夜間經濟釋放消費新活力 2023年中國城市夜間經濟發展報告

• 黃江 2023年11月20日 來源：東方財富 549 30
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中國幅員遼闊，夜間經濟供給端的創新不乏本地特色人文地理的支持，如當地歷史風俗、美食特色、傳統工藝、民間藝術表演等。

夜間經濟釋放消費新活力

夜間經濟作為與人民美好生活息息相關的產業,是衡量城市經濟活力和幸福指數的重要指標。

商務部城市居民消費習慣調查報告顯示，60%以上的消費發生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%，夜間已成為消費的黃金時段，能夠激發消費新活力。

與此前相比，如今的夜間經濟不僅是購物和餐飲，還增添了旅游打卡、閱讀學習、話劇演出、體育健身、社交娛樂等多種消費形態。近年來，一大批文化特色鮮明的夜間經濟聚集空間逐步形成，北京前門大街等243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區為市民游客提供了生動的場景依托，也成為城市漫游(City Walk)的熱門打卡地。

艾媒咨詢數據顯示，2015年以來中國夜間經濟規模快速增長，預計2023年將達到48萬億元。近年來，夜間經濟政策保障從密集出臺到精準投放，夜間旅游供給持續擴容，夜間消費需求也在今年全面恢復。

中國幅員遼闊，夜間經濟供給端的創新不乏本地特色人文地理的支持，如當地歷史風俗、美食特色、傳統工藝、民間藝術表演等。

巨量引擎發布的《2023年中國城市夜間經濟發展報告》顯示，包括北上廣深和成都、重慶、西安、杭州、蘇州、東莞等部分新一線城市，位列2023年中國夜間經濟繁榮度前十。第二梯隊包括長沙、武漢等網紅旅游城市及南寧、贛州等區域特色城市。第三梯隊包括大理、麗江等熱門旅游城市，也有憑特色突圍的淄博等城市。

夜間經濟的消費者不僅有助于拉動本地居民的內需,還能延長外地游客、商務辦公者的停留時間,帶動當地經濟發展,成為當前各地區拉動經濟的重要抓手。

夜間經濟成為消費領域新增長點

北京商超企業也開始掘金夜間經濟。北京商超在下午至晚間推出“夜”消費活動。例如，推出定時打折商品、自助餐等，吸引年輕客流到店。同時，夜間銷售也撐起超市門店業績。18-20點是超市門店的銷售小高峰，尤其外賣類訂單數量看漲。

近年來，在新型體驗式消費、即時零售等新業態融合發展下，本地消費供給種類和質量也在不斷提升，不僅更好地滿足了市民夜間消費需求，又促進了超市等本地實體經濟的繁榮。

為了更好地刺激消費，支持夜經濟發展，多家銀行精準定位攤主需求，不斷延伸金融觸角，金融服務多點開花。

在扎實開展金融服務方面，多家銀行持續深入夜市場景，開展信用卡促銷活動，精準定位攤主需求。例如，北京農商行免費為中小企業、個體工商戶辦理“農信聚合支付”減免收單手續費等措施;昌吉農商銀行對“地攤商戶”“小店商戶”等實施差異化幫扶，摸排資金需求;喀什農商行推出消費者權益活動，開展各類滿減、隨機立減、首綁有禮等營銷活動。一季度，該行為1.6萬戶“玉卡e購”商戶預授信7.03億元。

長沙農商行某信貸經理表示，目前，有擺攤經營融資需求的攤主，可以辦理經營貸，該項貸款需要有相應抵押物，年利率在5%左右。成都農商行、北京農商行表示，目前可通過辦理信用貸、經營貸的方式解決融資需求。

武漢推出的“青創貸”面向年齡在45歲以下的在漢創業青年，通過引入多種增信方式，充分利用貼息資金撬動金融資金，個人最高可貸20萬元、小微企業最高可貸300萬元，并執行優惠利率。截至5月，武漢農商行已累計發放“青創貸”664筆、金額2.43億元。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國夜間經濟行業發展趨勢與投資風險預測報告》顯示：

夜經濟正在成為擴大內需、拉動消費的又一發力點。發展夜經濟，要挖掘消費潛能、提升消費動能，由以往單一業態的消費模式，逐漸向產業多元化、場景融合式等新模式轉變。

多地出臺相關政策發展夜經濟

此前，多地已出臺相關政策發展夜經濟。例如，2021年，武漢市人民政府發布通知稱，要加強夜間經濟發展規劃引導，豐富產品供給，完善設施配套，形成夜間經濟集聚區，策劃“江城八點半”等主題活動，培育發展江城夜經濟。2022年，該地又發布了《進一步促進夜游經濟發展若干措施》的通知，強調激發夜游消費潛力。

艾媒咨詢報告顯示，有近八成用戶有夜間活動的需求。消費者旺盛的需求，一定程度上可以反映出夜間經濟市場的巨大潛力和未來可期的發展前景。夜間經濟不僅有助于拉動本地居民需求，還能帶動當地經濟發展。

作為城市經濟的重要組成部分，夜間經濟繁榮程度是一座城市經濟便利度和活躍度的晴雨表。數據顯示，我國有60%的消費發生在夜間，當日晚6時至次日凌晨2時，已成為許多居民消費的“黃金時段”。進一步擴大內需，夜間經濟成為備受關注的發力點。

在湖南長沙市，夜幕降臨，走進雨花區圭塘河畔的溪悅薈商業街區，五彩燈光點亮了兩岸夜色。“早就聽說這里風景好，終于有機會來感受一下。”晚上8點半，在溪悅薈新開的狀元人家衡東菜餐館，游客谷詩祥說。

從新能源汽車展到電子數碼產品展，從潮流書店到特色餐飲，溪悅薈豐富的夜間業態，吸引了眾多游客前來。街區投資建設運營方、中建五局溪悅薈項目總經理方孜瑜介紹，溪悅薈注重體驗、場景化、微度假、開放式的商業，開發了互動風車、天幕廣場、愛心橋、夜光跑道等網紅打卡點。

在福建福州市，晚上7點，鼓樓區市民嚴濤換上運動鞋，帶著從江西趕來的好友出門體驗“夜福州”。在美食街達明路，肉燕、魚丸、海鮮鍋邊等各色美食十分誘人。“每晚賣200多碗魚丸，今年夏天游客更多。”一家連江特色魚丸店老板陳阿妹說。百米之外，歷史文化街區三坊七巷流光溢彩，一盞盞紅燈籠映照著往來游人的身影;烏龍江邊，沿江景觀帶晚風陣陣，不少市民前來聚會休閑……

夜間經濟成為文旅消費市場上的新亮點。文化和旅游部專項調查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產品不斷豐富等影響，今年端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點。美團、大眾點評數據顯示，端午假期前兩天，夜間消費較上年同比增長95%。

“夜間經濟成為豐富城市內涵、吸引外地游客、提升綜合競爭力的重要方式。”商務部國際貿易經濟合作研究院研究員關利欣認為，城市生活節奏加快，工作時間之外的夜晚成為人們放松和社交的重要時段。同時，城市功能逐步從生產轉向消費，旅游觀光、購物、娛樂等服務消費需求加速釋放。

去年8月，文化和旅游部公布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，新確定123個國家級集聚區。數據監測，端午節期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。

激發夜間經濟消費潛力的關鍵，在于增加有效供給。各地緊跟消費升級趨勢，結合特色美食、購物娛樂、戶外運動、旅游民宿等業態，運用大數據、云計算、移動互聯網、人工智能等現代信息技術，不斷創新夜間體驗消費項目，豐富夜間經濟業態模式，更好滿足人們個性化、多層次、品質化的夜間消費需求。

露營音樂會、街舞表演、航拍秀……在山東棗莊薛城區，豐富的消費新場景，吸引市民前來體驗。薛城區文旅局負責人表示，下半年將繼續通過舉辦音樂會、馬拉松比賽等多種文旅融合產品，進一步滿足市民多元化、多層級和品質化的夜間消費需求，激發消費市場更大潛力。

《2022-2027年中國夜間經濟行業發展趨勢與投資風險預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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