植入式廣告行業發展如何?植入式廣告行業市場分析2024

• 陳觀秋 2024年3月22日 來源：中國質量報 中國山東網 百度 384 18
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近些年植入式廣告悄然興起，越來越受品牌商青睞。在抖音等短視頻APP上，通過影視剪輯、日常生活、化妝教學等各類分享型的視頻，可為餐飲店、化妝品牌、日用品等廣告主帶來切實效果，而且廣告投入成本低，對于大UP主的宣傳使得品牌目標受眾廣泛。

近些年植入式廣告悄然興起，越來越受品牌商青睞，一方面是因為傳統廣告開始走向式微，廣告投入成本不斷增加，但邊際收益卻日漸減少，而且，受眾日益成熟，他們對強輸式的傳統廣告顯示出越來越明顯的離心傾向和逆反心理，對廣告傳達的信息充滿不信任感;另一方面是因為植入式廣告自身擁有一些優勢特點，尤其是具有隱秘性，不會讓受眾產生被強推的不適感，很少會遭到受眾抵觸拒絕。

植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇、電視節目或網絡傳播作品內容中，通過場景再現，使受眾形成對產品或服務品牌的印象，繼而達到營銷的目的。

植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構受眾現實生活或理想情境的一部分，將商品或服務信息悄無聲息地灌輸給受眾。因其具有隱秘性并追求潛移默化的效果，植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。

植入式廣告行業市場分析

植入式廣告是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或服務，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

據悉，影視劇是當前植入式廣告的主要載體。目前在諸多植入式廣告的形式中，影視劇中的植入廣告應用最普遍，運作也相對成熟。在受關注度較高的影視作品中，幾乎都有植入式廣告的身影。寶馬汽車、美洲豹跑車、歐米茄手表等都是《007》電影中男主角邦德的標志性物品。就連一向來“高傲”的美劇市場，這幾年也成為各大品牌的秀場。《欲望都市》、《緋聞女孩》等青春時尚劇中隨處可見LV、Chanel、Gucci、寶馬、奔馳等知名品牌。

影視是喜聞樂見的大眾文化，已經成為大眾不可或缺的娛樂活動，看影視劇是一種文化消費，觀眾基數大，傳播范圍覆蓋廣決定了影視劇是極為有效的傳播途徑。影視劇為了獲取更多的投資，滿足品牌方的廣告宣傳需要而獲得利潤，植入式廣告作為他們的優選透露著巨大的營銷利潤。

“植入式廣告”相比電視臺在劇情之間插播的廣告更為低調，它在傳播簡單地訴求同時，可以將產品的品牌形象和品牌特點間接、策略地融入影視劇等媒介載體中，具有隱蔽性、靈活性的特點。使人們在享受中國精神文化娛樂的同時，增加產品的辨識度，潛移默化地使觀眾接受，從而進行一種低調的宣傳模式，更為大眾所接受。

植入式廣告不僅讓廣告主和品牌商受益，還能節省一部分影視劇成本。經過近30年的發展，植入式廣告已經廣泛應用于電影、電視、游戲、綜藝等各種媒體。植入式廣告的流行，不僅讓電影制作方提前收回了成本，也讓品牌商獲得了巨大的收益。這種互利共贏的合作模式，才是植入式廣告行業能夠長存的法則。

據中研產業研究院《2024-2029年中國植入式廣告行業市場分析及發展前景預測報告》分析：

與傳統廣告相比，植入式廣告很難完整地描述產品屬性，系統地介紹產品，但這種廣告方式卻受到了無數廣告主的青睞。

在抖音等短視頻APP上，通過影視剪輯、日常生活、化妝教學等各類分享型的視頻，可為餐飲店、化妝品牌、日用品等廣告主帶來切實效果，而且廣告投入成本低，對于大UP主的宣傳使得品牌目標受眾廣泛。

不過，需要提醒的是，對商業效益過分追求，會導致植入式廣告泛濫。

2022年，上海市市場監管局出臺《商業廣告代言活動合規指引》，其中明確，含有商業植入廣告的綜藝節目中，參與的明星藝人、社會名人等，以自己的名義為植入的商品、服務進行了推薦、證明，符合廣告代言人的定義，應當履行廣告代言人的法律責任和義務。

該指引意在提醒明星藝人、社會名人等做廣告代言應謹慎，不要為了代言費而置法律責任于不顧。植入廣告也是廣告，在這方面莫犯低級錯誤。當然，該指引對廣告經營者而言也是一個提醒：運用植入廣告這種形式也要小心，既不要觸碰法律紅線，也不要試探消費者心理底線。

我們對植入式廣告行業進行了長期追蹤，結合我們對植入式廣告相關企業的調查研究，對我國植入式廣告行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了植入式廣告行業的前景與風險。

想要了解更多植入式廣告行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國植入式廣告行業市場分析及發展前景預測報告》。

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