面膜行業市場滲透率 面膜行業未來發展前景分析

• 吳澳燕 2023年8月22日 來源：互聯網 851 52
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國內面膜行業產業鏈已經形成了上游原料及包裝材料制造行業附加高產能、中游ODM(即研發生產商)研發生產商注重高科技、下游品牌商賦予產品高附加值的局面。

面膜是護膚品的一個類別，用于皮膚補水，也具有保濕、滋潤、營養、改善外觀、深層清潔等多種功能。面膜品類根據使用區域分為:面部、頸部、下頜;根據功效分類為:美白、補水、清潔、舒緩、緊膚、抗衰等。

目前國內面膜行業產業鏈已經形成了上游原料及包裝材料制造行業附加高產能、中游ODM(即研發生產商)研發生產商注重高科技、下游品牌商賦予產品高附加值的局面。

在所有護膚品類中，對消費者而言面膜是試錯成本最低的品類。在2021年中國消費者常用護膚品類調查中，面膜以55.2%的使用率排名第二。 市場調查分析數據指出，國內消費者在選購面膜產品的過程中主要有六個關注點，它們分別是：效果、解決痛點、使用場景、適用人群、產地以及外觀設計。功效和痛點是消費者所關心的重點所在，在國內化妝品分享平臺上，有大量的面膜筆記，其中較大比例的內容都和面膜產品的效果以及可以解決的肌膚痛點問題有關，這說明實用性依然是面膜能否在市場中存活的重要因素。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國面膜行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：

近些年，面膜市場規模不斷擴大，據天眼查數據，我國目前共有超4,300家企業名稱或經營范圍包含“面膜”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的面膜相關企業。其中，7成以上的面膜相關企業成立于5年之內，小微企業近3,000家，也占近7成。

在地域分布上，廣東省面膜相關企業數量位居全國之首，擁有1,400余家企業，占全國該類企業總量的33.15%。此外，排名第二、三的河南省、山東省也分別擁有近300家面膜相關企業。

中國面膜的市場集中度低，競爭激烈。市場占有率最高的五個品牌是韓束、膜法世家、自然堂、御泥坊、JMsolution。韓束占比為7.07%，膜法世家和自然堂占比為6.06%，御泥坊占比4.04%，JMsolution占比3.03%。

由于國內大眾市場人口基數大，民眾對美和生活品質的追求不斷提升，大眾市場擴容速度較快。國內面膜品牌看準這一點后，主攻大眾市場，在面膜滲透率提升的驅動下在市場上迅速擴大規模站穩腳跟。其中21-30歲和31-40歲的消費者為主要消費年齡人群，大多數以女生為主。

面膜行業市場滲透率

隨著中國國民收入的提高，對皮膚質量的追求逐漸增大，投入護膚美妝領域的支出越來越多，根據數據顯示，中國面膜滲透率從2012年的32%上漲至2021年的56%。呈現直線上漲態勢，預計中國面膜未來滲透率還會上升。

近幾年，面膜在電商渠道發展迅速。根據白皮書顯示，到2022年，面膜線上市場的規模已達370.6億元，同比增長了10.2%。其在整個面膜市場的占比已接近71.7%，成為了最主要的渠道。

與此同時，面膜已經成為線上護膚品市場中極為重要的品類。在淘系平臺，面膜品類以11.9%的GMV占比，在護膚細分品類中排名第四;如果從數量來看，面膜品類更是以超1.88億的年銷量在所有護膚細分品類排名第一。

面膜行業未來發展前景分析

中國作為全球面膜最大市場,2020年市場規模已突破300億元;而在各類護膚品中,面膜以高達62.8%的占比成為最受年輕消費者青睞的護膚品品類。

在眾多面膜形態分類中,分貼片式、涂抹式、撕拉式。淘寶最新公開披露的調查顯示,73.99%的普通消費者和93.28%的資深消費者更喜歡使用貼片面膜,相比于其他面膜類型,貼片式面膜攜帶更加方便,使用時不受環境及工具限制,不用擔心涂抹是否均勻、用量是否足夠,是否會被二次濡染等問題,成為消費者首選。

隨著戶外運用的興起，“防曬”面膜互動量異軍突起，隨著夏日的來臨，真正讓消費者走向戶外、有效阻擋紫外線對皮膚傷害的運動面膜或迎來潛力機會。 為了滿足消費者的不同需求，市場上目前形成了凍干面膜、醫美面膜、油敷膜和乳敷膜四種主要面膜概念，從當前數據來看，乳敷膜和凍干面膜聲量增長明顯，市場潛力較大，其中，凍干面膜更是呈現爆炸式增長，互聯網聲量增速高達102.4%。

從需求概念來看，消費者的需求朝著精細化、場景化發展。由于不同年齡層用戶對抗老需求有很大差異，因此可針對不同年齡層推出具有不同功效和不同成分的分齡面膜;此外，還可以針對護膚周期的不同階段推出皮膚循環面膜，打造面膜周期性護理。

從技術創新來看，納米纖維是新方向。作為當前主流科學技術之一，納米纖維技術被運用在膜布上有無需添加防腐劑、加速吸收、與皮膚緊密貼合等諸多優點。

作為相對獨立的護膚線，面膜相較于其他類型的護膚產品，也擁有更多可塑造的空間。目前面膜整體市場規模已達350億元，2024年國產面膜市場規模將突破600億元，增長可期。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國面膜行業供需分析及發展前景研究報告》。

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