男士面部護膚飆升至第二名 2023中國護膚品營銷渠道趨勢分析

• 黃江 2023年8月22日 來源：東方財富 961 60
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天貓發布的數據顯示，七夕男士禮盒熱銷榜前三名均為男士護膚套裝，近七天銷售量均在6000套以上。剃須刀是中年男人的偏愛，七夕剃須刀禮盒熱銷榜中，前三名近七天銷量均在1萬件以上，第一名近七天銷量達9萬件以上。

近年來，隨著中華優秀傳統文化不斷深入人心，作為中國傳統節日的七夕節日益成為國人享受浪漫、表達愛意的重要節日。2022年抖音電商發布的數據顯示，七夕節玫瑰銷量較情人節增長402%。

男士面部護膚飆升至第二名

值得關注的是，男性禮物關注量顯著增加。專業電商大數據分析平臺“煉丹爐”發布的數據顯示，今年7月，關于七夕男性適用商品評論聲量(即該指標在電商評論中被提及的次數)同比增長472%。美容護膚行業中，男士面部護膚飆升至第二名。

天貓發布的數據顯示，七夕男士禮盒熱銷榜前三名均為男士護膚套裝，近七天銷售量均在6000套以上。剃須刀是中年男人的偏愛，七夕剃須刀禮盒熱銷榜中，前三名近七天銷量均在1萬件以上，第一名近七天銷量達9萬件以上。

近年來，男妝市場的潛力開始被關注。全球移動營銷平臺TikTok for Business發布的《Trend Catcher 2022-2023 TikTok年度消費趨勢洞察》顯示：2022年男性護膚彩妝市場份額達到329億美元，且男性用戶對護膚彩妝的興趣意向較去年增長了21%。前瞻產業研究院發布的預測數據顯示，2021-2026年中國男性護膚品市場規模年均復合增長率為15.88%，2026年整體市場規模有望達到207億元。

中國化妝品、護膚品市場方面,2022 年市場規模超過 500 億美元,市場規模較大。且根據 statista 預測,到 2027 年中國化妝品、護膚品市場規模將超過 700 億美元,市場規模發展潛力大,未來對于日用香精香料的需求也將持續增長。

2023中國護膚品市場規模預測分析

隨著營銷渠道的改變，更多的本土品牌開始崛起。在營銷渠道的多元化和分散化的趨勢下，消費者通過各個渠道接受信息，直播帶貨、KOL推薦、網絡軟文等等更強調內容屬性和互動化的渠道，推動誕生了一眾新銳國貨品牌。2021年開始，美容化妝品及洗護用品進口金額及進口數量累計同比持續下降，2022年，累計同比轉負，我國對美容化妝品的進口明顯下降。目前，雖然海外大牌化妝品在中國的市占率依然很高，但在產品紅利及渠道變遷的洗牌下，國產替代勢不可擋，國貨品牌正在崛起。

2022年，中國化妝品類商品實現零售額3293.4億元，相比2002 年增長了1779.8%，相比2012年增長了195.5%，近20年來，中國化妝品銷售額實現飛速增長，近年來化妝品零售額增速基本快于社會零售額整體增速。人均GDP的不斷攀升，城鎮化率不斷提升，女性就業率不斷提高，這些都為化妝品的發展提供了有利的條件，借鑒日本、韓國經驗，中國化妝品行業未來空間廣闊。

化妝品銷售額與GDP呈現出高度相關性，2022年，中國化妝品銷售額占GDP比重0.27%，相比于日本和韓國，比重明顯偏低，有巨大的提升空間，疊加中國GDP收入的持續增加，中國化妝品市場規模將保持穩定增長。埃森哲表示，僅就中國大陸而言，美妝個護市場有望在未來三年保持10%以上的年復合增長率，市場規模逼近7,000億元人民幣。

化妝品銷售額與 GDP 呈現出高度相關性，在韓國和日本，化妝品支出約占 GDP 總量的1%-3%，且呈現增長態勢，韓國化妝品銷售額占 GDP 比重從 2015 年的 1.3%提升到2022 年的 1.6%，日本化妝品銷售額占 GDP 比重從 2015 年的 1.7%增長到 2022 年的2.9%，隨著一國收入增加，該國居民購買化妝品的支出也在不斷增加。

根據中研普華研究院《2023-2028年護膚品行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

根據報告，2022年，中國出口至RCEP成員國的化妝品總額從2021年的9.8億美元顯著上升至15.1億美元，同比增長53.8%，占中國化妝品出口總額的比重從20.2%上升至26.4%。相比較市場逐漸趨于飽和的歐美地區，RCEP區域對中國化妝品產業國際合作更具潛力。

2020年11月15日，《區域全面經濟伙伴關系協定》(RCEP)正式簽署，標志著全球人口最多、經貿規模最大、最具發展潛力的自由貿易區正式啟航。據估算，RCEP協定覆蓋的國家和地區占全球40%以上的化妝品市場份額。相比較市場逐漸趨于飽和的歐美地區，RCEP區域對中國化妝品產業國際合作更具潛力。

化妝品市場規模逐年增加

根據報告，伴隨中國經濟不斷發展，居民收入水平不斷提高，“美麗經濟”獲得了越來越多的關注。如今，國內國際化妝品消費理念日趨增強，化妝品市場規模迅速擴大，已成為拉動經濟增長的重要引擎。

隨著居民消費水平的不斷升級，國內化妝品的市場規模逐年增加。根據國家統計局發布的社會消費品零售數據，2014年至2021年，化妝品零售額穩步上升，巔峰直至4026億元人民幣，雖在2022年下跌至3936億元人民幣，但2023年的化妝品市場規模仍然可觀。2023年1月至2月化妝品品類零售總額為656億元人民幣，同比增長3.8%，贏得開門紅。

中國是世界第二大化妝品消費市場，隨著近年來國貨化妝品的強勢崛起，中國化妝品品牌開始走出國門，走向世界。2022年，中國化妝品類商品貿易逆差為166.7億美元，較2021年減少14.3%，化妝品類商品進口總額達223.9億美元，同比下降10.2%;出口總額達57.2億美元，同比增長17.8%。

進口來源地集中在歐美和日韓地區

報告顯示，中國化妝品進口來源地主要集中于歐美和日韓地區，2022年中國進口前五位的國家分別是法國、日本、韓國、美國和英國，占據中國化妝品進口總額的83%。法國首次取代日本成為中國第一大化妝品進口來源地，對中出口同比增長了0.96%，而日本則自2019年成為中國第一大化妝品進口國以來首次出現對中出口負增長的情況，同比減少9.12%。排名六到十為的國家分別是意大利、比利時、西班牙、德國和瑞士，占據了中國化妝品進口總額的10%，且這一比例近年來保持穩定。

從進口產品類別來看，中國進口額最大的化妝品類別是美容護膚品，2022年該類產品的進口額達到了180.32億美元，占化妝品進口總額的81%，較2021年減少了11.2%。個人護理類產品是中國第二大化妝品進口類別;從細分領域來看，中國進口額最大的產品是潔膚類產品、香水及花露水、唇用化妝品、護發品和洗發劑(香波)。

中國化妝品出口市場相對分散

報告顯示，與進口不同，中國化妝品出口市場相對分散。2022年，美國是中國化妝品出口第一大市場，對美出口占中國化妝品出口總額的21.6%，出口額為12.4億美元，同比增長3.6%。緊隨其后的有英國、日本、泰國、印度尼西亞、馬來西亞、荷蘭、澳大利亞和菲律賓。有36.7%的出口額由其他國家和地區組成。

出口到RCEP國家化妝品總額升至15.1億美元

報告顯示，2022年，中國出口到RCEP成員國的化妝品總額從2021年的9.8億美元顯著上升至15.1億美元，同比增長53.8%，占中國化妝品出口總額的比重從20.2%上升至26.4%。以此來看，RCEP給中國化妝品行業在出口方面帶來了無限商機，企業應抓住機遇，繼續擴大在該地區的影響力和市場份額。

與進口相似，中國2022年出口金額最大的產品類別是美容護膚品，總額為28.3億美元，同比增長13%。其次是個人護理類產品，出口額達26.4億美元，同比增長21.7%。

從細分領域來看，在美容護膚類產品中，中國出口以護膚和彩妝類產品為主，其中，彩妝類產品(粉、眼用化妝品、唇用化妝品)出口額達11.5億美元，占美容護膚類產品出口總額的43.5%。在個人護理類產品中，脫毛剃須類產品出口額最大，達9.3億美元，其次是口腔護理品，達6.7億美元，身體護理品和頭發護理品出口額則分別為5.7億美元和4.3億美元。

過去一年，逸仙電商相繼與上海瑞金醫院、科絲美詩、瑩特麗三家上下游公司簽署戰略合作;同時還與中科院化學研究所、華中科大國家納米藥物工程技術研究中心、森馨科技集團等海內外多家知名機構建立深度合作。在去年進博會上，逸仙電商就與中山大學正式簽署聯合實驗室合作協議，深化了雙方產學研的深度融合。

Open Lab體系下，逸仙電商重視產學研用的研發布局。2023年3月，逸仙電商向中山大學教育發展基金會捐贈1000萬元，在廣州設立“中山大學-逸仙電商科研發展基金”。中山大學擁有雄厚的科研實力，在此基礎上，逸仙電商不斷推動雙方的多維度合作，促進產學研用的深度融合，包括共同助力中國皮膚健康事業的發展等。

長期以來，逸仙電商一直以成為“中國美的引領者”為使命，不斷以研發及品牌力夯實高質量發展基礎，持續為全球消費者創造一個全新變美的旅程。

在彩妝領域，不斷通過研發創新持續提升產品力和品牌力。以完美日記為例，底妝品類拓展成果顯著，旗下藍色散粉斬獲COSMO美容大獎中“年度散粉產品稱號”;護膚領域，逸仙電商投入了大量資源，與國家納米藥物工程技術研究中心聯合研發，目前已有部分成果實現應用，比如“靶向修紅科技”和專研修護成分的“膚源修TransHealer”，相繼應用到了護膚品牌DR.WU三修精華、三修水乳上，為痘肌人群提供了更優的修護方案;具有緩釋控釋功效的水楊酸納米乳及其祛痘功效探究、基于3D全層人體皮膚模型中葡萄花細胞提取物對抗不同環境壓力的能力研究，這兩項科技成果已分別應用到DR.WU復合酸系列和Galénic雪藻系列等多款產品中。

得益于逸仙電商在研發上的重視和長期投入，加之“產學研用”模式下產學研深度融合的優勢，共同推動其研發實力與產品力實現高質發展，使得其旗下品牌產品不斷推陳出新，使逸仙電商在市場競爭中擁有了獨特的競爭優勢，在洶涌發展的美妝行業中為自身爭得一席之地。

《2023-2028年護膚品行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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