2023年少兒圖書出版行業現狀及規模分析

• 劉明月 2023年6月20日 來源：百度百科 中研網 1259 82
• 繁體

少兒圖書出版在創造了連續18年平均兩位數高速度增長的奇跡后，面臨著內容電商崛起、運營一體化、渠道去中心化、產品同質化、價格廝殺等挑戰。她認為，童書出版機構要回歸內容本質，創建流量生態，腳踏實地做好產品體系，抓住全民閱讀戰略推進、科技的革新帶來的機遇，實

少兒圖書出版在創造了連續18年平均兩位數高速度增長的奇跡后，面臨著內容電商崛起、運營一體化、渠道去中心化、產品同質化、價格廝殺等挑戰。她認為，童書出版機構要回歸內容本質，創建流量生態，腳踏實地做好產品體系，抓住全民閱讀戰略推進、科技的革新帶來的機遇，實現高質量發展。

十年間我國童書出版業亦取得了長足發展。本文將從少兒圖書出版規模、出版結構、出版單位以及出版物等角度，對黨的十八大以來我國童書出版業的發展情況進行分析，以期為推動少兒出版高質量發展提供參考借鑒。

我國少兒圖書出版規模有了較大提升：品種數由2012年的3.10萬種上升至2021年的4.63萬種，增加了1.53萬種;總印數由4.78億冊上升至9.70億冊，增加了4.92億冊，翻了一番;總碼洋由80.82億元上升至286.16億元，增加了205.34億元，翻了兩番。2021年新書品種數與2012年基本持平，約為1.90萬種;新書總印數由2.66億冊上升至3.58億冊，增加近1億冊;新書總碼洋上漲明顯，由46.66億元上升至114.10億元，增加67.43億元，翻了一番。

從增長率看，我國少兒圖書出版發展迅速：品種數平均每年增長4.58%，總印數平均每年增長8.17%，總碼洋年均增長率更是高達15.08%。而新書增長相對平緩：新書品種數變化不大，每年在2萬種上下浮動，新書總印數平均每年增長3.37%，新書總碼洋平均每年增長10.44%。

據中研研究院出版的《2023-2028年中國少兒圖書出版行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示

少兒圖書市場跌幅小于整體市場，新書品種數雖然下降，但獲益能力仍然較高。少兒圖書在短視頻電商中占比最高，其中少兒科普百科比重持續增長目前，市場熱點以強教育性內容為主，如知識漫畫、教養性繪本、學科類科普。

談及如何用創新打破童書出版的天花板，接力出版社總編輯白冰表示，20多年來，中國少兒圖書市場持續增長，是中國圖書出版產業發展的強有力引擎，并且在整體圖書的市場占有率仍有很大提升空間。白冰認為，要繼續全面深入推進全民閱讀，共享少兒出版資源;出版機構要走特色品牌之路，堅持精品戰略，并在營銷網絡布局上不斷創新。

當前的少兒圖書出版行業正進入一個充分的市場競爭階段。少兒出版已成為整個出版業可持續發展的推動力。少兒圖書出版行業銷售額絕對值上看，一、二線城市的主力位置依然不可撼動，中低線市場進一步成為圖書銷量增長的引擎，以華中省份尤為突出：湖北省的成交額和銷量同比增長均位居全國第一，加上湖南、河南，在排行榜前六名中占據3席;華東的江西、安徽分列第二、第五名，前六名中還有西北的新疆。

隨著童書市場回暖，年度印數百萬冊及以上的少兒圖書品種再次回升至10余種。2017—2019年間上榜品種顯著增多，主要是由四川少年兒童出版社“米小圈上學記”“米小圈腦筋急轉彎”等系列作品頻繁上榜拉動。十年中，年度印數達到百萬冊的少兒圖書共計81種，其中“米小圈上學記”(一—三年級)系列共有兩個版本，因此若排除版本差異，則共計69種。

從上榜書目來看，少兒文學仍是榜單主體，81種上榜少兒圖書中，文學類共計62種，占比超過70%。其中，本土原創占多數，共計52種，占到文學類的八成以上，引進版11種;既有兒童文學名家上個世紀或本世紀初的經典常銷作品，如任溶溶《沒頭腦和不高興》、曹文軒《草房子》《青銅葵花》、孫幼軍《小豬唏哩呼嚕》、沈石溪《狼王夢》、羅爾德·達爾《了不起的狐貍爸爸》、E·B·懷特《夏洛的網》等，也有一些后起之秀的系列作品，如楊紅櫻“笑貓日記”系列、雷歐幻象“墨多多謎境冒險 查理九世”系列、北貓“米小圈上學記”系列等，均在這十年間多次上榜，但也存在單本新作難上榜、新人新作難凸顯的問題。

全國共有圖書出版社580余家，其中參與少兒圖書出版的出版社由2012年的312家增加至2021年的388家，共計增加76家，占全部圖書出版社的比重由54%提高到66%，提高了12個百分點。全國共有專業少兒圖書出版社30家，非專業少兒圖書出版社由282家增加至358家(如圖4)。近幾年，非專業少兒社及民營圖書策劃機構大舉進入少兒出版行業，加劇了童書市場的競爭態勢。

少兒圖書總印數達到千萬冊的出版社，全國僅有8家，其中7家都是專業少兒社;2016年開始翻了一番，增加到21家，其中專業少兒社13家、非專業少兒社8家，仍是專業社占主體;2020—2021年，全國出版少兒圖書總印數千萬冊及以上的出版社已接近30家，且專業社與非專業社幾乎各占半數(如圖7)。非專業少兒社中，有不少單位成立少兒分社(分中心)并逐漸形成自己的童書品牌，如外語教學與研究出版社(“麗聲英語閱讀”“聰明豆繪本”)、中信出版社(“小中信”)、人民郵電出版社(“童趣”)、貴州人民出版社(“蒲公英童書館”)等，近年來受到業界廣泛關注，并已在我國童書市場占穩一席之地。

綜合來看，新時代十年，我國少兒圖書出版發展整體向好，規模明顯擴大、增長速度較快。其中，2015、2016兩年業界緊抓童書出版“黃金十年”(2005—2015年)的最后一波發展機遇，實現童書出版增長高峰，兩年間出版增速最低達到12%、最高超過40%;2017年，國家新聞出版行政管理部門開始采取書號管控措施，新版童書出版大幅減少，2018年以后持續下滑，童書出版業整體亦發展趨緩;2020年新冠肺炎疫情的突發無疑給出版業潑了一盆冷水，但童書出版面對疫情困境，頂住壓力，保持住了基本體量，并未出現較大滑坡，同時還有多種防疫抗疫童書脫穎而出;2021年是疫情防控常態化的第一個年度，童書出版強勢回暖，出版總量甚至超過疫情前水平，給我國童書出版發展帶來了新的希望。

第一，少兒圖書出版發展整體向好，規模明顯擴大、增長速度較快。這十年里，我國少兒圖書品種增加超過1.5萬種，總印數翻一番，總碼洋翻兩番，總印數年平均增速超過8%，總碼洋更是超過15%。

第二，文學、文化科學教育體育、藝術和語言文字這四類是我國少兒圖書出版的主要類別，尤其是文學類自2018年以后升至首位，地位不斷穩固;以科學技術和歷史地理為題材的科普童書成為少兒出版新的增長點。

第三，專業少兒社占據主流，非專業少兒社漸成規模，市場競爭進一步加劇。一些非專業少兒社逐步形成自己的童書品牌，并在童書出版規模和市場占有率上對專業少兒社造成沖擊，專業社地位受到挑戰;亦有一些專業少兒社以其長年積累的優質資源、優秀的編輯隊伍，仍保持著童書出版領頭軍的地位。

第四，童書暢銷榜單中本土原創少兒文學長期霸榜，且作品套系化現象突出，“老系列”新作更易上榜，新人新作難以凸顯。上榜科普童書多為引進版，本土原創仍需發力。近年來榜單中還出現了玩具書、立體書等新型童書，趣味性和交互性更強。

少兒圖書出版行業發展趨勢及投資風險分析

第一節 當前少兒圖書出版存在的問題

第二節 少兒圖書出版未來發展預測分析

一、中國少兒圖書出版發展方向分析

二、2023-2028年中國少兒圖書出版行業發展規模預測

三、2023-2028年中國少兒圖書出版行業發展趨勢預測

少兒圖書出版行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，預測未來業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找少兒圖書出版行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業今后的發展與投資策略，為企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據少兒圖書出版市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的少兒圖書出版市場情報信息及科學的決策依據。

《中國少兒圖書出版行業市場全景研究報告》由中研普華行業分析專家領銜撰寫，主要分析了行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對智少兒圖書出版行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的行業數據分析，幫助客戶評估少兒圖書出版行業投資價值。

更多少兒圖書出版行業前景及現狀情況，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2023-2028年中國少兒圖書出版行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國金屬材料行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告

  金屬材料是指具有光澤、延展性、容易導電、傳熱等性質的材料。一般分為黑色金屬和有色金屬兩種。黑色金屬包括鐵、鉻、錳等。其中鋼鐵是基本的結構材料，稱為“工業的骨骼”。由于科學技術的進步...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡