東北敷爾佳一個面膜IPO大漲40% 面膜行業市場前景分析2023

• 方蔓桃 2023年8月1日 來源：百度 962 60
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打開敷爾佳天貓旗艦店，可以看到敷爾佳賣得最火爆的是醫用透明質酸鈉修復貼白膜，也就是敷爾佳醫用白膜，兩片售價39.8元。算下來，一片面膜價格為19.9元，官方旗艦店顯示已銷售60萬+。大體來看，敷爾佳旗下面膜一片均價20元左右，但也有不少甚至超過了25元。

面膜行業市場前景怎樣?投資界-天天IPO獲悉，今日(8月1日)，哈爾濱敷爾佳(70.700, 15.02, 26.98%)科技股份有限公司(簡稱“敷爾佳”)正式登陸深交所，發行價為55.68元/股，開盤大漲40%，市值一度超300億元。

在2021年2月收購了北星藥業100%股權。北星藥業原來是哈三聯旗下專門負責化妝品和醫療器械生產銷售的子公司。至此，哈三聯持有敷爾佳5.00%的股權，為公司的第二大股東，掌門人張立國則直接持有公司93.8%的股份。

就這樣，敷爾佳快速崛起。根據弗若斯特沙利文的分析報告，2021年，公司貼片類產品銷售額為貼片類專業皮膚護理產品市場第一，占比15.9%;其中醫療器械貼類敷料產品占比17.5%，市場排名第一;功能性護膚品貼膜類產品占比13.5%，市場排名第二。

面膜行業市場投資分析

根據數據顯示，面膜上游中國無紡布總體呈現上升態勢，2014年中國無紡布產量為440萬噸，2021年有所下降，產量為538.62萬噸，同比2020年下降18.51%。

招股書顯示，2020年至2022年，敷爾佳的營收分別為15.85億元、16.50億元和17.69億元;凈利潤則分別為6.48億元、8.06億元和8.47億元。也就是說，過去三年，敷爾佳凈賺有20多個億。

打開敷爾佳天貓旗艦店，可以看到敷爾佳賣得最火爆的是醫用透明質酸鈉修復貼白膜，也就是敷爾佳醫用白膜，兩片售價39.8元。算下來，一片面膜價格為19.9元，官方旗艦店顯示已銷售60萬+。大體來看，敷爾佳旗下面膜一片均價20元左右，但也有不少甚至超過了25元。

根據數據顯示，2014-2019年中國護膚品行業市場規模實現穩定增長，2019年我國護膚品市場容量為2444.15億元，同比增長14.71%，2019-2024年護膚品市場的年均復合增長率預計達到12.49%，未來行業規模有望繼續保持增長。在去年的雙十一中，面膜以3704萬件的銷量成為淘系平臺護膚品銷量第一品類，成交額也達到了48.36億元，遠高于其它護膚品品類銷量。

從中國面膜行業的市場規模來看，我國面膜的市場規模從2014年的108.2億元增長至2018年的248.6億元，年復合增長率達到23.1%。隨著人們保養意識的進一步提高，預測2021年中國面膜市場規模將會達到451.8億元。

近幾年，面膜在電商渠道發展迅速。根據白皮書顯示，到2022年，面膜線上市場的規模已達370.6億元，同比增長了10.2%。其在整個面膜市場的占比已接近71.7%，成為了最主要的渠道。

與此同時，面膜已經成為線上護膚品市場中極為重要的品類。在淘系平臺，面膜品類以11.9%的GMV占比，在護膚細分品類中排名第四;如果從數量來看，面膜品類更是以超1.88億的年銷量在所有護膚細分品類排名第一。

在眾多電商平臺中，面膜在抖音平臺的表現尤為亮眼。在2022年，面膜在抖音平臺增長了63%，銷售額達到了132億元，在電商渠道的占比為35.6%，已經超越天貓和京東這兩大傳統電商平臺。

時至今日，國產功能性護膚賽道仍然熱鬧。敷爾佳在招股書里公布了這樣一組數據：中國功能性護膚品的市場規模由2017年的102.5億元增長至2021年的309.6億元，年均復合增長率為31.8%。預計到2026年，功能性護膚品的市場規模將達到623億元。

目前我國常見的面膜按功效可分為清潔面膜、保濕面膜、抗衰老面膜、美白面膜和特效面膜。從我國各種類型面膜的滲透率來看，保濕面膜的市場滲透率最高，達到50%，其次是美白面膜，市場滲透率為20%。我國本土面膜品牌較多，市場企業集中度不高，目前國內主要的面膜品牌包括御泥坊、一葉子、膜法世家、百雀羚等。2020年線上用戶首選率最高的面膜品牌為膜法世家，首選率為8.9%，其次為美即面膜，首選率為7.6%。

在整個化妝品行業越來越重視研發和技術的大背景下，一股“技術風”也刮向面膜領域。根據白皮書的數據顯示，2022年與“面膜技術”相關的關鍵詞，在社媒中聲量達到超過3.5億，同比增長了57.4%。與此同時，品牌方也更加注重對皮膚機理的基礎研究以及原創專利技術研發，并且在市面上出現了各式制備技術。

面膜行業市場前景分析

面膜市場以大眾面膜為主,占比在八成左右,醫美面膜、眼貼膜、頸貼等貼膜產品更受歡迎。近年“醫用面膜”越來越受女性消費者的喜愛。其主要原因是能夠輔助治療、修復皮膚創傷。“醫用面膜”生產標準比普通面膜更加嚴格，需要按照醫療器械的質量標準執行、無菌生產，不但要做到原料篩選嚴格、還要做到不添加香料香精。

生物促滲透技術，通過添加透明質酸、神經酰胺、促滲肽等內源性物質或其衍生物，起到干涉皮膚新陳代謝的作用，從而達到促滲透的功效。比如在谷雨品牌的“白千松露平衡舒緩面膜”中，就使用了神經酰胺包裹技術，以達到更強滲透力;

其二是藥劑學促滲透技術，包括納米技術、脂質體、微膠囊等，既能提高化妝品原料在配方中的穩定性，同時也能增強某些成分的滲透性。比如在達爾膚品牌的“復合酸煥膚調理面膜”，就采用了納米包裹水楊酸的技術;

目前我國面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端產品大多來源于國外，隨著消費者保養意識進一步提高，將會更加專注產品的功效性和舒適性，并將對面膜的質地和使用形式提出更高的要求，因此面膜多元化和高端化將會是我國面膜市場發展的趨勢之一。

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