少兒圖書市場規模及未來市場趨勢分析

• 方蔓桃 2024年2月27日 來源：百度 1077 69
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圖書出版主要可以分為內容生產策劃，紙質產品印刷出版，總發與批發和零售四個環節，涵蓋從上游的作者、紙張、油墨供應商，到下游的實體書店和個人等，每個環節均具有較為獨立的商業體系。在我國，圖書的生產成本約為定價碼洋的40-50%，一般銷售給發行商的折扣為60-70%

春節是中華民族最隆重的傳統佳節，為豐富廣大少年兒童的節日生活，增添節日氣氛，省少兒館緊扣“文化”“國潮”“年味”，在春節前后精心組織開展了一系列“國潮+”活動。國潮新書展，讓小讀者們手捧精心挑選的傳統文化書籍，沉浸式感受傳統年俗里的中國式浪漫;繪本故事會，先后圍繞京劇臉譜、四大發明、貼福字、灶王爺、龍年生肖、燈孩兒等國潮元素，結合繪本、科普、手工等讀者活動，讓小讀者們多角度體驗傳統文化的思想精髓;影視劇場，精選放映了《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《許愿神龍》等經典兒童影視作品，提升小讀者們的體驗感、代入感，促進國風國韻的傳播。

圖書出版主要可以分為內容生產策劃，紙質產品印刷出版，總發與批發和零售四個環節，涵蓋從上游的作者、紙張、油墨供應商，到下游的實體書店和個人等，每個環節均具有較為獨立的商業體系。在我國，圖書的生產成本約為定價碼洋的40-50%，一般銷售給發行商的折扣為60-70%，出版行業的平均利潤率一般為15-25%，其中出版環節占全行業利潤額的70%以上。

為確保少兒圖書行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解少兒圖書行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能少兒圖書從業者搶跑轉型賽道。

少兒圖書行業市場現狀分析

當前市場上的少兒圖書品種豐富多樣，涵蓋了各個年齡段和興趣愛好的兒童。從繪本、科普知識讀物、成長勵志故事到青少年小說等，各種類型的少兒圖書應有盡有，滿足了不同兒童的需求。隨著市場的發展，越來越多的企業進入少兒圖書領域，市場競爭不斷加劇。為了在市場中脫穎而出，各大出版社紛紛推出精品力作，加強品牌建設，提高產品質量和服務水平。

2022年，我國圖書產品主要通過傳統電商、短視頻電商、實體零食、團購、館配五種銷售渠道售往讀者，各銷售渠道市場碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷售碼洋所占產業市場總銷售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%;國內圖書整體市場產品平均定價達48.63元/冊，同比增長13.86%。

短視頻電商渠道節奏明快、直擊教育痛點的銷售風格格外契合少兒類圖書的銷售，占比整體少兒圖書渠道持續提升，2022年占比45.6%左右，接近渠道規模一半，平臺電商和垂直及其他電商占比小幅度下降，實體店占比繼續下降，同比下降幅度較大。就我國圖書市場規模和少兒圖書整體規模而言，2020年整體影響教學和實體需求，整體圖書零售需求不振，規模有所下降，數據顯示，2022年中國一般圖書零售市場碼洋為871億，較2021年同比下降11.8%，其中少兒仍是最高占比，達28.6%，約249億元，較2021年小幅度提升，主要是由于疫情、大廠裁員、居民收入下降等影響因素，一定程度上抑制了大眾消費的意愿。

尤其在數字化轉型等多重因素疊加影響下，少兒出版進入了深度調整期，亟須再思考再出發。少兒出版又是一個開放的領域，不僅包括圖書、報紙、期刊和新媒體等多種出版類型，而且深受需求側的少兒閱讀實踐的影響，因此推動少兒出版的高質量發展離不開主管部門、行業協會、教育部門和出版單位等群策群力。

就少兒出版面臨的挑戰，蔣艷平以數據進行了分析，“在所有細分類圖書占整體市場的比例中，少兒圖書以27.21%仍占據榜首，但降幅也最大的，相比2022年降低1.4%。隨著短視頻電商渠道的崛起，少兒出版市場集中度有所降低，同時，還有更多的非專業少兒社參與市場競爭，進一步加劇了少兒出版面臨的挑戰。”

就市場來看，少兒出版曾經的紅利時代、野蠻生長所帶來的高速增長期已整體過去，迎來了真正比拼內功實力，精打細算，產業、渠道、組織架構全面協同升級的新階段。蔣艷平建議，為避免被渠道“綁架”，出版單位應堅持內容本位，走專業化、差異化道路，提高營銷與渠道的匹配度與適應性，通過品牌優勢建立市場優勢。

從細分市場來看，近年來，我國人口結構、收入水平、受教育程度、年齡結構、城鎮化等社會因素帶來了國民閱讀需求的分化，圖書行業逐漸形成若干特點顯著的細分市場。2021年，少兒圖書銷售碼洋占比28.15%，是碼洋比重最大的細分市場;其次是社科圖書，占比25.86%;再是教輔教材類圖書，占比20.17%。

就我國少兒圖書出版數量走勢變動來看，2020年疫情背景下整體圖書出版品種數量有所下降，2021年小幅度回升，達4.63萬種，較2020年提升8.95%，新版少兒圖書品種和重印少兒圖書分別為1.88萬種和2.75萬種，分別較2020年增長1.3%和14.9%。總印數變動來看，2021年我國少兒圖書總印數9.7億冊(張)，較2020年增加6562萬冊(張)，同比增長7.3%。其中，新版圖書3.6億冊(張)，較2020年減少1126萬冊(張)，同比下降3.1%;重印圖書6.1億冊(張)，較2020年增加7462萬冊(張)，同比增長13.9%。

少兒圖書行業市場機遇分析

《出版業十四五時期發展規劃》下發有望為行業帶來發展拐點。2021年末出臺的“出版業十四五”中指出將規范網上網下出版秩序，嚴格規范出版單位與民營機構合作，加強出版物價格監督管理，推動圖書價格立法，有效制止網上網下出版物銷售惡性“價格戰”，營造健康有序的市場環境。這對于近年來不斷出現擾亂市場價格秩序的山寨書、不斷走低的銷售折扣率有望起到規范性作用，長期來看圖書市場過低的折扣問題有望得到解決，利于圖書出版發行公司保持穩定的毛利率水平。

總的來說，眼下的童書市場逐漸歸于理性，考驗品牌運營人的時候剛剛到來——品牌定位、渠道打法、應對市場的迅速程度以及如何處理長期主義與爆品的關系，都是“風格”品牌運營人需要面對的問題。

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