電商市場消費需求及機遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月22日 來源：百度 246 8
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為確保電商行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解電商行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新

根據(jù)數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年電商發(fā)展報告》顯示，2022年中國電子商務(wù)市場規(guī)模達(dá)到41.8萬億元，同比增長16.4%，占GDP比重達(dá)到36.8%。

其中，網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模達(dá)到13.4萬億元，同比增長18.9%，占社會消費品零售總額比重達(dá)到28.6%。

網(wǎng)絡(luò)零售市場中，實物商品網(wǎng)上零售額10.4萬億元，同比增長10.4%，占社會消費品零售總額比重達(dá)到24.8%;非實物商品網(wǎng)上零售額2.9萬億元，同比增長51.7%，占社會消費品零售總額比重達(dá)到3.8%。

為確保電商行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解電商行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進(jìn)而賦能電商從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

2021年，全國網(wǎng)上零售額13.1萬億元，按可比口徑計算，比上年增長14.1%，其中，實物商品網(wǎng)上零售額增長12.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%。網(wǎng)購用戶消費體驗不斷改善，消費潛力有效激發(fā)，用戶對線上消費的接納程度不斷上升，2021年全國網(wǎng)購替代率為81.2%，比上年提高0.2個百分點，連續(xù)七年上升。

從電商平臺來看，《報告》指出，在2022年雙十一期間，阿里巴巴旗下平臺成交額達(dá)到4982億元;京東集團旗下平臺成交額達(dá)到2718億元;拼多多平臺成交額達(dá)到1390億元;蘇寧易購平臺成交額達(dá)到630億元。

在剛剛結(jié)束的Q3季度，社銷總額114519億，同比增長4.2%，環(huán)比增長1.6%，網(wǎng)銷總額36577億，同比增長11.2%，環(huán)比下滑5.6%，需要說明的是，網(wǎng)絡(luò)零售總額包含了實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額，以及虛擬商品、酒旅等非實物類服務(wù)線上零售額，二季度有618的季節(jié)性因素，所以電商行業(yè)三季度出現(xiàn)環(huán)比下滑是正常現(xiàn)象。四季度是電商旺季，考慮到去年電商Q4基數(shù)略低，預(yù)期今年Q4維持11.5%左右同比增速，略高于Q3同比增速，規(guī)模達(dá)到46795億，全年網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模達(dá)到154993億。

以網(wǎng)絡(luò)零售與社銷的比值來看，過去9個季度的占比基本上在28%-35%之間，通常二、四季度是年度高點，尤其是四季度，同樣源于電商618和雙11的季節(jié)性因素。結(jié)合目前的國內(nèi)經(jīng)濟形勢、人口趨勢，我們給予未來7年中國社銷總額年復(fù)合增速約4%的較低增速，對應(yīng)GDP年復(fù)合增速約2.5%，2030年社消總額達(dá)到約62.2萬億。

相對應(yīng)地，我們給予電商行業(yè)年復(fù)合約8%的增速，以2023年實物網(wǎng)銷約13.2萬億規(guī)模計，2030年實物電商規(guī)模預(yù)計可以達(dá)到22.6萬億，屆時實物網(wǎng)銷占社銷比例預(yù)計達(dá)到36.4%，有大約8-9個百分點的提升空間，整體行業(yè)規(guī)模則有大約70%的增長空間。

從這些數(shù)據(jù)可以看出，阿里巴巴仍然是電商行業(yè)的領(lǐng)頭羊，但是京東、拼多多、蘇寧等平臺也在不斷追趕和挑戰(zhàn)，電商行業(yè)呈現(xiàn)出多元化和競爭化的格局。

從電商業(yè)態(tài)來看，《報告》認(rèn)為，2022年是電商行業(yè)創(chuàng)新突破的一年，直播電商、即時零售、社區(qū)團購等新興電商業(yè)態(tài)在疫情期間強勢崛起，各路玩家激烈角逐，平臺更迭輪換速度史無前例，電商格局持續(xù)震蕩。

網(wǎng)絡(luò)購物、在線外賣、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)健康等生活服務(wù)類電商持續(xù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)進(jìn)一步向線下衍生拓展，加快傳統(tǒng)業(yè)態(tài)數(shù)字化改造升級，實體商業(yè)通過直播電子商務(wù)、社交營銷、社區(qū)團購等多種形式擴大銷售規(guī)模，個性化定制、柔性化生產(chǎn)備受用戶青睞，線上線下消費高效互動，新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費擴容升級。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)和千兆光網(wǎng)建設(shè)力度加大，新型技術(shù)設(shè)施建設(shè)取得成效，信息通信服務(wù)能力明顯提升，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等產(chǎn)業(yè)不斷壯大，數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合，“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展，新型消費模式不斷涌現(xiàn)，應(yīng)用場景更加豐富，持續(xù)推動新動能快速成長。

據(jù)測算，2021年，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟指數(shù)達(dá)1963.6，比上年增長48.4%。從主要構(gòu)成指標(biāo)看，截至2021年底，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)、固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)分別達(dá)14.2億戶、5.4億戶，分別比上年增長5.0%、10.8%;移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)2216億GB，增長33.9%。

傳統(tǒng)電商經(jīng)歷了社交電商、短視頻電商、直播電商等幾個發(fā)展階段，一直以“流量”為核心來運轉(zhuǎn)，電商行業(yè)的本質(zhì)并沒有發(fā)生變化。

進(jìn)入存量時代，電商業(yè)態(tài)必須從內(nèi)向外進(jìn)行革新，才能沖破流量枷鎖。隨著元宇宙技術(shù)的發(fā)展，人、貨、場被重構(gòu)，給行業(yè)帶來了新的發(fā)展方向。

自2020年崛起，直播帶貨迅速攀至高峰，又在最高點轉(zhuǎn)彎變道。現(xiàn)在，直播帶貨朝著更加正規(guī)、更加多元的方向不斷前進(jìn)。

元宇宙和直播模式碰撞出了不一樣的火花。在抖音、快手等短視頻平臺，聯(lián)合虛擬IP直播或者虛擬形象直播的模式已經(jīng)屢見不鮮。

日前，抖音哇哦快閃店推出與二次元虛擬偶像默默醬合作的抖音夏日奇遇記活動，這是一場針對年輕群體的線上迪廳形式的盛夏派對。

以國內(nèi)第一個在東京漫展出道的默默醬作為夏日元氣店長，抖音創(chuàng)造出了“繽紛游樂場”、“靈感衣帽間”、“趣玩數(shù)碼站”等創(chuàng)新營銷場景。

活動期間，單場成交額破百萬的好物直播間達(dá)135個，破千萬的好物直播間達(dá)15個。

此前，“會捉妖的美妝達(dá)人”的虛擬人柳夜熙也在抖音悄然走紅，現(xiàn)在已經(jīng)成為虛擬人賽道現(xiàn)象級IP。

電子商務(wù)行業(yè)市場機遇分析

從商品零售來看，服裝鞋帽針紡織品類同比增長12.4%，文化辦公用品類同比增長11.8%，家具類同比增長10.9%，通訊器材類同比增長7.8%，金銀珠寶類同比增長6.2%。

從這些數(shù)據(jù)可以看出，實體店的銷售增速明顯低于網(wǎng)上零售的增速，而且部分品類甚至出現(xiàn)了負(fù)增長。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，消費者獲取信息和知識的渠道越來越多，消費者變得越來越理性和挑剔。

消費者不再滿足于單一和被動的購物方式，而是希望能夠享受到更加個性化和主動的購物體驗。

消費者也不再只關(guān)注產(chǎn)品本身，而是更加注重產(chǎn)品背后的品牌故事、社會價值、環(huán)境影響等因素。

《2022-2027年中國電子商務(wù)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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