彩妝產業現狀及投資市場機遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月22日 來源：百度 603 34
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伴隨流量通道的成功擴建,不少美妝品牌也就此抓住增長新機遇,實現銷量的大幅增長。根據公開數據顯示,2023年抖音電商美妝市場持續呈現強勁增長態勢:Z世代人群同比增長59%,GMV同比增長94%;男性群體同比增長102%,GMV同比增長113%。美妝用戶的搜索心智也逐漸成熟,超9成,

2023年12月，“中國美妝在韓國熱賣”登上熱搜，中國美妝品牌出海熱潮，被更多大眾關注。據海關統計數據，2023年1至9月中國美容化妝品及洗護用品出口總值為348.61億元，累計同比增長26.6%。從海關數據來看，2023年前9個月中國美妝出口總值同比增長了近3成，不過，具體而言，在泰國、韓國、日本等國，這一增幅則更為明顯。

2023年資本對于化妝品賽道投資趨于謹慎，美妝個護品牌融資數量同比下降超一半，而備受青睞的是「科技生物研發」領域。據《藍皮書》數據顯示，2023年上半年海創肌因、元一生命、引加生物等上游研發企業紛紛拿到融資。化妝品行業已經逐漸進入比拼硬實力的時代，科技品牌未來占有更多話語權。

2023年前11個月，中國對韓國的美妝產品出口總額(按照美容品或化妝品及護膚品出口額統計，下同)，從2022年同期的2.58億元增加至9.35億元。同期，對泰國出口總額從4763.7萬元增加至10.43億元。

據日本進口化妝品協會統計，2023年上半年，日本從中國進口彩妝類產品同比增長約45%至61億日元左右(約3億元人民幣)。

事實上，美妝出口額的大幅增長并非偶然，有越來越多的中國美妝品牌將出海安排提上議事日程。美妝出口的星星之火，有望呈現燎原之勢。

調研結果顯示，65%的消費者表示2023年開始傾向購買價格更高，但品質更好的化妝品產品，超8成消費者愿意因為化妝品提供的「高情緒價值」買單。從細分品類市場數據來看，個護產品的市場占比增大，護膚品、彩妝品貨單價拉高，也指向了消費者愿意為「高品質產品」支付額外溢價的趨勢。

2023年化妝品零售額增速貼近線上消費品整體零售增速

社媒平臺上概念風潮的更新速度越來越快，早C晚A、以油養膚、偽素顏妝、多巴胺妝、美拉德妝等流行熱點此消彼長。與整體人群的美妝消費對比來看，學生黨在局部彩妝(眼影、口紅)和面部護膚品上的消費較高，月消費支出在5%-10%和30%-50%的區間占比較大。同時，學生黨也熱衷于參與社媒平臺的話題討論，追隨新的潮流趨勢。

過去的一年,為中國美妝護膚行業的轉折之年,代際交替、國貨崛起。一個明顯趨勢是,化妝品行業存量競爭時代已然來臨。國家統計局數據顯示,2023年化妝品零售額增速貼近線上消費品整體零售增速,化妝品消費逐漸回歸理性。另外,從國貨美妝集團龍頭財報來看,部分公司呈現增速放緩,毛利率下降等問題。

拐點已至,但增長的機會遠未消逝。于美妝品牌而言,探尋業績新一輪增長,既要向內挖掘,也要向外探索,實現生意的二次增長。

當下,于美妝品牌而言,以抖音電商為代表的全域興趣電商平臺,已然成為美妝品牌的生意增長新出路。作為一種新型的電商模式,抖音電商的發展令人矚目。經過4年迭代,抖音電商走完了傳統電商10年的進程,美妝行業也在這個重要戰場刷新自己的成績。

2022年5月,抖音電商從興趣電商升級到全域興趣電商,以短視頻、圖文、直播為主的內容電商,與抖音商城、店鋪、搜索為主的貨架電商,被進行組合布局。此后,內容場景與貨架場景的流量又實現進一步的互聯互通。

伴隨流量通道的成功擴建,不少美妝品牌也就此抓住增長新機遇,實現銷量的大幅增長。根據公開數據顯示,2023年抖音電商美妝市場持續呈現強勁增長態勢:Z世代人群同比增長59%,GMV同比增長94%;男性群體同比增長102%,GMV同比增長113%。美妝用戶的搜索心智也逐漸成熟,超9成用戶建立搜索習慣。而在品牌方面,不少中腰部美妝品牌也以黑馬之勢跑了出來。

消費者越來越尊重自己原本的面部特征和骨相結構，但過半消費者每天糾結于無法選擇最適合自己的妝容，而人工智能、數字算法程序在這一點上有很明顯的優勢，62%的消費者曾嘗試過數字時尚產品，85%的消費者認為智能程序能夠幫助她們解決化妝、穿搭等難題，甚至能激發出新的風格靈感。

從市場需求來看，消費者對于美妝個護產品的安全性、環保性、高效性等方面的要求日益提高，由合成生物技術為代表的生物基產品，完美契合了當下消費者的期待和社會責任。

2024年的起點，也是厘清品牌課題的核心。置身于這一新的周期，若能率先認清局勢，便能占據先發優勢。未來美妝行業的發展趨勢將更加多元化、個性化和可持續化。品牌需要不斷創新和適應市場變化，以滿足消費者的需求和期望。包括通過人工智能、大數據等技術手段，以AI外呼、AI呼入、虛擬數字人等工具為抓手，為消費者提供更加個性化的產品和服務。

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