夜間經濟市場發展調研報告：創新夜經濟新業態 打造居民消費新引擎

• 方蔓桃 2023年8月22日 來源：百度 905 56
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夜經濟是衡量一座城市活力的重要指標，已成為激發消費活力、創造就業機會和拉動經濟的重要引擎。年輕的人口結構、溫暖的氣候環境以及居民強大的消費能力是深圳夜經濟發展的巨大優勢。在多家研究機構發布的夜間經濟報告中，深圳多項夜間經濟指標均居全國前列。這里已成為

近年來，夜經濟在深圳迅速崛起，成為城市經濟的新亮點。去年出臺的《深圳市關于加快建設國際消費中心城市的若干措施》也明確提出要建立夜間經濟示范街區，打造都市夜間消費新場景。然而，要持續推進夜經濟的發展，必須認真應對一系列關鍵問題，確保夜經濟的可持續發展。同時，我們還需要探討未來夜經濟發展的路徑，努力使其邁向高質量發展。

夜經濟是衡量一座城市活力的重要指標，已成為激發消費活力、創造就業機會和拉動經濟的重要引擎。年輕的人口結構、溫暖的氣候環境以及居民強大的消費能力是深圳夜經濟發展的巨大優勢。在多家研究機構發布的夜間經濟報告中，深圳多項夜間經濟指標均居全國前列。這里已成為中國夜間經濟發展最活躍、最繁榮的超大城市之一。來自阿里巴巴的數據顯示，深圳的夜間網購活躍度、夜間觀影活躍度、夜間健身等多項指標均位居全國前列。為進一步促進深圳夜經濟高質量發展、可持續發展，深圳實施了包括打造地標性夜間經濟示范街區、舉辦特色夜市活動、推動深圳“美食之都”建設等一系列舉措。

如果你想了解夜經濟行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國夜間經濟行業發展趨勢與投資風險預測報告》。重點分析了我國夜經濟行業將面臨的機遇與挑戰，對夜經濟行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

當前深圳夜經濟發展迅速，有著長期存在的群眾基礎和較為旺盛的消費需求。夜經濟不斷為深圳注入新活力，但發展過程中也暴露出一些問題，成為制約深圳夜經濟可持續發展和高質量發展的關鍵因素。

從深圳夜經濟的供給側角度看：一方面，供給結構較為單調和不平衡。目前深圳夜經濟供給內容以餐飲、娛樂和購物為主，缺乏多樣化的消費場景和消費體驗。相比于其他同量級的大都市，深圳夜經濟面貌單一、夜間景觀同質化嚴重、消費內容缺乏特色、夜間文化氛圍欠缺使得夜經濟缺乏足夠的吸引力，難以滿足消費者日益多樣化的消費需求。夜經濟更應凸顯“夜”的特色，而非“日經濟”的簡單延續，深圳需要找到一個可以作為核心文化宣傳點和經濟引爆點的特色夜經濟“城市IP”。供給結構也存在地域分布上的不平衡，現階段深圳夜經濟主要集中在商業繁華地區，而其他區域的夜經濟發展則相對滯后，導致一些地區的夜間消費資源和消費機會有限。另一方面，夜經濟外部環境還需進一步優化。部分景點和場所的夜間經營時間較短，不能滿足消費者對不同消費場景的需求。此外，公共配套服務等因素也都會影響消費者的夜間消費活動。

今年以來，全國各地夜宵檔下單的數量同比明顯提高。在世界杯、冬奧會等體育賽事舉辦期間，夜間門店訂單會出現較大幅度增長。為了更好滿足消費者購買夜宵的夜間消費需求，鍋圈門店延長了全國門店營業時間，平均延長2—3小時。

北京、上海、廣州、天津、重慶等地結合國際消費中心城市建設，發布促進夜間經濟發展的若干措施，舉辦夜間消費節等系列活動，激發城市活力。北京發布《北京市促進夜間經濟繁榮發展的若干措施》，升級夜間經濟“3.0版”政策;天津舉辦“津夜有你”第三屆天津夜生活節，打響“夜津城”品牌;上海將鼓勵發展夜間經濟作為《上海市加快經濟恢復和重振行動方案》的重要內容。

在湖南長沙市，天心區成立夜間經濟服務中心，從每晚8時至次日凌晨2時，采用駐點辦公與巡查辦公相結合的工作方式，通過設立“夜間管家”，多方協調聯動推動夜間經濟發展。芙蓉區成立夜市企業管理服務有限公司，對夜市進行市場化運作與管理。如今，總長1140米的揚帆夜市容納500多個攤位，日均人流量為4萬人次，高峰期日流量可達10萬人次。

消費需求個性化、多樣化，夜間消費的模式也更加多元。從“舌尖美食”到“參觀游覽”再到“文化體驗”，線上團購線下消費、24小時即時零售等消費新模式持續激發了夜間需求，也進一步拓展了商戶經營范圍和時長。

鮮花餅、燒餌塊、野生菌火鍋、傣家燒烤……美食攤位煙火味十足;民間工藝、原創飾品、花卉綠植……“芳香市集”里風情好物應接不暇;民謠歌手低吟淺唱，游客們品茶飲酒、拍照留念，孩童們玩耍嬉戲，好不熱鬧。

端午假期，走進云南昆明歷史文化街區南強街巷，這里一派游人如織、熱鬧非凡的景象。

“正好端午節放假，昆明四季如春，我們打算在這里多呆些日子。”傍晚時分，來自陜西西安的孫女士一家三口一下飛機，便拖著行李箱直奔南強街巷來尋找美食。

穿梭于南強街巷，逛一逛傳統民居，打卡“1901滇越鐵路主題文化長廊”，在匯聚了花卉、咖啡、酒肆、餐廳、文創、茶葉等不同的業態集群里，游客們一站式地體驗到云南傳統建筑文化、“非遺”民俗文化、美食文化、演藝文化和生活文化。

夜間經濟相較日間具有更高的“含金量”，發展夜間經濟對于促進消費具有乘數效應。美團平臺大數據顯示，2019年我國夜間消費的單均價格比日間單均價格高20%左右，其中異地用戶夜間消費客單價比日間高出17.3%。

全國夜間經濟供給比較充足，92.1%的商戶在夜間營業，64.7%的商戶營業到22點以后，37.2%的商戶營業到24點以后。相對來說，高線城市的商戶打烊時間更晚，深夜時段的商戶供給也更為充足。一線、新一線、二線城市22點以后的活躍商戶數占夜間活躍商戶總數的比例均超過了70%。

20-29歲年齡段的夜間消費用戶以占全部夜間消費用戶48.0%的人數占比貢獻了52.7%的夜間消費金額。30-39歲年齡段用戶則以43.8%的夜間消費人數占比，貢獻了39.4%的夜間消費金額。

夜間經濟行業市場前景分析

目前有近六成受訪旅游企業認為，未來夜游市場增幅將在10%至20%，超過三成的企業認為夜游市場增幅將達到20%以上;超過八成的企業將繼續在夜經濟上擴大投資。隨著夜經濟行業的發展，社交媒體也將會發揮重要作用。比如，社交媒體平臺可以為消費者提供更全面的信息，了解更多夜經濟行業的服務，更好的滿足消費者的需求。此外，社交媒體也可以幫助商家更好的推廣自己的服務，提升消費者的知曉度，吸引更多的消費者。

商務部關于城市居民消費習慣的調查報告顯示，我國發生在城市夜間的消費占比已經達到60%。當前，全國各地夜經濟呈現出別樣的“一千零一夜”，打造獨具文化特色的消費場景，已成為助推地方夜經濟蓬勃發展的一大“殺手锏”。

在西安，“大唐不夜城”以盛唐文化氣息為抓手，營造一體化、開放式消費場所，帶領消費者體驗“夢回唐朝”的盛世景象;在長沙的“越夜越長沙”，既留住了老街區的靈魂，又洋溢出年輕的時尚味;在蘇州同里古鎮，“行進式夜游”與“沉浸式戲劇”打造出獨特的園林夜游項目。

有專家提醒，以夜經濟帶動消費繁榮的同時，既要在文化內涵上做文章，還要在精細化管理上下功夫。這就需要地方政府和廣大商戶只有平衡好“發展”與“規范”的關系，共同構建完整服務鏈條，協力守護城市煙火氣。

《中國城市夜經濟影響力報告》顯示，重慶、長沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州和天津位居2021年城市夜經濟影響力前10。從“夜市橋邊火”到“千燈夜市喧”，夜間經濟已成為城市商業的重要組成部分，是彰顯城市特色與活力的有效載體。夜市作為在城市特定地段、夜間特定時段發生的合法商業經營行為，曾是一個城市經濟開放度、活躍度的重要標志，如今也成為各個城市經濟發展的新思路。

到2025年，基本形成布局合理、業態多元、功能完善、特色鮮明、管理規范、區域協調發展、商旅文體深度融合的“1+10+N”夜間經濟發展格局。其中，“1”指依托“兩江四岸”核心區基本建成全市夜間經濟核心區;“10”指在“一區兩群”成功創建10個高品質夜間經濟示范區;“N”指在各區縣均建成夜間經濟集聚區。

更多行業消息，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年中國夜間經濟行業發展趨勢與投資風險預測報告》。

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