出版社行業運行態勢 2023中國出版社行業前景趨勢分析

• 吳澳燕 2023年6月8日 來源：互聯網 1311 86
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出版行業作為以內容為核心的創意產業，要實現出版繁榮不僅需要大量品種，還需要增強原創能力。2022年，我國原創新書品種規模占比升高，文學、少兒、學術文化和經濟與管理類原創新書品種較多，均在6000種以上。其中，文學類新書中原創圖書占比最高，品種占比和碼洋占比均

以互聯網技術為代表的創新力量正在一步步突破傳統出版想象空間的極限，重塑出版產業的生態環境。出版生態正在發生著多方面的改變。首先，出版流程發生重構。傳統的出版流程是內容→編輯→發行，現在是通過用戶和出版者之間在互聯網上直接聯系，通過了解用戶的需求，再去生產內容。人工智能、大數據等新興技術近年來發展突飛猛進，應用前景廣闊，給各行各業帶來了新機遇。

出版行業作為以內容為核心的創意產業，要實現出版繁榮不僅需要大量品種，還需要增強原創能力。2022年，我國原創新書品種規模占比升高，文學、少兒、學術文化和經濟與管理類原創新書品種較多，均在6000種以上。其中，文學類新書中原創圖書占比最高，品種占比和碼洋占比均超過50%。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國出版社行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

出版社，指進行圖書、圖畫、雜志，報紙和電子物品等有版權物品的出版活動的組織。如：人民出版社、中國農業出版社、中國林業出版社等。截至2020年年底，全國共有出版社586家(包括副牌社24家)， 其中中央級出版社219 家(包括副牌社13家)，地方出版社 367 家(包括副牌社11家)。

2022年圖書零售市場較2021年下降11.77%。從不同渠道圖書零售市場看，實體店渠道零售圖書碼洋同比下降37.22%，平臺電商同比下降16.06%，短視頻電商實現正增長。

從圖書零售市場渠道結構來看，平臺電商、垂直及其他電商和實體店渠道品種規模均在100萬種以上，短視頻電商動銷品種相對較少。但是從零售圖書碼洋規模占比看，平臺電商碼洋規模占比最高，超過40%，短視頻電商零售碼洋占比趕超實體店零售占比。

出版社行業運行態勢

從2022年各類圖書的碼洋構成來看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進一步上升，較2021年上升0.43個百分點。教輔類碼洋比重位居第二，較2021年碼洋比重下降2.26個百分點。文學類碼洋比重與2021年相比增加1.82個百分點，主要受網文紙書、經典讀物以及名家新作的帶動。

截至2023年4月29日，28家在A股上市的出版發行公司2022年年度報告全部發布。從年報可見，2022年，出版發行上市公司融合發展成效顯著，在線教育蓬勃發展，營銷發力新興渠道，投資呈現多元趨勢，體制機制改革繼續深化。

各大出版發行上市公司紛紛加大轉型力度，融合發展成效顯著。鳳凰傳媒旗下鳳凰易學、鳳凰書苑、鳳凰職教云、語音學習系統、數字農家書屋等數字出版平臺，3年累計收入超2億元，用戶數超2000萬。

山東出版持續推進山東數字融合出版創新創業共同體建設。共同體入選國家文化產業發展項目庫，已與產業鏈上下游高校、科研院所、金融投資、頭部企業等56家機構單位達成多項合作，與山東省內外百余家單位達成合作意向。

2023中國出版社行業前景趨勢分析

出版行業的發展一直與新技術的應用有著緊密的聯系。回顧出版歷史，無論是出版 介質從硬質到軟質再到虛擬，還是每一次新技術在出版中的應用，都會提高出版生產力、擴大出版物生產與傳播能力，從而帶動知識與信息的普及化和大眾化。

各出版社和新華書店積極發展“短視頻+直播”新賽道。中國出版旗下出版社品牌直播爆發式增長，全年策劃超500場重大活動。人民文學出版社組建專業團隊，線上線下互融互促的營銷新生態初步建成，全年舉辦活動151場，“雙微”粉絲數均突破百萬。浙江文藝出版社抖音官方號成為抖音官方認定的出版業直播三家典型之一，互聯網矩陣粉絲數突破200萬，全年營收達2000萬元。浙江新華按照“1+ 10+N”的線上業務發展規劃，形成公域電商矩陣71家店鋪群。

出版企業擁有優質的、合規的內 容版權，涵蓋文學、古籍、音樂、美術、社科、工具書等領域，擁有豐富的作者、譯者、 內容資源。優質內容資源可應用于電影、動漫、游戲、設計、演藝、互聯網、旅游等各 個領域，打造新興產品，培育新興業態，提升品牌價值。

出版行業參與企業可分為國有和民營兩大類，國有出版企業地域性特征顯著，在教育出版及專業出版領域方面具有優勢。我國出版行業市場格局較為分散，參與企業數量眾多，但未來隨著中國政府逐步推動文化企業并購重組、組建大型出版傳媒集團的發展規劃初見成效，出版集團將走向跨地域、跨類別的直接競爭，市場分割格局將被逐漸打破，行業集中度進一步提升，大型傳媒集團將成為發展趨勢。

《出版業“十四五”時期發展規劃》提出，出版業“十四五”時期要以高質量發展為主題，以深化供給側結構性改革為主線，以推動改革創新為根本動力，以多出優秀作品為中心環節，以滿足人民日益增長的學習閱讀需求為根本目的，為人民群眾提供更加充實、更為豐富、更高質量的出版產品和服務，推動出版業實現質量更好、效益更高、競爭力更強、影響力更大的發展，為建成出版強國奠定堅實基礎。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國出版社行業市場深度調研及投資策略預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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