網絡營銷行業深度調研2024

• 陳觀秋 2024年3月22日 來源：百度 735 44
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截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%。隨著網絡技術的不斷發展，越來越多的人開始接受網絡，并且通過網絡了解世界，甚至購買各種生活用品。相較于線下銷售，網絡營銷因為成本低，方便快捷等優點，發展勢頭猛。

中國互聯網絡信息中心在京發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%。

隨著網絡技術的不斷發展，越來越多的人開始接受網絡，并且通過網絡了解世界，甚至購買各種生活用品，網絡營銷也是順應而生，相較于傳統的線下銷售，網絡營銷因為成本低，方便快捷等優點，發展趨勢也是越來越猛。

網絡營銷(On-line Marketing或E-Marketing)是隨著互聯網進入商業應用而產生的，尤其是萬維網(www)、電子郵件(e-mail)、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應用之后，網絡營銷的價值才越來越明顯。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優化排名營銷、圖文營銷、短視頻營銷、直播營銷、大學生網絡營銷能力秀等。總體來講，凡是以互聯網或移動互聯為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為網絡營銷。

在全網營銷時代 360行，行行都可通過網絡做營銷推廣; 目前常見的兩種方式，第一：就是通過網絡直接產生銷售，這種網絡營銷直接產生利潤;第二：就是通過網絡獲取客戶信息，然后對接由線下成交。

網絡營銷行業深度調研

大數據、人工智能等新技術在營銷的各個應用場景均發揮著重要的作用。近年來，大數據、人工智能等新技術的理論基礎及商業應用實踐日趨成熟，有力地推動了互聯網營銷行業的發展。營銷通過利用上述新技術手段實現了精準營銷及效果監測，并產生了實時競價交易機制，用戶價值被深度開發挖掘，也加深了大中型企業基于自身用戶數據的管理和營銷需求，行業商業價值得以大幅提升。

近年來,隨著社交媒體的興起,短視頻平臺如抖音、快手等成為了用戶獲取信息和娛樂的重要渠道。對于企業而言,短視頻已經成為了一種不可忽視的推廣方式。

根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，2023年上半年，我國各類互聯網應用持續發展，多類應用用戶規模獲得一定程度的增長。截至6月，即時通信、網絡視頻、短視頻的用戶規模仍穩居前三，分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。同時，網約車、在線旅行預訂、網絡文學的用戶規模較2022年12月分別增長3492萬人、3091萬人、3592萬人，增長率分別為8.0%、7.3%和7.3%，成為用戶規模增長最快的三類應用。

短視頻的快速發展得益于我國移動互聯網的普及和網絡技術的進步。隨著智能手機的普及，越來越多的人可以隨時隨地享受短視頻帶來的樂趣。此外，5G技術的逐漸普及也為短視頻的發展提供了更快的網絡速度和更好的用戶體驗。

《“十四五”數字經濟發展規劃》提出，以數字技術與實體經濟深度融合為主線，協同推進數字產業化和產業數字化，賦能傳統產業轉型升級，培育新產業新業態新模式，不斷做強做優做大中國數字經濟。數字經濟大潮浩浩蕩蕩而來，作為數字經濟新載體的短視頻平臺為產業帶來新機會。

據中研產業研究院《2023-2028年中國網絡營銷行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》分析：

從短視頻行業發展的整體分布格局來看，抖音、快手的“兩超”格局持續強化，作為短視頻頭部平臺的行業地位依然穩固。從用戶規模看，這兩大平臺用戶數量明顯高于其他短視頻平臺，且市場集中度逐步提高。

中國信息通信研究院發布的《中國信息消費發展態勢報告》顯示，隨著短視頻、直播帶貨等網絡營銷行業的興起，新興職業不斷涌現。其中，互聯網營銷行業人員數量以每個月8.8%的速度快速增長，他們在幫助眾多中小企業進行產品直播銷售的同時，也帶來了大量廣闊的就業機會。

網絡直播營銷作為新興商業模式，合格合規的從業人員是關鍵。到2025年，人才需求將達到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規培訓、持證上崗、國家認可的職業化網絡直播營銷人才，一定會成為網絡直播營銷行業從業人員市場準入制度的基本前提。

網絡營銷行業研究報告主要分析了網絡營銷行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析、競爭分析、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、網絡營銷行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國網絡營銷行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

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