廣州提出18條措施促進夜間消費 2023夜間經濟發展分析

• 黃文玉 2023年8月10日 來源：互聯網 550 30
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夜間經濟在我國的發展自1990年初起步，經歷了延長營業時間階段、多業態的粗放經營階段和集約化經營階段。我國夜間經濟已經由早期的燈光夜市轉變為包括"食、游、購、娛、體、展、演"等在內的多元夜間消費市場，逐漸成為城市經濟的重要組成部分。

據廣州市商務局，近期廣州市政府常務會議審議通過《廣州市關于培育羊城夜市先行區助力國際消費中心城市建設的若干措施》，包括支持建設片區級羊城夜市先行區。簡化外擺審核流程，先行區內以鎮街為單位明確外擺區域和時段，建立夜間常態化的外擺管理機制等。

近年來，“夜生活”逐漸成為市民追求的時尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接連推出推動夜間經濟發展的新規，“夜經濟”呈現出商圈發展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化發展趨勢。專家認為，面對人們日趨多樣性的夜間消費需求，各地的夜經濟也面臨同質化嚴重、配套服務不足等問題，需從完善配套設施、結合本地文化和創造良好產業環境三個方面推進夜經濟發展。

夜間經濟在我國的發展自1990年初起步，經歷了延長營業時間階段、多業態的粗放經營階段和集約化經營階段。我國夜間經濟已經由早期的燈光夜市轉變為包括"食、游、購、娛、體、展、演"等在內的多元夜間消費市場，逐漸成為城市經濟的重要組成部分。

國務院辦公廳印發了《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》提出發展假日和夜間經濟，包括推動落實帶薪休假制度，優化節假日旅游交通服務，大力發展夜間文旅經濟，建設一批國家級夜間文旅消費集聚區。當前，各地積極探索發展文化和旅游消費"夜經濟"，如北京市出臺一系列措施，進一步繁榮夜間經濟，促進經濟增長，開展"點亮夜京城"促消費活動，打造夜間消費"文化IP"。

夜間經濟發展現狀分析

組織開展深夜食堂美食節、燈光節、"秀北京"旅游演出等夜間主題活動;策劃組織一批戲曲、相聲、歌劇、音樂等主題鮮明的"夜京城"文化休閑活動;推動中心城區4A級以上景區根據實際條件延長開放時間;鼓勵有條件的博物館、美術館延長開放時間;推出"最美北京餐桌""最火深夜食堂"等旅游美食"打卡"地。全國其他地方也都在出臺相應的政策和措施。

數據顯示，2016年以來，中國夜間經濟規?？焖僭鲩L。截至2020年底，中國夜間經濟規模突破30萬億元，較去年同期增長了5.0%，2021年達到34.8億元。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國夜間經濟行業發展趨勢與投資風險預測報告》顯示：

多點年輕態，演繹夜間經濟更多精彩。青年群體是夜間經濟消費較為活躍的主體，他們在生活休閑、社交、自我提升等方面具有廣泛的需求。有調查顯示，在夜間文娛項目上，青年群體最愛看電影，占比超過50%，其次是聚會、運動健身和KTV，占比超過三成。此外，劇本殺、密室逃脫等體驗式消費項目也是許多年輕人的選擇。夜間消費日益呈現出年輕化、親子化、高端化的特點，這需要各地加強對消費者需求的調查研究，豐富產品供給，培育新型業態，并善于運用數字技術作為呈現形式和管理手段，讓夜間經濟愈加精彩。

城市夜間經濟不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時段性劃分的經濟形態，一般指從當日下午6點到次日凌晨6點所發生的三產服務業方面的商務活動，是以服務業為主體的城市經濟在第二時空的進一步延伸。美國人已有1/3的時間、1/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動在夜間。在國內，北京王府井出現超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業額是在夜間實現的，廣州服務業產值有55%來源于夜間經濟。一般而言，夜間經濟包括娛樂、飲食、休閑甚至旅游等領域。

夜間經濟載體不斷蝶變。每當華燈初上，南昌市青云譜區的王府井夜間經濟商圈人頭攢動，市民或品嘗網紅小吃，或觀看文化表演，盡享夜生活。近年來，該區大力建設特色夜間經濟板塊，如以“夜購潮貨”為特色的王府井夜間經濟商圈，以“夜賞文創”為特色的夜象湖商圈等。

夜間經濟正在越來越“香”。一項關于城市居民消費習慣的調查報告顯示，60%的消費發生在夜間，一些大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天的50%。有市場研究報告分析認為，2020年我國夜間經濟發展規模超過30萬億元。近年來，從中央到地方各層面出臺多項支持夜間經濟發展的政策措施，各地紛紛推出夜間惠民消費活動，夜間經濟進一步升溫。集“食、游、購、娛、體、展、演”等多元業態于一體的夜間經濟，正在成為城市消費的新“藍?！?、城市競爭的新“賽道”。

2022年，文化和旅游部公布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，確定了123個國家級集聚區。多地也紛紛出臺相關舉措，鼓勵夜間餐飲、文化娛樂、旅游等活動，激發夜間消費活力，持續釋放消費潛能。

夜間經濟行業未來發展趨勢及前景預測

總的來看，夜間經濟可以提高設施使用率、激發文化創造、增加社會就業、延長游客滯留時間、提高消費水平、帶動區域發展。因此，有學者將夜間經濟稱為“城市消費的新藍?！?。可見，夜經濟需求遠比想象中旺盛，增長潛力十分巨大。除了餐飲消費、購物消費和城市燈光秀外，如何給消費者創造更加多元、差異化的夜間消費場景，或將成為城市競爭的一條新賽道，更是城市吸引年輕人的新戰略。

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