國產(chǎn)美妝行業(yè)現(xiàn)狀及機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2024年2月22日 來源：百度 1339 88
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為確保國產(chǎn)美妝行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解國產(chǎn)美妝行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

隨著春節(jié)，各大美妝品牌成為今年年貨“新寵”。新年禮盒、龍年套裝……在百花齊放的美妝品牌中，國產(chǎn)美妝更是異軍突起。國潮興起，國貨品牌正迎來高光時刻。

仔細(xì)梳理能發(fā)現(xiàn)，這些頗受消費者喜愛的國產(chǎn)美妝品牌，不少都是“浙江美妝”，無疑這也成了浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一匹“黑馬”。

數(shù)據(jù)顯示，2023年浙江省化妝品制造行業(yè)營業(yè)收入同比增長21.8%、利潤總額同比增長32.7%、出口交貨值同比增長42.7%。

為確保國產(chǎn)美妝行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解國產(chǎn)美妝行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進(jìn)而賦能國產(chǎn)美妝從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

國產(chǎn)美妝行業(yè)市場分析

“顏值經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動下，“Z世代”成了國產(chǎn)美妝市場的主力軍。商務(wù)部研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國內(nèi)90后、00后人口規(guī)模達(dá)3.4億人，這成為國產(chǎn)美妝崛起的最強(qiáng)動力。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1-11月份，社會消費品零售總額427945億元，同比增長7.2%。其中，化妝品類零售總額為3843億元，同比增長4.7%;11月化妝品類零售總額為548億元，同比下滑3.5%，增速低于大盤。

與化妝品零售總額緩慢的增長并行的，是大批量的閉店。

壹覽商業(yè)在企查查以“美妝”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，有5328家成立不足一年的化妝品企業(yè)登記狀態(tài)均顯示異常，包含“注銷、吊銷、撤銷、停業(yè)、歇業(yè)、清算與責(zé)令關(guān)閉”。

2023年上半年彩妝市場規(guī)模為766.47億元，同比上漲達(dá)到10.4%，但復(fù)蘇中的市場被大量新品牌搶奪。國際彩妝大牌云集的淘系、京東，彩妝品類GMV同比下滑達(dá)到6.1%和22.1%，疲軟可見一斑。

然而，和部分生意慘淡的國貨新銳彩妝形成對比的是，在今年雙11天貓彩妝榜單上，包括彩棠、花西子、毛戈平、花知曉在內(nèi)的國貨彩妝品牌躋身成交額前二十。在彩妝界，頭部品牌的虹吸效應(yīng)開始出現(xiàn)。

今年以來，諸多日韓品牌也在中國市場吃了“閉門羹”。在本次統(tǒng)計中，有7個日韓品牌在今年宣布退出中國市場，其中有5個是彩妝品牌。

截至目前，今年共有7家美妝個護(hù)類企業(yè)成功上市，深交所上市2家，北交所上市2家，上交所上市1家，港股美股各1家。較2021年的12家，2022年的7家來看，今年的上市美妝企業(yè)數(shù)量有減無增，IPO形式依然嚴(yán)峻。

國產(chǎn)美妝行業(yè)市場機(jī)遇分析

國際美妝巨頭和國內(nèi)頭部美妝集團(tuán)，也正在加碼對重組膠原蛋白的布局。例如，近日歐萊雅發(fā)布的新品小蜜罐2.0面霜，就主打錦波生物的重組膠原蛋白;福瑞達(dá)在2023重組膠原蛋白技術(shù)峰會上，也正式宣布入局膠原蛋白醫(yī)美賽道。

不過，也有一些美妝研發(fā)人員對這項技術(shù)仍持保守意見，在他們看來，玻尿酸的生物合成技術(shù)已足夠成熟，重組膠原蛋白雖然存在很大的技術(shù)想象空間，但要將其轉(zhuǎn)化為企業(yè)實打?qū)嵉臓I收利潤，還需要一定的時間周期。

除了合成生物技術(shù)領(lǐng)域，醫(yī)美護(hù)膚品牌、純凈彩妝極個別護(hù)膚品牌也獲得了不同數(shù)額的融資，總體而言，2023年的融資趨勢，依然以功效性為導(dǎo)向。

當(dāng)然，相關(guān)政策的收緊也是美妝企業(yè)上市難的一大因素。今年8月27日，中國證券監(jiān)督管理委員會宣布，將根據(jù)近期市場情況，階段性收緊IPO節(jié)奏，促進(jìn)投融資兩端的動態(tài)平衡;嚴(yán)格要求上市公司募集資金應(yīng)當(dāng)投向主營業(yè)務(wù)，嚴(yán)限多元化投資。顯然，要想成功上市，美妝企業(yè)需建立更深的核心技術(shù)壁壘。

總體來看，增長的閉店量，減少的融資量在不同層面反映出，美妝行業(yè)仍在經(jīng)歷寒冬期。但即便如此，以合成生物技術(shù)為代表的細(xì)分賽道仍在逆勢而行，功效性，可持續(xù)性將會在未來創(chuàng)造更多的想象力和可能性。與此同時，低技術(shù)門檻的企業(yè)仍然會被大量淘汰。

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  2024-2029年版美白化妝品市場行情分析及相關(guān)技術(shù)深度調(diào)研報告

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