夜間經濟市場分析：黃金周期間超4億人次游客夜間出行

• 吳澳燕 2023年10月7日 來源：中研報告 央視財經 739 44
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夜間經濟是延長消費時間、拉動實體消費、激發新一輪消費升級的重要舉措之一，甚至被視為衡量一座城市生活質量、消費水平、投資環境及文化發展活力的重要指標。

消費是拉動經濟增長的有力武器和擴大內需的重中之重，夜間文化和旅游消費在假期期間呈現出良好的復蘇勢頭，成為市場亮點。

夜間經濟是延長消費時間、拉動實體消費、激發新一輪消費升級的重要舉措之一，甚至被視為衡量一座城市生活質量、消費水平、投資環境及文化發展活力的重要指標。

中國電信大數據顯示，截至10月6日12時，假期全國游客人均出行距離達到700公里。有人選擇去大自然欣賞壯美河山，也有人偏愛夜色下的燈火璀璨，數據顯示，長假期間，夜間出行的旅客達到4.16億人次。

據文化和旅游部春節假期文化和旅游市場情況相關監測數據，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區客流量為5212.2萬人次，平均每個集聚區每夜為3.06萬人次，成為具有較強感召力的網紅打卡地和時尚目的地。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國夜間經濟行業發展趨勢與投資風險預測報告》顯示：

夜間經濟在我國的發展自1990年初起步，經歷了延長營業時間階段、多業態的粗放經營階段和集約化經營階段。我國夜間經濟已經由早期的燈光夜市轉變為包括"食、游、購、娛、體、展、演"等在內的多元夜間消費市場，逐漸成為城市經濟的重要組成部分。

國務院辦公廳印發了《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》提出發展假日和夜間經濟，包括推動落實帶薪休假制度，優化節假日旅游交通服務，大力發展夜間文旅經濟，建設一批國家級夜間文旅消費集聚區。當前，各地積極探索發展文化和旅游消費"夜經濟"，如北京市出臺一系列措施，進一步繁榮夜間經濟，促進經濟增長，開展"點亮夜京城"促消費活動，打造夜間消費"文化IP"。

夜間經濟發展現狀分析

作為新型混合消費業態，夜經濟不僅豐富了百姓生活，也帶動了文旅市場的復蘇，成為擴大消費、促進內需的新引擎。蓬勃興起的夜經濟，已不再局限于吃宵夜、買商品的單一概念，而是發展成為融合購物、餐飲、文化、旅游、娛樂等多種業態的經濟活動。

數據顯示，我國城市60%的消費發生在夜間，大型商場每天18時至22時的消費額占比超過全天整個營業額的一半，在旅游人均消費的貢獻方面，夜間消費至少是白天消費的3倍。

中國居民在夜間的文娛活動中，線上文娛活動的占比為24.4%，而線下文娛活動的占比為34.9%，線上線下持平的占比為40.7%。線上活動中，刷視頻、看劇是居民喜好度最高的項目，而線下活動中居民更青睞看電影、健身與聚會。隨著夜間經濟的發展，越來越多新業態在夜間開放，各種類型的夜間體育服務綜合體正逐步走進大眾生活，夜間經濟的多元化有效地帶動各業態商家參與，形成良性循環，促進行業發展。

發展夜間經濟已逐步成為城市展現經濟活力的晴雨表，不僅有助于提升城市發展的活躍度，推動消費升級，有利于增加高品質供給，促進一二三次產業融合發展，豐富產業業態，還有利于增加創業就業，緩解城市就業壓力，為城市居民增收創收提供渠道支撐。

各地推動夜經濟與當地飲食、節慶文化等深度融合，探索形成有特色、有新意的夜經濟模式。北京開展“2023北京消費季夜京城”活動，開展百余項促進夜間消費主題活動;四川成都著力提升三色路夜市、夜游錦江、博物館奇妙夜等多個夜間消費點位知名度，不斷豐富夜間消費供給;廣州從夜間消費載體、夜間經營監管、夜間活動組織、夜間配套支撐四方面提出18條具體措施，擦亮“羊城夜市”消費品牌。

數據顯示，2016年以來，中國夜間經濟規模快速增長。截至2020年底，中國夜間經濟規模突破30萬億元，較去年同期增長了5.0%，2021年達到34.8億元。

從業態來看，各地夜宵、夜購以及美發美容等夜間生活服務消費較為活躍，但演唱會、音樂會、話劇、電影等夜間文化娛樂消費活躍度存在較大差異，特別是其他城市與北上廣等一線城市差距較大。

從服務配套看，夜間經濟需要相關服務行業的高度協調發展。比如，消費者夜間通勤，需要地鐵、公交延長運營時間，需要更多的出租車、網約車。又如，社會治安、人流擁堵的疏導應有預案，疫情防控常態化應得到充分保障。同時，醫藥商店及夜間門診部也應合理布局，等等。

總體來看，我國夜間經濟的發展依然處于起步階段。目前只有少部分城市的夜間經濟初具規模，多數地區還不具備發展這一經濟形態的條件和能力，并且夜間經濟主要業態仍集中在購物、餐飲等傳統領域，消費供給與消費場景相對匱乏，商品質量缺乏有效監督等等。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家農業農村部、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對中國夜間經濟及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代產品、發展趨勢、新產品與技術等進行了分析。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國夜間經濟行業發展趨勢與投資風險預測報告》。

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