防脫發行業分析報告2024

• 方蔓桃 2024年2月14日 來源：百度 752 45
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為確保防脫發行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解防脫發行業的發展態勢，以及

國家衛健委數據顯示，我國存在脫發困擾的人數已超2.5億人，呈上升趨勢。并且脫發人群越來越年輕化，30歲以下占總數的69.8%，26-30歲青年占比高達41.9%。

在小紅書平臺，“防脫”相關筆記超54萬篇，包含大量測評、教程的“禿頭自救”指南，越來越多的年輕人加入到防脫大軍中。“護膚式護發”“頭皮護理”等概念火熱的背后，是消費者對于頭皮健康的重視度提升，對于產品功效需求的進階和細分。

《中國防脫發產品行業現狀深度分析發展戰略研究報告(2023—2030年)》顯示，2018年至2022年，中國的防脫發產品市場規模由23.32億元增加至76.36億元，預計2030年將增長至183.93億元，擁有倍數級的增長機會。

為確保防脫發行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解防脫發行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能防脫發從業者搶跑轉型賽道。

龐大的患病群體也孕育著巨大且快速增長的市場機會。國內脫發藥物治療市場規模于2031年有望達到155億元，2021至2031年預期年復合增長率達到32%。再從全球市場來看，全球脫發市場規模2021年至少達88.1億美元，預計2026年將增長至134.4億美元(約合896億人民幣)，年均復合增長率達到8.8%。

由于生活、飲食、壓力、精神狀態等原因，脫發呈現越來越低齡化趨勢，成為困擾當代年輕人的一大問題，甚至連“00后”也逃脫不了。報告顯示，五成00后有脫發困擾。此外，脫發與收入增長、壓力增加密切相關，數據顯示月收入1.5萬元以上的受訪者中，71%有脫發困擾。

一般情況下每天掉發的數量在50~100根的范圍屬于正常情況，如果持續一段時間內每天掉發量超過100根基本可以判斷為脫發，具體情況可以通過專業檢測如毛囊檢測等進行檢查。

脫發可以分為瘢痕性脫發和非瘢痕性脫發，較為常見的雄激素脫發(即俗稱的“雄脫”)、女性脫發、產后脫發等屬于非瘢痕性脫發。男性群體中大約70%~80%左右的脫發情況屬于雄脫，女性群體的脫發原因較多，包括內分泌、甲狀腺等疾病產生的脫發，鐵、維生素D等微量元素的缺乏以及產后體內激素水平變化導致的脫發等。

脫發的原因有很多，比如遺傳、毛囊周圍炎癥、生活壓力大、緊張和焦慮、不良的生活和飲食習慣等都會導致脫發。現在年輕人脫發的越來越多了，其實主要和年輕人的生活習慣有關，比如經常性的熬夜、精神高度緊張、飲食油膩等導致了脫發的提前到來，脫發年輕化帶來了市場擴增。

購藥人群消費升級，以及女性人群青睞低濃度治療產品等趨勢涌現，也為防脫生發產品未來持續增長提供強勁動力。而從滲透率和購買頻次看，客單較高的外用藥相比口服藥仍有較大提升空間。《白皮書》指出，得益于購買人數提升，MAT22Q1外用藥市場規模達2.89億元，同比增長50.2%。

京東健康數據研究院數據顯示，從2020年至2022年，外用生發藥品消費規模與消費人數持續增長，其中，線上消費規模漲幅達到170%，線上消費人數漲幅達到140%，且外用生發產品份額在皮膚用藥OTC品類消費額占比突出。

我國防脫賽道市場龐大，國盛證券研報顯示目前國內防脫生發產業的規模約為114億元。根據魔鏡分析+，主流電商平臺2022年12月-2023年11月防脫產品的銷售額為41.4億元，同比下降33.7%，銷量約為2984.5萬件，同比下降27.4%，線上銷售端的熱度有所降低。

隨著市場規模的擴張，防脫生發市場上，已有超過450個相關品牌。目前，全球范圍內獲批用于雄性激素型脫發的主要藥物有米諾地爾與非那雄胺，另有福瑞他恩等20余種新藥在研。

防脫發行業市場機遇分析

隨著“90年代后脫發”和“禿頭打工”成為互聯網上的熱門話題，越來越多的人關注脫發人群的需求。面對如此巨大的市場需求，國內洗滌市場的防脫發類別無疑具有廣闊的前景。

2021年頒布的《化妝品監督管理條例》對于防脫產品提出了新要求。過去監管機構對于“育發”的定義是具有生發、防脫發、防斷發三種功效，條例頒布后育發的概念將被逐漸廢除，而最重要的是防脫發產品必須經過人體功效評價，證明其確實存在防脫效果才能進行“防脫”宣傳。新規進一步拉高了防脫產品的門檻，據國家藥品監督管理局統計顯示，2023年至今，5178個獲批的國產特殊化妝品中僅有63個防脫類產品。

目前電商平臺防脫產品的市場格局較為分散，CR10市占率約37.7%，老牌國貨與國際大牌齊頭并進，由于行業門檻較高，鮮有新品牌入局的身影。國貨以同仁堂、霸王等傳統品牌為主，產品概念集中在生姜、何首烏等中醫藥材;國外品牌既有細分品類市場份額第二、主打西方精油護發的馥綠德雅，以及專業護發品牌卡詩。

自消費者日常逐漸使用多步驟護發以來，毛發護理產品市場發展迅速。在日常護理產品中，營養液是最受消費者歡迎的在線產品，而毛發預洗液、精華液及安瓶則越來越受市場歡迎。

《中國防脫發產品行業現狀深度分析發展戰略研究報告(2023—2030年)》顯示，2018年至2022年，中國的防脫發產品市場規模已經由23.32億元增加至76.36億元，預計2030年還將增長至183.93億元，擁有倍數級的增長機會。

在防脫市場高速爆發的幾年時間中，一個最重要的改變是，經歷過一輪輪“防脫靈藥”“食補方子”乃至“防脫套證”“違禁添加”等良莠不齊的商業收割和市場亂象之后，消費者們終于發現：

所謂“以形補形”和“經驗之談”基本等同于在求醫問藥之間選擇求佛，極致追求功效也容易落入產品安全陷阱，而真正潛心進行科學研究的品牌，才可能提供挽救脫發的解決路徑。

這種全新認知，讓擁有近千億體量的中國洗護市場時移世變——巨頭走下神壇、新銳群雄崛起。在這場洗牌中，《FBeauty未來跡》發現，一個以植物配方科技造就市場壁壘的品牌，正脫穎而出

使用防脫發洗發水已成為我國90后消費者最流行的脫發管理方式，2021年我國年輕消費者防脫發方法中，防脫發洗發水與防脫發精華液使用率分別占比65%與47%。

作為"新藍海"，防脫生發市場欣欣向榮，隨著市場規模的擴張，防脫生發市場上，已有超過450個相關品牌。老品牌開發新產品，新銳品牌乘風而起，讓市場垂直細分加速，發膜、護發精油、生發水、防脫洗發水等一系列產品的出現，成為了眾多"脫發焦慮癥"患者的救命稻草。另外，通過防脫技術升級，產品成分、功效改良，打造市場口碑，推進品牌化發展，也成為了眾多企業取悅市場的主要途徑。

從產品品類來講，防脫生發類已經呈現越來越細分的趨勢。目前的產品品類包括草本類的防脫、固發、頭皮清潔，生發、育發或精華液等等。未來品牌方會更注重產品的科技、技術含量，來滿足日漸豐富的客戶需求。

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