如何給消費(fèi)者創(chuàng)造更加多元、差異化的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，或?qū)⒊蔀槌鞘懈?jìng)爭(zhēng)的一條新賽道，更是城市吸引年輕人的新戰(zhàn)略。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2024夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)調(diào)研與市場(chǎng)需求

近年來，“夜生活”逐漸成為市民追求的時(shí)尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接連推出推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新規(guī)，“夜經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出商圈發(fā)展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化發(fā)展趨勢(shì)。

專家認(rèn)為，面對(duì)人們?nèi)遮叾鄻有缘囊归g消費(fèi)需求，各地的夜經(jīng)濟(jì)也面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、配套服務(wù)不足等問題，需從完善配套設(shè)施、結(jié)合本地文化和創(chuàng)造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境三個(gè)方面推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

夜間經(jīng)濟(jì)不僅僅是商業(yè)活動(dòng)，更是一種文化體驗(yàn)。通過挖掘本地文化和民俗特色，將為消費(fèi)者提供更具吸引力的文化消費(fèi)產(chǎn)品。夜間經(jīng)濟(jì)與旅游、文化、體育等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，將進(jìn)一步拓展夜間經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，提升行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。

城市夜間經(jīng)濟(jì)不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時(shí)段性劃分的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，一般指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的商務(wù)活動(dòng)，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟(jì)在第二時(shí)空的進(jìn)一步延伸。美國人已有1/3的時(shí)間、1/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動(dòng)在夜間。

國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》提出發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟(jì)，包括推動(dòng)落實(shí)帶薪休假制度，優(yōu)化節(jié)假日旅游交通服務(wù)，大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，建設(shè)一批國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。

當(dāng)前，各地積極探索發(fā)展文化和旅游消費(fèi)"夜經(jīng)濟(jì)"，如北京市出臺(tái)一系列措施，進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，開展"點(diǎn)亮夜京城"促消費(fèi)活動(dòng)，打造夜間消費(fèi)"文化IP"。組織開展深夜食堂美食節(jié)、燈光節(jié)、"秀北京"旅游演出等夜間主題活動(dòng);策劃組織一批戲曲、相聲、歌劇、音樂等主題鮮明的"夜京城"文化休閑活動(dòng);推動(dòng)中心城區(qū)4A級(jí)以上景區(qū)根據(jù)實(shí)際條件延長(zhǎng)開放時(shí)間;鼓勵(lì)有條件的博物館、美術(shù)館延長(zhǎng)開放時(shí)間;推出"最美北京餐桌""最火深夜食堂"等旅游美食"打卡"地。全國其他地方也都在出臺(tái)相應(yīng)的政策和措施。

促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)提升服務(wù)水平

作為全市夜間經(jīng)濟(jì)資源最集中、類型最豐富、發(fā)展最活躍的區(qū)域，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，黃浦具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。比如，“上海市地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)”“上海夜生活節(jié)夜生活好去處”“水岸夜生活好去處”“潮流街區(qū)夜生活好去處”數(shù)量均位居各區(qū)榜首。相比其他區(qū)域，黃浦區(qū)在發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目上具有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，其豐富的夜間商業(yè)娛樂設(shè)施、便捷的夜間交通和高度活躍的夜間客流，為黃浦發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)提供了良好的物質(zhì)和文化基礎(chǔ)。

近年來，黃浦在提升夜間經(jīng)濟(jì)示范效應(yīng)，豐富夜間消費(fèi)內(nèi)容供給等方面也作出積極探索。比如，黃浦區(qū)在全市率先任命“夜間區(qū)長(zhǎng)”“夜生活首席執(zhí)行官”，成立夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展共同體理事會(huì)。通過以理事會(huì)為核心的行業(yè)共治機(jī)制，充分發(fā)揮黃浦區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展共同體理事會(huì)自治職能，積極參與“上海夜生活節(jié)”各項(xiàng)主題活動(dòng)，打造外灘楓徑、思南夜派對(duì)、外灘源迎新市集等一批主題化、特色化的地標(biāo)性夜市。未來，理事會(huì)將進(jìn)一步推動(dòng)黃浦夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力打造黃浦夜間經(jīng)濟(jì)品牌，營(yíng)造具有國際范、上海味、時(shí)尚潮和煙火氣的夜生活氛圍。

除了傳統(tǒng)的夜游、夜娛、夜購業(yè)態(tài)，夜讀、夜展、夜秀、夜食、夜健等業(yè)態(tài)紛紛涌現(xiàn)，也讓黃浦區(qū)的夜間消費(fèi)體驗(yàn)更多元、更全面。

夜間經(jīng)濟(jì)綠色發(fā)展

夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不能以犧牲環(huán)境為代價(jià)。政府需要加強(qiáng)環(huán)境監(jiān)管，企業(yè)需要采取環(huán)保措施，減少對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響，實(shí)現(xiàn)夜間經(jīng)濟(jì)的綠色發(fā)展?？萍紕?chuàng)新是夜間經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。企業(yè)需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)，推廣智能化、數(shù)字化、綠色化的技術(shù)和產(chǎn)品，提升夜間經(jīng)濟(jì)的科技含量和競(jìng)爭(zhēng)力。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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