彩妝行業的現狀和發展趨勢：高端彩妝品牌貝玲妃退潮 外資彩妝退潮這股風吹到高端彩妝？

• 郭夢 2024年1月3日 來源：互聯網 350 15
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1月2日，LVMH集團旗下高端彩妝品牌貝玲妃在天貓、抖音、京東旗艦店發布閉店公告。根據公告內容，貝玲妃即將停止運營，會繼續接受新的訂單至2024年1月28日23時59分，在此之前下單的貨品將按計劃送達。從兩年前撤出線下到如今撤離線上，中國市場留給貝玲妃“調整”的時間?

1月2日，LVMH集團旗下高端彩妝品牌貝玲妃在天貓、抖音、京東旗艦店發布閉店公告。根據公告內容，貝玲妃即將停止運營，會繼續接受新的訂單至2024年1月28日23時59分，在此之前下單的貨品將按計劃送達。從兩年前撤出線下到如今撤離線上，中國市場留給貝玲妃“調整”的時間或許沒有那么多了。外資彩妝退潮這股風吹到高端彩妝?

貝玲妃是最早進入中國市場的海外高端彩妝品牌之一，曾憑借旗下產品在全球圈粉無數。然而，品牌調整在中國市場的業務規模和發展重點，將逐步撤銷百貨專柜，未來將主要在絲芙蘭和天貓線上官方旗艦店發售。據分析，貝玲妃在中國市場的生存空間日均縮減的原因可能和品牌定價與調性不相符合有關，以及錯過了線上渠道的最佳成長期。

彩妝行業的現狀和發展趨勢

隨著大眾消費觀念以及審美觀念的升級和改變，越來越多的消費者開始注重自己的外在形象，彩妝漸漸變得越來越重要，消費者開始追求“時尚”與“個性”，2022年我國彩妝市場規模近716億元，同比增長9.05%。

彩妝自古以來就扮演著美人妝容的重要角色，從“朱唇一點桃花殷”到如今夏季的多巴胺和秋冬的美拉德，彩妝在不同季節中的特色愈發顯著。在輕戶外和從運動到生活的多樣化消費趨勢引領下，我們也見證了彩妝妝容在不同場景下的變化。彩妝消費人群廣泛覆蓋了從新手小白到彩妝達人的不同層次，這也使得消費者對于彩妝產品的多功能性和精細化有著強烈的需求。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國彩妝行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析

中國彩妝產業鏈上游主要包括甘油、乳化劑、植物提取物、香精等原料廠商以及包裝材料等其他廠商等;產業鏈中游主要是各類彩妝生產企業;下游主要為各類銷售渠道運營商。

彩妝產業鏈上游企業有華熙生物、贊宇科技、萊茵生物、亞香股份、晨光生物等香乳化劑、甘油原料廠商以及永新股份等包裝材料公司;中游企業有雅詩蘭黛、GUCCI、DIOR、BURBERRY等國外彩妝品牌廠商以及上海家化、珀萊雅等本土彩妝品牌廠商;行業下游為麗人麗妝、京東、阿里巴巴、拼多多、唯品會等電商平臺以及線下商超等。

根據國家統計局最新發布的數據，今年1月份至11月份，化妝品類零售總額3843億元，同比增長4.7%。這個數據相較2022年同期出現的負增長而言是消費回暖的信號，但是與2021年及之前保持的兩位數增速相比，化妝品行業的發展還是承受了一定壓力。

在消費者注重性價比的新變化下，化妝品和護膚品的性價比成為關鍵，而提升性價比的關鍵就在于公司背后的研發實力。今年前三季度，多個美妝企業的研發投入均超過1億元。其中，華熙生物、貝泰妮、珀萊雅、上海家化等四家企業的投入分別達到2.77億元、1.82億元、1.29億元、1.14億元。

在海外市場，中國化妝品品牌正逐步嶄露頭角。2022年中國化妝品類出口總額達57.2億美元，同比增長17.8%。其中，上半年中國化妝品及洗護用品類出口額達到209億元人民幣，同比增長32.5%。這一趨勢預示著中國化妝品品牌在全球市場中的影響力日益增強。

2023年，國貨美妝品牌整體的表現突出，創造了中國化妝品產業不少值得紀念的時刻。同時，社媒平臺上概念風潮的更新速度越來越快，各種流行熱點此消彼長，主力消費人群方面也有新變化，影響著化妝品行業新的潮流趨勢。

從供應鏈角度看，彩妝門檻低，同質化程度高，而消費者也更愿意為原創、情感買單，因此我們 認為差異化競爭是品牌突圍的關鍵，而國貨品牌在產品、營銷、渠道方面有望具備差異化競爭優勢。

國貨彩妝品牌在近幾年間展現出了強勢的打造爆品能力，但在識別品牌本身價值、強化和重塑品牌方面任重道遠。未來與國際品牌爭鋒的道路上，國貨彩妝品牌需要依據科學的成長路徑，打通品牌戰略管理的正向循環。

未來，隨著全球化進程的加速和中國品牌國際化戰略的實施，中國化妝品行業將迎來更多的機遇和挑戰。在這個全球化妝品行業的風暴眼中，國貨品牌與國際大牌的競爭與合作將進一步深化，引領全球化妝品行業的發展方向。中國彩妝品牌在海外市場的新篇章。

彩妝行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析彩妝未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘彩妝行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于彩妝行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國彩妝行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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