目前網絡營銷仍處于高速發展之中 網絡營銷行業市場發展空間分析

• 周迅 2023年9月28日 來源：互聯網 1420 94
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網絡營銷人員需要既得懂市場、懂技術、懂網絡整合營銷和推廣，還得會動手操作，有策略，運籌帷幄。而且優秀的網絡營銷人員還應熟悉網絡消費行為和心理、互聯網發展的背景與趨勢、網絡營銷專業知識，熟知并能演繹各種網絡營銷產品廣告的功能與價值。隨著行業的逐漸成熟，

網絡營銷是基于網絡及社會關系網絡連接企業、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務，為實現顧客價值及企業營銷目標所進行的規劃、實施及運營管理活動。網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，網絡營銷是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段，營造網上經營環境并利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。

隨著大數據技術的應用及用戶行為的分析挖掘能力的增強，未來的網絡營銷將會變得更加精細化和個性化。通過大數據技術對用戶的消費行為、消費偏好等進行深入分析后進行有針對性的廣告投放和推廣活動將更加有效;另外一方面是消費者信息收集渠道的增多及消費者個人信息的泄露使得消費者的購買決策更加理性化;這些因素都將導致市場營銷策略從粗放式向精準化轉變。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡營銷行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

目前網絡營銷仍處于高速發展之中

面對網絡直播營銷的快速發展，國家互聯網信息辦公室、公安部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯合發布了《網絡直播營銷管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，《辦法》旨在規范網絡市場秩序，維護人民群眾合法權益，促進新業態健康有序發展，營造清朗網絡空間。

網絡直播營銷作為新興商業模式，合格合規的從業人員是關鍵。到2025年，人才需求將達到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規培訓、持證上崗、國家認可的職業化網絡直播營銷人才，一定會成為網絡直播營銷行業從業人員市場準入制度的基本前提。

目前互聯網營銷仍處于高速發展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現，為移動營銷的持續發展提供動力。隨著網絡信息技術的日新月異，移動營銷技術將逐步走向成熟和完善，“手機媒介+”在旅游行業的應用也會迅速普及深入。同時，在中國服飾、家居、珠寶、煙草、汽車及快消品行業中，很多企業已開始使用移動營銷模式來宣傳企業的產品并獲得很大的成功。

預計網絡營銷市場營收的增長符合移動互聯網經濟的發展趨勢，未來將連續保持相對可觀的增長速度。伴隨著移動互聯網時代的全面到來，尤其移動化所帶來的位置數據、物聯網數據日趨豐富，加之云計算、大數據、人工智能、物聯網等技術的繁榮發展，營銷智能化特點將愈加明顯。同時，其他要素也將產生共振效應，渠道、場景、數據、體驗，都將以智能化為核心產生自我優化和變革。

網絡營銷的重要任務之一就是在互聯網上建立并推廣企業的品牌，知名企業的網下品牌可以在網上得以延伸，一般企業則可以通過互聯網快速樹立品牌形象，并提升企業整體形象。網絡品牌建設是以企業網站建設為基礎，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公眾對企業的認知和認可。在一定程度上說，網絡品牌的價值甚至高于通過網絡獲得的直接收益。

網絡營銷行業市場發展空間分析

網絡營銷人員需要既得懂市場、懂技術、懂網絡整合營銷和推廣，還得會動手操作，有策略，運籌帷幄。而且優秀的網絡營銷人員還應熟悉網絡消費行為和心理、互聯網發展的背景與趨勢、網絡營銷專業知識，熟知并能演繹各種網絡營銷產品廣告的功能與價值。

隨著行業的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大數據等核心互聯網廣告技術的互聯網廣告服務商將逐漸積累競爭優勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續推動互聯網廣告行業的高速發展。

面對網絡直播營銷的快速發展，國家互聯網信息辦公室、公安部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯合發布了《網絡直播營銷管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，《辦法》旨在規范網絡市場秩序，維護人民群眾合法權益，促進新業態健康有序發展，營造清朗網絡空間。

網絡營銷在數字技術的推動下,未來將繼續發揮重要的影響力。在數字化、可視化、多樣化的背景下,網絡營銷的策略、技術和方式將不斷在未來得到發展和創新。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國網絡營銷行業作了詳盡深入的分析，是企業進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國網絡營銷行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。

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