夜間經濟行業分析：超八成企業將繼續在夜間經濟上擴大投資

• 陳觀秋 2023年10月17日 來源：工人日報 經濟參考報 百度 770 46
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據中國旅游研究院調查，近六成受訪企業認為，未來夜游市場增幅將在10%~20%區間，超三成企業認為夜游市場增幅將在20%以上，超八成企業將繼續在夜間經濟上擴大投資。

夜味、夜玩、夜賞、夜購、夜養“五夜”消費，是國家商務部提出的“夜經濟”形態。中國夜間經濟發展報告顯示，2020年中國夜經濟發展規模超30萬億元，到2021年增至36萬億元，到2022年已突破42萬億元。

天眼查數據顯示，目前我國“夜經濟”現存相關企業158.8萬余家，其中今年前5個月新增注冊企業5.6萬余家。與此同時，由“夜經濟”衍生出來的燒烤、啤酒等熱門行業，在今年分別新增3.4萬余家和2180余家，其新增注冊企業平均增速分別為139.9%以及114.5%。

夜間經濟行業分析

夜間經濟在我國的發展自1990年初起步，經歷了延長營業時間階段、多業態的粗放經營階段和集約化經營階段。我國夜間經濟已經由早期的燈光夜市轉變為包括"食、游、購、娛、體、展、演"等在內的多元夜間消費市場，逐漸成為城市經濟的重要組成部分。

國務院辦公廳印發了《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》提出發展假日和夜間經濟，包括推動落實帶薪休假制度，優化節假日旅游交通服務，大力發展夜間文旅經濟，建設一批國家級夜間文旅消費集聚區。

當前，各地積極探索發展文化和旅游消費"夜經濟"，如北京市出臺一系列措施，進一步繁榮夜間經濟，促進經濟增長，開展"點亮夜京城"促消費活動，打造夜間消費"文化IP"。組織開展深夜食堂美食節、燈光節、"秀北京"旅游演出等夜間主題活動;策劃組織一批戲曲、相聲、歌劇、音樂等主題鮮明的"夜京城"文化休閑活動;推動中心城區4A級以上景區根據實際條件延長開放時間;鼓勵有條件的博物館、美術館延長開放時間;推出"最美北京餐桌""最火深夜食堂"等旅游美食"打卡"地。全國其他地方也都在出臺相應的政策和措施。

據中研產業研究院《2023-2028年中國夜間經濟行業發展趨勢與投資風險預測報告》分析：

當前，全國各地夜經濟呈現出別樣的“一千零一夜”，打造獨具文化特色的消費場景，助推地方夜經濟蓬勃發展。在西安，“大唐不夜城”以盛唐文化氣息為抓手，營造一體化、開放式消費場所，帶領消費者體驗“夢回唐朝”的盛世景象;在長沙的“越夜越長沙”，既留住了老街區的靈魂，又洋溢出年輕的時尚味;在蘇州同里古鎮，“行進式夜游”與“沉浸式戲劇”打造出獨特的園林夜游項目。

中秋疊加國慶，今年的八天超長黃金周超過“五一”火熱出行盛況，造就近五年來最火“十一”。

據T3出行大數據，長假期間，“網生一代”(生于1995~2009年)晚上和夜間時段出行占比高達73.1%，夜晚出行頻次平均是白天出行的2.3倍。年輕群體在白天放慢了腳步，選擇夜晚做起了“特種兵”。“晝伏夜出”成為“網生一代”的出行新特色。

超八成企業將繼續在夜間經濟上擴大投資

近年來，在各地的夜間項目實踐中，逐漸出現了24小時書店、博物館夜游等特色產品，推出后大受市場歡迎。以80后、90后為主體的年輕一代是當下“五夜消費”的主力軍，引領了夜游風尚，大批青年游客熱衷于實景演藝、燈光秀、話劇等活動，也表明人們對夜經濟有了更高的期待。

據中國旅游研究院調查，近六成受訪企業認為，未來夜游市場增幅將在10%~20%區間，超三成企業認為夜游市場增幅將在20%以上，超八成企業將繼續在夜間經濟上擴大投資。

在專家看來，促進夜間經濟健康發展，需要創新消費供給、優化消費環境、規范消費行為，打造更加完善的夜間經濟生態。

首先，拓展多元消費場景。順應本地居民和外地游客的多樣化消費需求，結合夜間經濟所涵蓋的假日休閑、夜間娛樂等多種場景，優化特色美食、購物娛樂、戶外運動、旅游民宿等消費體驗。運用大數據、云計算、移動互聯網、人工智能等，創新夜間體驗消費項目，豐富夜間經濟業態模式，滿足人們個性化、多層次、品質化的夜間消費需求。

其次，打造夜間經濟品牌。推動會、商、旅、文、體融合發展，打造夜間會展、賽事、演出等活動品牌。突出城市自然資源、人文特色、歷史文化等優勢，差異化打造夜間經濟城市IP。結合國際消費中心城市建設、步行街改造提升等舉措，完善消費載體空間布局，打造夜間消費集聚區，引導夜間消費潮流。

報告對中國夜間經濟及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代產品、發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國夜間經濟行業發展狀況和特點，以及中國夜間經濟行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。

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