2023年網絡營銷行業發展現狀分析及前景展望

• 陳觀秋 2023年11月23日 來源：百度 1025 65
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在全網營銷時代 360行，行行都可通過網絡做營銷推廣; 目前常見的兩種方式，第一：就是通過網絡直接產生銷售，這種網絡營銷直接產生利潤;第二：就是通過網絡獲取客戶信息，然后對接由線下成交。網絡廣告相比傳統廣告營銷方式更具活力，正處于快速發展階段。

隨著網絡技術的不斷發展，越來越多的人開始接受網絡，并且通過網絡了解世界，甚至購買各種生活用品，網絡營銷也是順應而生，相較于傳統的線下銷售，網絡營銷因為成本低，方便快捷等優點，發展趨勢也是越來越猛。

在全網營銷時代 360行，行行都可通過網絡做營銷推廣; 目前常見的兩種方式，第一：就是通過網絡直接產生銷售，這種網絡營銷直接產生利潤;第二：就是通過網絡獲取客戶信息，然后對接由線下成交。網絡廣告相比傳統廣告營銷方式更具活力，正處于快速發展階段。

網絡營銷(On-line Marketing或E-Marketing)是隨著互聯網進入商業應用而產生的，尤其是萬維網(www)、電子郵件(e-mail)、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應用之后，網絡營銷的價值才越來越明顯。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優化排名營銷、圖文營銷、短視頻營銷、直播營銷、大學生網絡營銷能力秀等?？傮w來講，凡是以互聯網或移動互聯為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為網絡營銷。

如今營銷人一直面臨兩大難題，一方面，傳播觸點愈發多元，大促蓄水期存在追擊難、歸因難、統籌難等特點，需要搭建不同投放計劃，人力工作繁重;另一方面，營銷玩法繁多，營銷效率和效果亟待提升。

目前互聯網營銷仍處于高速發展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現，為移動營銷的持續發展提供動力。隨著網絡信息技術的日新月異，移動營銷技術將逐步走向成熟和完善。

網絡營銷行業發展現狀分析及前景展望

近年來,隨著社交媒體的興起,短視頻平臺如抖音、快手等成為了用戶獲取信息和娛樂的重要渠道。對于企業而言,短視頻已經成為了一種不可忽視的推廣方式。

短視頻是以視覺為主的媒體,所以要確保視頻的質量和畫面效果?？梢允褂脤I的拍攝設備和軟件提高視頻的質量,同時在光線和音效方面也要進行優化。此外,抖音提供了各種特效和濾鏡,可以增加視頻的趣味性和吸引力,根據視頻的內容和風格選擇適合的特效和濾鏡,使視頻更加生動和有趣。

《“十四五”數字經濟發展規劃》提出，以數字技術與實體經濟深度融合為主線，協同推進數字產業化和產業數字化，賦能傳統產業轉型升級，培育新產業新業態新模式，不斷做強做優做大中國數字經濟。數字經濟大潮浩浩蕩蕩而來，作為數字經濟新載體的短視頻平臺為產業帶來新機會。

中國互聯網絡信息中心發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%。

根據《報告》，今年上半年，我國各類互聯網應用持續發展，多類應用用戶規模獲得一定程度的增長。截至6月，即時通信、網絡視頻、短視頻的用戶規模仍穩居前三，分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。同時，網約車、在線旅行預訂、網絡文學的用戶規模較2022年12月分別增長3492萬人、3091萬人、3592萬人，增長率分別為8.0%、7.3%和7.3%，成為用戶規模增長最快的三類應用。

中國信息通信研究院發布的《中國信息消費發展態勢報告》顯示，隨著短視頻、直播帶貨等網絡營銷行業的興起，新興職業不斷涌現。其中，互聯網營銷行業人員數量以每個月8.8%的速度快速增長，他們在幫助眾多中小企業進行產品直播銷售的同時，也帶來了大量廣闊的就業機會。

據中研產業研究院《2023-2028年中國網絡營銷行業推廣模式分析及發展趨勢預測研究報告》分析：

網絡直播營銷作為新興商業模式，合格合規的從業人員是關鍵。到2025年，人才需求將達到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規培訓、持證上崗、國家認可的職業化網絡直播營銷人才，一定會成為網絡直播營銷行業從業人員市場準入制度的基本前提。

面對網絡直播營銷的快速發展，國家互聯網信息辦公室、公安部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯合發布了《網絡直播營銷管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，《辦法》旨在規范網絡市場秩序，維護人民群眾合法權益，促進新業態健康有序發展，營造清朗網絡空間。

隨著國家及各部委陸續出臺支持企業數字化轉型的相關政策，將進一步驅動社會各行業的信息化、數字化轉型需求。在此背景下，作為企業數字化轉型的重要組成部分，我國互聯網營銷行業面臨著企業信息化投資加速、數字化轉型需求提升等發展機遇，企業更加重視技術和數據驅動的營銷解決方案，并不斷加大營銷技術的投入。隨著企業數字化轉型需求的不斷提升，尤其是數量龐大、作為國民經濟重要支柱的中小企業數字化轉型的推進，使得營銷技術服務商擁有更多的市場拓展機會和廣闊的市場空間。

大數據、人工智能等新技術在營銷的各個應用場景均發揮著重要的作用。近年來，大數據、人工智能等新技術的理論基礎及商業應用實踐日趨成熟，有力地推動了互聯網營銷行業的發展。營銷通過利用上述新技術手段實現了精準營銷及效果監測，并產生了實時競價交易機制，用戶價值被深度開發挖掘，也加深了大中型企業基于自身用戶數據的管理和營銷需求，行業商業價值得以大幅提升。

報告對我國網絡營銷行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外網絡營銷行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

想要了解更多網絡營銷行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國網絡營銷行業推廣模式分析及發展趨勢預測研究報告》。

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  2023-2028年中國網絡營銷行業推廣模式分析及發展趨勢預測研究報告

  網絡營銷（On-line Marketing或E-Marketing）是隨著互聯網進入商業應用而產生的，尤其是萬維網（www）、電子郵件（e-mail）、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應用之后，網絡營銷的價值才越來越明...

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