2023年在線(xiàn)旅游行業(yè)現(xiàn)狀及規(guī)模分析

• 劉明月 2023年6月20日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1450 96
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我國(guó)首批試點(diǎn)恢復(fù)了20個(gè)目的地的出境團(tuán)隊(duì)游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。3月15日，試點(diǎn)范圍再擴(kuò)大，中國(guó)公民出境團(tuán)隊(duì)游的目的地增至60個(gè)。數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地出境游產(chǎn)品整體預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超18倍;五一假期出境機(jī)票搜索量同比去年增長(zhǎng)超9倍，從出境跟團(tuán)游來(lái)看，五一假期境外跟團(tuán)游

我國(guó)首批試點(diǎn)恢復(fù)了20個(gè)目的地的出境團(tuán)隊(duì)游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。3月15日，試點(diǎn)范圍再擴(kuò)大，中國(guó)公民出境團(tuán)隊(duì)游的目的地增至60個(gè)。數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地出境游產(chǎn)品整體預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超18倍;五一假期出境機(jī)票搜索量同比去年增長(zhǎng)超9倍，從出境跟團(tuán)游來(lái)看，五一假期境外跟團(tuán)游報(bào)名量較4月初增長(zhǎng)157%。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)首批試點(diǎn)恢復(fù)了20個(gè)目的地的出境團(tuán)隊(duì)游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。3月15日，試點(diǎn)范圍再擴(kuò)大，中國(guó)公民出境團(tuán)隊(duì)游的目的地增至60個(gè)。數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地出境游產(chǎn)品整體預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超18倍;五一假期出境機(jī)票搜索量同比去年增長(zhǎng)超9倍，從出境跟團(tuán)游來(lái)看，五一假期境外跟團(tuán)游報(bào)名量較4月初增長(zhǎng)157%。

在線(xiàn)旅游服務(wù)平臺(tái)其實(shí)就是在原來(lái)旅游市場(chǎng)交易的B2C模式基礎(chǔ)上，通過(guò)平臺(tái)的聚合分發(fā)系統(tǒng)和能力，重構(gòu)一個(gè)S2B2C或P2B2C新模式。如果在線(xiàn)旅游平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者只是運(yùn)用自身的平臺(tái)地位和系統(tǒng)賦能，而在服務(wù)傭金等方面與平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者不能形成互利共贏的機(jī)制，那么在線(xiàn)旅游平臺(tái)也就會(huì)因此失去優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者和旅游產(chǎn)品。

據(jù)中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)在線(xiàn)旅游行業(yè)市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示

2023年在線(xiàn)旅游行業(yè)現(xiàn)狀及規(guī)模分析

文化和旅游部近日印發(fā)《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)。《意見(jiàn)》對(duì)于營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，提振旅游市場(chǎng)消費(fèi)活力，促進(jìn)在線(xiàn)旅游平臺(tái)健康、高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

構(gòu)建良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是在線(xiàn)旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。在線(xiàn)旅游高質(zhì)量發(fā)展，一方面依賴(lài)于在線(xiàn)旅游服務(wù)平臺(tái)的賦能，另一方面則依賴(lài)于平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)商家的服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒(méi)有強(qiáng)大的在線(xiàn)旅游服務(wù)平臺(tái)，市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)主體提供的旅游產(chǎn)品就難以與旅游消費(fèi)主體有更高效的“見(jiàn)面”，也就不可能建立更高效的旅游供求匹配機(jī)制，“買(mǎi)的買(mǎi)不到、賣(mài)的賣(mài)不掉”，旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行就沒(méi)法順暢起來(lái)，自然也就難以有效地激活需求、擴(kuò)大消費(fèi)。

在線(xiàn)旅游平臺(tái)去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，多地預(yù)訂量已經(jīng)趕超2019年同期，成都、長(zhǎng)沙、青島、蘇州、福州、珠海等熱門(mén)旅游地均超過(guò)2019年30%以上，大理、威海則憑借更高的增長(zhǎng)幅度一躍成為“五一”的“大黑馬”。數(shù)據(jù)顯示，大理“五一”旅游訂單量反超2019年190%，威海則增長(zhǎng)300%以上。

報(bào)名長(zhǎng)途游的訂單占比超六成;從增速來(lái)看，“五一”本地游訂單同比增長(zhǎng)幅度相對(duì)小一些，這也說(shuō)明5天的長(zhǎng)假，更多游客希望“不虛此行”，走得更遠(yuǎn)，上海、北京、南京、成都、西安、杭州、重慶、武漢、廣州、長(zhǎng)沙的整體旅游報(bào)名較為火爆。

在線(xiàn)旅游平臺(tái)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)產(chǎn)品的用戶(hù)搜索量較上個(gè)月環(huán)比增長(zhǎng)135.94%;“五一”相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂周期較去年提前，其中選擇提前2個(gè)月預(yù)訂“五一”期間酒店的用戶(hù)較去年同期增長(zhǎng)22%。上海、廣州、深圳、昆明、貴陽(yáng)是目前五一假期熱門(mén)的國(guó)內(nèi)機(jī)票出發(fā)地。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前在線(xiàn)旅游平臺(tái)可分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)為攜程、去哪兒、飛豬;第二梯隊(duì)為同程旅游、藝龍、美團(tuán)、途牛、驢媽媽等組成。第三梯隊(duì)為其他在線(xiàn)旅游平臺(tái)。

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持，在線(xiàn)旅游平臺(tái)得以利用VR、AR等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上景區(qū)、酒店、交通路線(xiàn)等場(chǎng)景化、具象化，給用戶(hù)帶來(lái)更好、更全面的使用體驗(yàn)。此外，平臺(tái)能夠根據(jù)用戶(hù)瀏覽記錄推送其感興趣的內(nèi)容，又能根據(jù)用戶(hù)個(gè)人預(yù)算、旅行偏好、事前規(guī)劃等提供個(gè)性化定制服務(wù)，更好地滿(mǎn)足用戶(hù)需求。當(dāng)下，在線(xiàn)旅游APP功能強(qiáng)大，可以一鍵搞定用戶(hù)的出行需求。

疫情對(duì)在線(xiàn)旅游依然有一定程度的影響。不過(guò)，隨著我國(guó)新冠疫苗接種的持續(xù)推進(jìn)，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)將加快恢復(fù)，在線(xiàn)業(yè)務(wù)也將隨之恢復(fù)。另一方面，疫情一定程度上改變了人們出游的消費(fèi)模式：無(wú)人酒店、電子機(jī)票、AI機(jī)器人服務(wù)等減少接觸的旅游服務(wù)更被消費(fèi)者所看重。消費(fèi)需求升級(jí)疊加互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟的背景下，在線(xiàn)旅游將呈現(xiàn)較快的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

中國(guó)在線(xiàn)出行市場(chǎng)市場(chǎng)逐漸實(shí)現(xiàn)部分恢復(fù)，預(yù)計(jì)在線(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將同比增長(zhǎng)29.6%。在疫情環(huán)境下，消費(fèi)者相較以往更加習(xí)慣數(shù)字化生活，出行票務(wù)預(yù)訂的線(xiàn)上化也在此影響下有所發(fā)展。預(yù)計(jì)在2021年，機(jī)票、火車(chē)票、汽車(chē)票及船票的在線(xiàn)化率將分別提升至約89%、80%、8%及12%。

在線(xiàn)出行市場(chǎng)中，機(jī)票、火車(chē)票是其中最大的兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。預(yù)計(jì)在2021年，在線(xiàn)機(jī)票、火車(chē)票、汽車(chē)票和船票的市場(chǎng)交易規(guī)模將分別占在線(xiàn)出行市場(chǎng)交易規(guī)模的約53%、43%、4%及0.2%。

“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為大眾旅游新場(chǎng)景、智慧旅游新動(dòng)能，中國(guó)在線(xiàn)旅游消費(fèi)總額已達(dá)萬(wàn)億元。“十四五”規(guī)劃綱要提出，深入發(fā)展大眾旅游、智慧旅游，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，改善旅游消費(fèi)體驗(yàn)。專(zhuān)家認(rèn)為，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

在互聯(lián)網(wǎng)與旅游業(yè)深度嵌合的背景下，連接著酒店、航司、景區(qū)等領(lǐng)域上游供應(yīng)商和廣大下游消費(fèi)者的在線(xiàn)旅游服務(wù)，如今已成旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。數(shù)據(jù)顯示，盡管受到疫情影響，2021年我國(guó)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)規(guī)模仍達(dá)到1.33萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)34.8%。隨著滲透率持續(xù)提升，疊加消費(fèi)升級(jí)的催熟，可以預(yù)見(jiàn)，在線(xiàn)旅游市場(chǎng)未來(lái)仍有巨大發(fā)展空間。

預(yù)計(jì)未來(lái)，我國(guó)在線(xiàn)旅游交易規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，但增速也將持續(xù)放緩，到2026年，我國(guó)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規(guī)模將超過(guò)22000億元。

在線(xiàn)旅旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

1 在線(xiàn)旅游市場(chǎng)將趨于成熟

2 在線(xiàn)旅行預(yù)訂市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

3 在線(xiàn)旅游行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向

圖表：我國(guó)在線(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖

圖表：旅游搜索引擎和在線(xiàn)旅游代理商商業(yè)模式差異

在線(xiàn)旅游行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測(cè)未來(lái)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶(hù)撥開(kāi)政策迷霧，尋找在線(xiàn)旅游行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的在線(xiàn)旅游市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

《中國(guó)在線(xiàn)旅游行業(yè)市場(chǎng)全景研究報(bào)告》由中研普華行業(yè)分析專(zhuān)家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)智能疏導(dǎo)系統(tǒng)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專(zhuān)業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶(hù)評(píng)估在線(xiàn)旅游行業(yè)投資價(jià)值。

更多在線(xiàn)旅游行業(yè)前景及現(xiàn)狀情況，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)在線(xiàn)旅游行業(yè)市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)管理信息系統(tǒng)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

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