電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展如何?2025年全國電子商務(wù)交易額預(yù)期目標(biāo)46萬億元

• 陳觀秋 2024年3月7日 來源：百度 952 59
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國家發(fā)展改革委三部門發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，明確了 “十四五”時期我國電子商務(wù)發(fā)展方向和任務(wù)。《規(guī)劃》提出，2025年全國電子商務(wù)交易額預(yù)期目標(biāo)46萬億元，全國網(wǎng)上零售額預(yù)期目標(biāo)17萬億元，跨境電子商務(wù)交易額預(yù)期目標(biāo)2.5萬億元。

3月6日晚，京東集團發(fā)布了2023年全年財報。數(shù)據(jù)顯示，京東集團2023全年實現(xiàn)凈利潤352億元，同比增長24.7%，展現(xiàn)穩(wěn)健的業(yè)務(wù)發(fā)展態(tài)勢。其中，ToB業(yè)務(wù)板塊的表現(xiàn)尤為搶眼，在持續(xù)補貼中小商家的基礎(chǔ)上，全年服務(wù)收入達2134億元，同比增長17.8%。

近年來，中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，發(fā)展勢頭迅猛。2023年1—10月，中國網(wǎng)上零售額12.3萬億元，增長11.2%。實物商品網(wǎng)上零售對社會消費品零售增長貢獻率達32.1%。

電商產(chǎn)業(yè)在擴內(nèi)需、穩(wěn)外貿(mào)、深化國際合作方面發(fā)揮積極作用，為中國經(jīng)濟增添強勁動能。經(jīng)過20多年的培育，中國電商顯然進入了穩(wěn)定發(fā)展期，但貨架電商、搜索模式、推薦模式、短視頻+直播、社區(qū)團購、即時零售、電商出海等風(fēng)潮一浪高過一浪，這仍然是一個不斷變化的市場。

電商的發(fā)展已經(jīng)成為現(xiàn)代的一種趨勢，未來幾十年將是電商發(fā)展的高峰期。

2025年全國電子商務(wù)交易額預(yù)期目標(biāo)46萬億元

國家發(fā)展改革委三部門發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，明確了 “十四五”時期我國電子商務(wù)發(fā)展方向和任務(wù)。規(guī)劃提出，支持電子商務(wù)技術(shù)服務(wù)企業(yè)融資上市，推動電子商務(wù)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化，為云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能及虛擬現(xiàn)實等數(shù)字技術(shù)提供豐富電子商務(wù)應(yīng)用場景。具體量化指標(biāo)方面，《規(guī)劃》提出，2025年全國電子商務(wù)交易額預(yù)期目標(biāo)46萬億元，全國網(wǎng)上零售額預(yù)期目標(biāo)17萬億元，跨境電子商務(wù)交易額預(yù)期目標(biāo)2.5萬億元。

中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展居民的消費習(xí)慣隨著消費群體的轉(zhuǎn)移而改變，目前電商消費主力軍以95、00后，此類人群的性格和消費習(xí)慣不再是單純簡單的購物，商品背后所帶來的社會附加價值更容易吸引此類消費者。

內(nèi)容電商模式結(jié)合內(nèi)容創(chuàng)意激發(fā)用戶的購買興趣，社交電商模式在社交平臺上為用戶提供產(chǎn)品與服務(wù)，訂閱電商模式可以為用戶提供周期性需要的產(chǎn)品……近年來，電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出新形態(tài)、新模式，持續(xù)滿足消費者多元化、個性化的產(chǎn)品需求。

直播是當(dāng)前熱門的電商賽道，直播電商等新業(yè)態(tài)正成為消費提質(zhì)擴容的新場景。目前，一些傳統(tǒng)熱門品類如珠寶服飾、運動戶外、服飾內(nèi)衣等品類，在直播電商平臺上需求依然強勁。同時，也有越來越多的消費者開始習(xí)慣在直播間內(nèi)購買生活服務(wù)和旅游服務(wù)產(chǎn)品。

根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年前10個月，我國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9%，占網(wǎng)絡(luò)零售額18.1%，拉動網(wǎng)零增長7.5個百分點。

近年來，相關(guān)部門已在促進消費、鄉(xiāng)村振興、文化旅游等多個政策文件中，對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康發(fā)展進行規(guī)范和引導(dǎo)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

一些地方更是“重金”支持直播帶貨發(fā)展。近年來，廣州持續(xù)發(fā)力直播電商，呈現(xiàn)出“萬商開播、全城直播”的良好發(fā)展態(tài)勢，形成直播帶貨促進就業(yè)、帶動區(qū)域經(jīng)濟增長的“廣州樣本”。如今，全國越來越多的城市，正像廣州一樣，努力抓住直播帶貨這一風(fēng)口。

2023年5月，深圳羅湖區(qū)推出直播電商十條措施，對符合條件的特色直播電商產(chǎn)業(yè)基地進行認定掛牌，最高給予500萬元扶持;對采用自播方式銷售自有品牌產(chǎn)品的企業(yè)，給予最高5000萬元扶持;對與第三方合作開展直播等線上銷售業(yè)務(wù)的企業(yè)，給予最高2000萬元扶持。

近日，電商行業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展大會上，《電子商務(wù)體感驗貨通用評價規(guī)范》團體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。該團體標(biāo)準(zhǔn)是國內(nèi)首次基于消費者購物體驗角度編寫的驗貨評價規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，通過模擬消費者身份，對商品的標(biāo)簽標(biāo)識、商品一致性、外觀質(zhì)量、功能性驗證、其他感官性檢查等五大模塊進行質(zhì)量分級評價，出具質(zhì)量評價報告。

對電商行業(yè)來說，該標(biāo)準(zhǔn)的實施有助于推動電商行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。團體標(biāo)準(zhǔn)模擬消費者通過體感體驗對網(wǎng)絡(luò)商品交易平臺的商品進行評價，各平臺或各組織可根據(jù)自身品質(zhì)管理需要使用，這有助于提升消費者的購物體驗，提高電商平臺的服務(wù)質(zhì)量和競爭力。

報告對我國電子商務(wù)市場的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進行了分析。報告重點分析了電子商務(wù)前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。

想要了解更多電子商務(wù)行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，電子商務(wù)市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，電子商務(wù)行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些電子...

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