本土紙尿褲品牌崛起 紙尿褲市場競爭格局及行業供需分析

• 陳觀秋 2023年8月22日 來源：環球網 741 44
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中國消費者重視性價比，本土品牌崛起中國紙尿褲市場正迎來轉機。在今年618電商大促銷中，中國品牌因價格便宜而表現出色。而紙尿褲單價被拉低也令走高端路線的日本品牌被迫卷入競爭?，F下，中國紙尿褲品牌存在感大增，甚至開始進軍海外市場。

本土紙尿褲品牌崛起

紙尿褲曾是中國游客赴日“爆買”的商品之一，但目前其定位正發生變化。據日媒報道，日本品牌紙尿褲跌落神壇，中國消費者重視性價比，本土品牌崛起中國紙尿褲市場正迎來轉機。原本以日本為首的外國紙尿褲品牌曾被中國家長們瘋狂追捧，但隨著中國人消費習慣發生變化，更加注重性價比，逐漸把目光投向本土品牌。在今年618電商大促銷中，中國品牌因價格便宜而表現出色。而紙尿褲單價被拉低也令走高端路線的日本品牌被迫卷入競爭?，F下，中國紙尿褲品牌存在感大增，甚至開始進軍海外市場。

我國一次性衛生用品行業起步于上世紀80年代，隨著外國資本的進入，在上世紀90年代進入加速發展期，用戶的消費習慣逐漸形成，同時嬰兒紙尿褲市場開始起步;進入2000年以后，隨著人民生活水平的提升，以及消費觀念的轉變，健康、衛生、方便的一次性衛生用品開始逐漸獲得消費者的青睞，同時成人失禁用品開始出現;2010年至今，隨著消費水平和消費意識的進一步提高，一次性衛生用品的發展進入新的時代，高質量、大品牌、多功能的產品越來越受到消費者的青睞。

紙尿褲市場競爭格局分析

目前紙尿褲市場的整體格局是：嬰兒紙尿褲中，跨國公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線市場;而國產品牌(安兒樂、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線市場，其中部分品牌在一、二線市場也有著較好的市場份額和品牌影響力。

目前，中國紙尿褲市場還在迅速發展中，品牌非常多。除了幫寶適，很多日系品牌也開始進入，同時本土的品牌的迭代也在加速。國產品牌是市場中非常重要的一部分，雖然單個國產品牌的市場份額可能還不大，但它們疊加在一起，就不容忽視，未來國產品牌上升的勢頭還會持續。

英國調查公司的數據顯示，美國寶潔、金伯利·克拉克、大王造紙等外國品牌的中國市場占有率仍穩居前列，但碧芭寶貝、babycare等中國本土品牌的增長引人注目。有種觀點認為，20世紀90年代以后出生的愛國心強的一代中國人已成長為父母，對海外品牌的青睞逐漸淡化。

據中研產業研究院《2023-2028年中國紙尿褲行業競爭分析及發展前景預測報告》分析：

紙尿褲行業供需分析

2022 年，中國出生人口956萬，今年新生嬰兒估計在800萬左右。出生率下降、新生兒減少，嬰兒紙尿褲無疑最受影響。

需求端：出生率下降，母嬰需求消費升級，步入存量競爭市場，同時消費者選擇產品的邏輯發生轉變，紙尿褲本質為一次性衛生用品，消費者選擇產品時更關注產品本身，追求質量和性價比。

隨著中國市場的崛起和消費者消費觀念的變化，國貨越發受歡迎。一方面，中國制造業在近年來不斷發展壯大，不僅產品質量得到了提升，而且知識產權保護、環境保護等問題也得到了較好地解決。另一方面，隨著經濟水平的提高和消費者教育程度的提升，人們對于商品品質和品牌形象的要求越來越高，開始更加重視品牌本身的價值。

供給端：代工模式導致產品同質化嚴重，具備全產業鏈資源的企業未來會推進綜合成本優化，占據競爭優勢;此外，隨著消費需求轉變，產品力將是品牌向前發展的核心動力，企業應注重研發技術革新，同時兼顧品牌體系的打造，技術和品牌雙輪驅動，引領行業發展。

紙尿褲產品在消費者精細化育兒需求的推動下，從使用人群、場景、以及主打性能等方面更加細分，紙尿褲品牌朝著多方位差異化競爭布局，極大增加了品牌發展及擴張空間。

我國老齡化程度不斷加深，成人紙尿褲市場涌現出新的發展契機。眾多企業涌入成人紙尿褲市場。從市場份額看，雖然當前成人紙尿褲遠低于嬰兒紙尿褲，但隨著老齡化進程的加快以及消費者觀念的轉變，不斷增強的老年消費能力成為紙尿褲市場中不可忽略的力量。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。紙尿褲行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的重要工具。報告根據紙尿褲行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國紙尿褲行業現狀、變化及趨勢。紙尿褲報告有助于企業及投資者洞察中國紙尿褲行業市場供需行為，評估中國紙尿褲行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。

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