中國城市體育消費報告 2025年我國體育消費將增長至2.8萬億元

• 黃江 2023年8月10日 來源：東方財富 823 50
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體育運動除了可以強健體魄,如今更多地被視為一種生活方式和社交活動。正在進行的世界大學生運動會,以及蓄勢待發的杭州亞運會等體育賽事,進一步推動了全民健身的發展和運動文化的傳遞。

2023年8月8日是我國第15個“全民健身日”,8月8日所在的一周也被正式認定為我國第一個“體育宣傳周”。在全民健身上升為國家戰略的大背景下,曾經專業化的體育運動已逐漸融入普通人的生活。

2025年我國體育消費將增長至2.8萬億元

在全民健身的帶動下,我國已成為全球最大的體育消費市場之一。《中國城市體育消費報告》顯示,當前我國體育消費規模約1.5萬億元,預計2025年將增長至2.8萬億元。作為京東自有品牌,京東京造近年來持續加快體育品類布局,針對從室內健身到戶外運動等不同場景,產品涵蓋運動服裝、運動周邊、專業運動器材等,力求以更高“質價比”的全品類源頭好物,滿足消費者對“體育讓生活更美好”的追求。

體育運動除了可以強健體魄,如今更多地被視為一種生活方式和社交活動。正在進行的世界大學生運動會,以及蓄勢待發的杭州亞運會等體育賽事,進一步推動了全民健身的發展和運動文化的傳遞。

其中,羽毛球運動作為具有廣泛的群眾基礎和極強的參與性的運動,成為將競技體育和全民健身結合的最緊密的活動之一。京東京造洞察到當前羽毛球愛好者對球拍的需求,正逐漸朝著專業化和品質化的方向發展。

戶外體育用品市場調研分析2023

國內本土的幾家上市運動企業也陸續發布了今年一季度的銷售數據。截至2023年3月31日止第一季度，李寧(02331.HK)銷售點(不包括李寧YOUNG)的零售流水獲得單位數增長。線下渠道高單位數增長，其中直營渠道增長10%-20%，批發(特許經營商)渠道增長為中單位數;線上店鋪下降10%-20%。

安踏體育(02020.HK)旗下的同名安踏品牌一季度產品零售額同比實現中單位數增長，FILA品牌一季度產品零售額同比實現高單位數增長，其他品牌一季度產品零售額同比實現75%~80%增長。

特步(01368.HK)的銷售增勢則更為明顯一些，在零售折扣在七折至七五折情況下，其一季度產品銷售增幅達20%。

體育用品企業業績的復蘇背后是搭上了國內整個消費復蘇的快車道。國家統計局數據顯示，2023年一季度紡織服裝同比增長12.7%，三月份增長幅度更是達到了17.7%。

春節后，大眾生活回歸，天氣轉暖后人們也熱衷于投入各項戶外運動。記者采訪了解到，在國內，3月馬拉松賽事迎來井噴，伴隨跑馬經濟的復蘇，一些品牌的跑步鞋聲量高漲。此外，不少戶外運動也逐步回歸，這兩年流行的露營、騎行、飛盤等運動也帶動了不少相關產品的熱銷。

在國內，3月馬拉松賽事迎來井噴，伴隨跑馬經濟的復蘇，一些品牌的跑步鞋聲量高漲。此外，不少戶外運動也逐步回歸，這兩年流行的露營、騎行、飛盤等運動也帶動了不少相關產品的熱銷。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國體育用品行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：

電商平臺近年不斷提高戶外品類的權重，今年618，戶外延續高增長態勢。而無論是傳統戶外品牌、還是以耐克阿迪、安踏李寧為代表的運動品牌、以優衣庫為代表的大眾服飾品牌，亦或是像蕉下這樣的國貨新品牌，目前都推出了符合國內消費風向的戶外產品。

相關政策利好支持。日前，北京市體育局印發《2023年北京促進體育消費工作方案》。《工作方案》中提及，以全面促進全民健身和體育消費為抓手，豐富體育消費新業態，培育體育消費新場景，拓展體育消費空間，為體育消費賦能。結合潮流時尚運動消費趨勢，支持馬術、擊劍、冰雪等高附加值運動項目市場開發，引導體育健身休閑服務企業提質，帶動消費升級。鼓勵打造房車營地、賽車賽馬、冰雪馬拉松、旱地滑輪比賽等時尚場景和業態。依托生態涵養區自然資源，組織開展豐富的京郊戶外運動活動。

根據歐睿國際，預計2023年我國運動服飾市場規模為4010億元，同比增長10.5%，預計2022-2027年年均復合增速為8.7%，市場規模于2027年預計達到5510億元，未來我國運動服飾市場景氣有望持續。

近日，京東發布618體育健身TOP10熱賣榜，李寧、lululemon、Keep、斯伯丁、保而防等品牌上榜，涵蓋瑜伽服、泳衣、籃球、動感單車等多品類以及多種運動方式，為消費者甄選值得入手的體育健身大牌爆品。

當下，消費者對運動鞋服的需求趨向專業化、個性化。京東618開門紅10分鐘，運動鞋服品牌增速搶眼。數據顯示，lululemon品牌5分鐘成交額便超去年全天，舒適耐穿、亞洲版型的lululemon女士超高腰喇叭褲成為瑜伽練習者的首選。隨著夏季游泳進入高峰期，泳衣市場熱度攀升，京東618開門紅10分鐘，女式泳衣、兒童泳衣品類成交額同比增長超200%，佑游的兒童泳衣、泳褲、泳帽、泳鏡四件套套裝搭配實用又實惠，受到家長們的青睞。

夏季炎熱，不少消費者也會選擇居家健身。京東618開門紅戰報數據顯示，開門紅28小時，Keep等品牌增長超10倍，體育健身動感單車、橢圓機1小時成交額超去年全天。其中，Keep mini版動感單車憑借占地小易搬運、安靜不擾鄰、18檔阻力智能調控等優勢，進入動感單車熱銷榜、京東運動健身類目熱銷品牌榜。

打造鄉村特色戶外運動消費場景

近日，國家體育總局聯合中央文明辦、國家發展改革委、教育部等十二部門發布《關于推進體育助力鄉村振興工作的指導意見》(以下簡稱《意見》)，提出要大力發展鄉村體育產業，助力鄉村產業振興，鼓勵有條件的鄉村在開發時，統籌規劃建設健身休閑綠道、登山步道、山地戶外營地等，打造鄉村特色戶外運動消費場景。

《意見》提出，深化體旅農商融合發展。引導支持各地依托可利用的水域、空域、森林、草原等自然資源，大力發展登山、騎行、水上運動、航空運動、露營、汽車越野等鄉村特色戶外運動產業。推動體育與農業、商業、旅游、健康、養老、教育培訓等產業深度融合，帶動村民就業創收，為鄉村經濟賦能。鼓勵各地推出一批與農特產品產地、銷售點和鄉村旅游重點村鎮等串聯的汽車運動自駕、騎行線路。

《意見》要求，打造鄉村特色戶外運動消費場景。鼓勵有條件的鄉村在開發山地、河流、古驛道、鄉道時，統籌規劃建設健身休閑綠道、登山步道、山地戶外營地、汽車自駕營地、航空飛行營地、運動船艇碼頭、徒步騎行驛站、研學旅行基地、體育培訓基地等，打造具有田園風光、鄉土風情的體育特色村莊和配套戶外運動設施，打造滿足全家庭成員、全年齡段、多層次、多樣化戶外休閑需求的消費場景。

《意見》明確，培育鄉村體育產業多元化業態。引導鄉村在做大做優戶外運動產業、體育旅游等主導產業的同時，向體育傳媒、體育用品制造等其他業態擴展。支持有條件的鄉村因地制宜舉辦群眾喜聞樂見、豐富多彩的體育賽事活動，特別是適合全家庭參與的鄉村體育主題賽事。利用寒暑假、節假日組織開展以體育+研學為內容的青少年營地活動。支持鄉村集體企業利用當地資源，拓展渠道，向體育用品企業供應木材、竹材、皮革、羽毛等原材料，鼓勵有條件的鄉村發展原材料加工產業。支持鄉村開通體育短視頻賬號、體育旅游小程序等平臺，推出一批鄉村體育旅游精品線路和網紅打卡地。支持各地利用中國體育文化博覽會、體育旅游博覽會等展會搭建資源對接平臺，宣傳、展示和推廣各地鄉村特色體育產業和體育助力鄉村振興經驗成果。

《2023-2028年中國體育用品行業供需分析及發展前景研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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