深圳夜間消費(fèi)規(guī)模翻倍增長(zhǎng) 夜經(jīng)濟(jì)釋放消費(fèi)市場(chǎng)潛力

• 黃江 2023年8月24日 來(lái)源：東方財(cái)富 397 19
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國(guó)家統(tǒng)計(jì)局首次發(fā)布服務(wù)零售額數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，1-7月份，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)20.3%。夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，更是衡量一座城市經(jīng)濟(jì)繁榮程度的“晴雨表”。從街頭餐飲小店、轟趴密室酒吧到24小時(shí)營(yíng)業(yè)的休閑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)域。

夜經(jīng)濟(jì)在深圳迅速崛起，成為城市經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)。去年出臺(tái)的《深圳市關(guān)于加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的若干措施》也明確提出要建立夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)，打造都市夜間消費(fèi)新場(chǎng)景。然而，要持續(xù)推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，必須認(rèn)真應(yīng)對(duì)一系列關(guān)鍵問(wèn)題，確保夜經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，我們還需要探討未來(lái)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑，努力使其邁向高質(zhì)量發(fā)展。

深圳夜間消費(fèi)規(guī)模翻倍增長(zhǎng)

8月22日，美團(tuán)“潮流夜生活”促消費(fèi)主題活動(dòng)落地深圳。最新統(tǒng)計(jì)顯示 ，深圳夜間消費(fèi)總額近期明顯上升趨勢(shì)，7-8月，深圳夜間運(yùn)動(dòng)健身的訂單規(guī)模同比增長(zhǎng)150%。

入夜，深圳的健身房、球館、游泳館里熱火朝天，攀巖、拳擊、室內(nèi)滑雪等小眾項(xiàng)目不斷“出圈”，夜間體育休閑消費(fèi)持續(xù)升溫。近年來(lái)，深圳夜間消費(fèi)總額呈現(xiàn)較為明顯的上升趨勢(shì)，尤其是晚10點(diǎn)之后的深夜消費(fèi)規(guī)模位居全國(guó)前列。以休閑玩樂(lè)行業(yè)為例，晚8點(diǎn)至晚10點(diǎn)是深圳夜間消費(fèi)的小高峰。

此外，今年7-8月，深圳夜間運(yùn)動(dòng)健身的訂單規(guī)模同比增長(zhǎng)150%，其中球類(lèi)運(yùn)動(dòng)的訂單量增幅近350%。位于南山區(qū)的香蕉攀巖后海匯店，周邊科技企業(yè)密集。晚上9點(diǎn)，附近的巖友陸續(xù)到館“磕線(xiàn)”，巖館迎來(lái)了夜間客流小高峰。創(chuàng)始人錢(qián)小磊介紹，暑假以來(lái)，門(mén)店客流量一直處于高位，整體夜間流量可比平日高出2成左右，每周二周四還開(kāi)設(shè)了晚場(chǎng)體驗(yàn)，營(yíng)業(yè)時(shí)間可到晚上12點(diǎn)。

作為夜經(jīng)濟(jì)的重要載體，深圳各大商圈不斷推陳出新，為商家?guī)?lái)更多創(chuàng)收機(jī)會(huì)。龍崗區(qū)星河WORLD·COCO Park的戶(hù)外廣場(chǎng)迎來(lái)了美團(tuán)潮流夜生活市集，深圳本地的室內(nèi)動(dòng)物園、健身中心、Livehouse等商家，陸續(xù)在創(chuàng)意市集里“夜間營(yíng)業(yè)”，帶來(lái)街頭麥霸、COS體驗(yàn)、花式調(diào)酒等潮流玩樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目。除“七夕”當(dāng)天的特別活動(dòng)外，本次夜生活活動(dòng)還將在8月25日至27日返場(chǎng)“開(kāi)市”。星河WORLD·COCO Park推廣部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次活動(dòng)恰逢2023龍崗區(qū)購(gòu)物節(jié)，商場(chǎng)在8月舉辦了星盛商業(yè)全國(guó)大型聯(lián)動(dòng)活動(dòng)——大搶節(jié)，通過(guò)線(xiàn)上直播團(tuán)券、線(xiàn)下潮流夜生活體驗(yàn)的方式，環(huán)環(huán)相扣促進(jìn)夜間消費(fèi)。

今年8月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局首次發(fā)布服務(wù)零售額數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，1-7月份，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)20.3%。夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，更是衡量一座城市經(jīng)濟(jì)繁榮程度的“晴雨表”。從街頭餐飲小店、轟趴密室酒吧到24小時(shí)營(yíng)業(yè)的休閑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)域。

夜經(jīng)濟(jì)是釋放消費(fèi)市場(chǎng)潛力的重要引擎

夜經(jīng)濟(jì)是衡量一座城市活力的重要指標(biāo)，已成為激發(fā)消費(fèi)活力、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要引擎。年輕的人口結(jié)構(gòu)、溫暖的氣候環(huán)境以及居民強(qiáng)大的消費(fèi)能力是深圳夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大優(yōu)勢(shì)。在多家研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的夜間經(jīng)濟(jì)報(bào)告中，深圳多項(xiàng)夜間經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均居全國(guó)前列。這里已成為中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍、最繁榮的超大城市之一。來(lái)自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，深圳的夜間網(wǎng)購(gòu)活躍度、夜間觀影活躍度、夜間健身等多項(xiàng)指標(biāo)均位居全國(guó)前列。為進(jìn)一步促進(jìn)深圳夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展，深圳實(shí)施了包括打造地標(biāo)性夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)、舉辦特色夜市活動(dòng)、推動(dòng)深圳“美食之都”建設(shè)等一系列舉措。

一是打造深圳地標(biāo)性夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)，為夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供良好的商業(yè)載體。近年來(lái)，深圳加強(qiáng)“1+N”夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)規(guī)劃布局，重點(diǎn)打造了海上世界、歡樂(lè)海岸、深業(yè)上城等地標(biāo)性夜間經(jīng)濟(jì)示范街，并適當(dāng)延長(zhǎng)示范街夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間。通過(guò)融合“夜購(gòu)、夜游、夜賞、夜食、夜讀、夜健、夜宿”等多個(gè)業(yè)態(tài)于一體，這些示范街已成為影響力大、消費(fèi)活躍度高的夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。

二是舉辦特色夜市活動(dòng)，打造多元化夜間消費(fèi)市場(chǎng)。深圳根據(jù)城市特色和濱海優(yōu)勢(shì)，舉辦了多項(xiàng)特色夜市活動(dòng)，如燈光夜市、潑水節(jié)、國(guó)際啤酒節(jié)、草地音樂(lè)節(jié)等特色活動(dòng)，開(kāi)展“24小時(shí)不打烊”“七夕游園會(huì)”等夜間促銷(xiāo)活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅能滿(mǎn)足市民不同層次的精神需求，而且自帶社交屬性，更符合深圳年輕消費(fèi)者對(duì)不同夜間社交消費(fèi)場(chǎng)景的需求。

三是推動(dòng)深圳“美食之都”建設(shè)，形成夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)亮點(diǎn)。深圳持續(xù)舉辦食品安全美食節(jié)，通過(guò)“1+10+78+N”模式匯集全市11個(gè)區(qū)78個(gè)街道85個(gè)分會(huì)場(chǎng)，廣泛發(fā)動(dòng)各主體參與推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)共建共治共享。邀請(qǐng)有特色的美食品牌在各區(qū)打造以夜市為主的美食一條街，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)集聚效應(yīng)降低消費(fèi)者搜尋成本，深入挖掘夜間消費(fèi)潛力。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

夜經(jīng)濟(jì)正在成為擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)的又一發(fā)力點(diǎn)。發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，要挖掘消費(fèi)潛能、提升消費(fèi)動(dòng)能，由以往單一業(yè)態(tài)的消費(fèi)模式，逐漸向產(chǎn)業(yè)多元化、場(chǎng)景融合式等新模式轉(zhuǎn)變。

多地出臺(tái)相關(guān)政策發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)

此前，多地已出臺(tái)相關(guān)政策發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)。例如，2021年，武漢市人民政府發(fā)布通知稱(chēng)，要加強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃引導(dǎo)，豐富產(chǎn)品供給，完善設(shè)施配套，形成夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，策劃“江城八點(diǎn)半”等主題活動(dòng)，培育發(fā)展江城夜經(jīng)濟(jì)。2022年，該地又發(fā)布了《進(jìn)一步促進(jìn)夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干措施》的通知，強(qiáng)調(diào)激發(fā)夜游消費(fèi)潛力。

艾媒咨詢(xún)報(bào)告顯示，有近八成用戶(hù)有夜間活動(dòng)的需求。消費(fèi)者旺盛的需求，一定程度上可以反映出夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的巨大潛力和未來(lái)可期的發(fā)展前景。夜間經(jīng)濟(jì)不僅有助于拉動(dòng)本地居民需求，還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

作為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，夜間經(jīng)濟(jì)繁榮程度是一座城市經(jīng)濟(jì)便利度和活躍度的晴雨表。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，當(dāng)日晚6時(shí)至次日凌晨2時(shí)，已成為許多居民消費(fèi)的“黃金時(shí)段”。進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，夜間經(jīng)濟(jì)成為備受關(guān)注的發(fā)力點(diǎn)。

在湖南長(zhǎng)沙市，夜幕降臨，走進(jìn)雨花區(qū)圭塘河畔的溪悅薈商業(yè)街區(qū)，五彩燈光點(diǎn)亮了兩岸夜色。“早就聽(tīng)說(shuō)這里風(fēng)景好，終于有機(jī)會(huì)來(lái)感受一下。”晚上8點(diǎn)半，在溪悅薈新開(kāi)的狀元人家衡東菜餐館，游客谷詩(shī)祥說(shuō)。

從新能源汽車(chē)展到電子數(shù)碼產(chǎn)品展，從潮流書(shū)店到特色餐飲，溪悅薈豐富的夜間業(yè)態(tài)，吸引了眾多游客前來(lái)。街區(qū)投資建設(shè)運(yùn)營(yíng)方、中建五局溪悅薈項(xiàng)目總經(jīng)理方孜瑜介紹，溪悅薈注重體驗(yàn)、場(chǎng)景化、微度假、開(kāi)放式的商業(yè)，開(kāi)發(fā)了互動(dòng)風(fēng)車(chē)、天幕廣場(chǎng)、愛(ài)心橋、夜光跑道等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

在福建福州市，晚上7點(diǎn)，鼓樓區(qū)市民嚴(yán)濤換上運(yùn)動(dòng)鞋，帶著從江西趕來(lái)的好友出門(mén)體驗(yàn)“夜福州”。在美食街達(dá)明路，肉燕、魚(yú)丸、海鮮鍋邊等各色美食十分誘人。“每晚賣(mài)200多碗魚(yú)丸，今年夏天游客更多。”一家連江特色魚(yú)丸店老板陳阿妹說(shuō)。百米之外，歷史文化街區(qū)三坊七巷流光溢彩，一盞盞紅燈籠映照著往來(lái)游人的身影;烏龍江邊，沿江景觀帶晚風(fēng)陣陣，不少市民前來(lái)聚會(huì)休閑……

夜間經(jīng)濟(jì)成為文旅消費(fèi)市場(chǎng)上的新亮點(diǎn)。文化和旅游部專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響，今年端午假期參與夜間游的游客比例達(dá)22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個(gè)百分點(diǎn)。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，夜間消費(fèi)較上年同比增長(zhǎng)95%。

“夜間經(jīng)濟(jì)成為豐富城市內(nèi)涵、吸引外地游客、提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式。”商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員關(guān)利欣認(rèn)為，城市生活節(jié)奏加快，工作時(shí)間之外的夜晚成為人們放松和社交的重要時(shí)段。同時(shí)，城市功能逐步從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向消費(fèi)，旅游觀光、購(gòu)物、娛樂(lè)等服務(wù)消費(fèi)需求加速釋放。

去年8月，文化和旅游部公布第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，新確定123個(gè)國(guó)家級(jí)集聚區(qū)。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，端午節(jié)期間，243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬(wàn)人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜4.97萬(wàn)人次，較2022年同期增長(zhǎng)38.8%。

激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)潛力的關(guān)鍵，在于增加有效供給。各地緊跟消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，結(jié)合特色美食、購(gòu)物娛樂(lè)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、旅游民宿等業(yè)態(tài)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)，不斷創(chuàng)新夜間體驗(yàn)消費(fèi)項(xiàng)目，豐富夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)模式，更好滿(mǎn)足人們個(gè)性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求。

露營(yíng)音樂(lè)會(huì)、街舞表演、航拍秀……在山東棗莊薛城區(qū)，豐富的消費(fèi)新場(chǎng)景，吸引市民前來(lái)體驗(yàn)。薛城區(qū)文旅局負(fù)責(zé)人表示，下半年將繼續(xù)通過(guò)舉辦音樂(lè)會(huì)、馬拉松比賽等多種文旅融合產(chǎn)品，進(jìn)一步滿(mǎn)足市民多元化、多層級(jí)和品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)更大潛力。

《2022-2027年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

  夜間經(jīng)濟(jì)在我國(guó)的發(fā)展自1990年初起步，經(jīng)歷了延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間階段、多業(yè)態(tài)的粗放經(jīng)營(yíng)階段和集約化經(jīng)營(yíng)階段。我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘?quot;食、游、購(gòu)、娛、體、展、演"...

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