2023即時零售行業現狀分析 線上訂單明顯增長

• 黃文玉 2023年8月1日 來源：互聯網 中新社 1394 92
• 繁體

即時零售扎根于本地供給，為各地區創造了本地就業崗位，也為從業者提供了就近工作的機會。隨著即時零售業態的快速發展，在全國各地均出現了像孫巖這樣的專業分揀員，有效帶動了門店附近的家庭主婦、高校學生等群體的就業。

美團買菜：重點餐桌品類供應量增加50%

近期暴雨之下，即時零售線上訂單明顯增長。美團買菜整體備貨量相較于平時增加20%,，重點增加餐桌品類的供應，比如蔬菜和肉禽蛋等增加了50%的供應量，3天的蔬菜供應量在1000噸以上，肉禽蛋在350噸以上。為了應對暴雨天氣，美團買菜多方調配人力，并專門組織騎手進行安全培訓，為騎手提供個人防護和遮蔽工具，實時同步積水路段信息。此外，美團買菜通過延長配送時間、剔除超時差評、增加訂單補貼等措施，讓騎手安心送單。目前基本能滿足即時配送的需求。

即時零售是以即時配送體系為基礎的高時效性到家消費業態，屬于典型的零售新業態和消費新模式。即時零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達”，其供給高度依賴本地門店。基于這一基本屬性，即時零售業態的發展也創造了更多的本地就業機會。

即時零售具有若干典型特征：一是線上線下高度融合。即時零售是囊括了線上交易平臺、線下實體零售商、第三方(或商戶自有)配送物流的完整零售體系。二是配送流程周期較短。由于即時零售滿足的是消費者應急性、即時性需求，時效性極強，因此即時零售的商品配送時間一般控制在1小時以內，甚至多數場景能實現半小時內送達。

即時零售行業經營模式分析

根據國家統計總局數據，2017-2021年我國社會銷售品總額呈現上升趨勢，網上零售額占比也逐年增加。隨著居民消費升級，供給側、商戶的線上化率提升，數字化轉型加速線上線下融合。

即時零售扎根于本地供給，為各地區創造了本地就業崗位，也為從業者提供了就近工作的機會。隨著即時零售業態的快速發展，在全國各地均出現了像孫巖這樣的專業分揀員，有效帶動了門店附近的家庭主婦、高校學生等群體的就業。“即時零售”的興起是近年來中國零售市場最大的變化之一。商務部發布的《2022年上半年中國網絡零售市場發展報告》中明確提及“即時零售”，并指出其在“線上線下深度融合”中的重要價值。

即時零售行業玩家眾多。其中，京東到家與頭部商超合作最多，是最大的即時零售電商平臺。即時零售電商平臺主要有京東到家、淘鮮達、美團閃購、多點等。京東到家與頭部商超合作最多，規模優勢明顯。截至2021Q4，公司與前百強超市中的85家建立了合作關系，尤其是沃爾瑪超市，是公司的戰略投資者。

即時零售商業模式分為平臺模式和自營模式。其中即時零售平臺不直接擁有商品，自身無自營的線下門店或者前置倉，通過建立線上交易撮合平臺，吸引線下商超等實體門店入駐。由即時零售平臺提供流量入口和配送物流支持，商品完全由入駐平臺的線下商家門店所有，線下門店負責揀貨打包，平臺匹配外賣小哥到店取貨，最終送達消費者完成履約。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告》顯示：

2021年9月8日，“2021美團閃購數字零售大會”在京召開，互聯網零售市場在從“Everything Store(萬貨商店)”變遷至“Everything Now(萬物到家)”的過程中，零售行業平臺、渠道、品牌之間的關系和相互作用都會發生變化，即時零售的市場規模有望在5年后達到萬億。

中國連鎖經營協會(CCFA)發布“2021年中國連鎖Top100”顯示，2021年Top100連鎖企業門店總數同比增長8.9%。在業態上，2021年百貨、便利店業態在銷售規模以及門店總數上都實現了增長。不少便利店、社區店品牌實現了銷售和門店數量的雙增長。

隨著生活節奏的加快以及疫情影響的催化，即時零售在全國各個城市迅速蔓延，并帶動門店銷售高效增長。數據顯示，某品牌上線某平臺后，單門店最高業績增長近25%，另一家品牌上線該平臺后，平均月環比增速保持在5倍左右。作為擁有30000+實體網點、正在向綜合服務商邁進的中國石化。

從訂單量和用戶量來看，即時零售的訂單量和人均覆蓋率都呈現爆發式增長。相關數據顯示，2014至2021年即時履約配送訂單量從12億單增長至309億單;即時履約配送用戶規模由2014年的1.24億人增長至2021年的6.33億人。從市場交易規模來看，中國即時零售業態蓬勃發展，市場規模同樣快速成長。據預測，2025年市場規模將接近1.2萬億元，2020年到2025年的CAGR達51%。

即時性需求的滿足，需要更高效的履約能力和分布式的供給。即時履約包括騎手等網絡配送員和智能調度系統，也包括無人機、自動配送車等科技應用。充足的運力、智能的派單機制、訂單波峰波谷的有效調度以及最優的路線規劃，綜合決定了配送的時效性。

即時零售行業未來前景預測

一些網絡服務平臺也在瞄準即時零售模式。美團數據顯示，今年一季度，美團閃購實現較快增長，訂單量和平臺交易總額分別同比增長接近70%和超過80%。今年一季度，美團閃購日均訂單量超過390萬單。

對于即時零售的未來發展前景，相關機構也作了預估。招商證券認為，2025年，即時零售的規模有望達到10964億元。未來五年，年度復合增長率將達到36%。艾瑞咨詢認為，2021年我國零售O2O滲透率約1.6%，預計2025年提升至7.8%，2025年即時零售規模約為1.2萬億元。

中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告

  即時零售是以即時配送體系為基礎的高時效性到家消費業態，屬于典型的零售新業態和消費新模式。即時零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達”，其供給高度依賴本地門店。基于這一基本屬性，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡