網絡零售行業分析報告：一季度全國網上零售額3.3萬億元 同比增長12.4%

• 方蔓桃 2024年4月26日 來源：百度 449 23
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網絡消費亮點紛呈。一季度全國網上零售額3.3萬億元，同比(下同)增長12.4%。服務消費持續引領增長，商務部重點監測網絡服務消費增長28.5%，其中在線旅游和在線餐飲分別增長95%和27.8%;數字消費成為新增長點，商務部組織各地實施數字消費提升行動，智能穿戴裝備和3

據商務部電子商務司負責人介紹，平臺以舊換新樞紐作用初顯。電商平臺企業開展消費品以舊換新，第六屆“雙品網購節”將設置以舊換新專區。主要電商平臺加大補貼力度，簡化換新流程，換新品類達200多種，覆蓋全國95%以上城鎮，一季度以舊換新商品網絡銷售額增長超過一倍;二手平臺創新質檢模式，加強用戶隱私保護，用戶數量已超過4億人。

同時商務部指導成立數字商務標準化技術委員會，聚焦數字技術應用，推進標準體系建設。編印各地數實融合創新發展典型經驗做法案例集，充分發揮電商產業集聚優勢，推動服裝、家具、玩具和鞋類等傳統產業數字化轉型升級，如江蘇常熟紡織服裝產業通過數字化改造生產率提升30%以上。深入開展“數商興農”，一季度農產品網絡零售額增長28.2%。

我們的報告《2023-2028年中國網絡零售市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析顯示

網絡零售行業市場分析

網絡消費亮點紛呈。一季度全國網上零售額3.3萬億元，同比(下同)增長12.4%。服務消費持續引領增長，商務部重點監測網絡服務消費增長28.5%，其中在線旅游和在線餐飲分別增長95%和27.8%;數字消費成為新增長點，商務部組織各地實施數字消費提升行動，智能穿戴裝備和電子音像制品分別增長30.9%和23.4%;應季消費熱點涌現，“賞春花、嘗春菜”成為新風尚。

平臺以舊換新樞紐作用初顯。商務部組織電商平臺企業開展消費品以舊換新，第六屆“雙品網購節”將設置以舊換新專區。主要電商平臺加大補貼力度，簡化換新流程，換新品類達200多種，覆蓋全國95%以上城鎮，一季度以舊換新商品網絡銷售額增長超過一倍;二手平臺創新質檢模式，加強用戶隱私保護，用戶數量已超過4億。

數實融合取得新進展。商務部指導成立數字商務標準化技術委員會，聚焦數字技術應用，推進標準體系建設。編印各地數實融合創新發展典型經驗做法案例集，充分發揮電商產業集聚優勢，推動服裝、家具、玩具和鞋類等傳統產業數字化轉型升級，如江蘇常熟紡織服裝產業通過數字化改造生產率提升30%以上。深入開展“數商興農”，一季度農產品網絡零售額增長28.2%。

從企業類型來看，消費品企業達50家，占Top 100網絡銷售比重為18.6%;非電商零售企業43家，銷售占比15%。

從地域來看，華東地區以47家企業數量領先全國，網絡銷售額占比達33.6%;華北地區企業占網絡銷售額的比重最高，達52.8%。

2023年上榜企業中，7家是電商企業，非電商企業達到93家，非電商企業數量比去年略有上升。其中，消費品企業達到50家，網絡銷售占總體上榜企業網絡銷售比重的18.7%，非電商零售企業43家，銷售占比達15%。

從企業業態來看，電子和家電家居類企業占上榜消費品企業網絡銷售額比重最大。具體來看，電子和家電家居企業5家，網絡銷售額占上榜消費品企業網絡銷售額總和59.8%;服裝鞋帽企業19家，網絡銷售額占上榜消費品企業的17.7%;食品飲料企業18家，網絡銷售額占上榜消費品企業的13.9%;個人用品和化妝品企業7家，網絡銷售額占上榜消費品企業的7.9%;金銀珠寶類企業1家，網絡銷售額占上榜消費品企業的0.7%。

數據顯示在線餐飲增勢顯著。2023年，重點監測的在線餐飲平臺銷售額增長29.1%，增速比上年提高25.6個百分點。其中，到店用餐占比21.6%，增長92.9%;外賣銷售占比78.4%，增長18.3%。在線旅游和在線文娛持續升溫。2023年，重點監測的在線旅游平臺銷售額增長237.5%，其中線上銷售的旅游產品、景點門票分別增長299.8%和205.3%。文娛活動線上銷售額增長102.2%。

網絡零售行業市場機遇分析

從商業模式重構轉型的視角來看，互聯網零售企業的跨領域并購事件數量日益增多。

盡管多元化經營能夠為企業發展注入新鮮活力，但如果并購方盲目踏足空白或薄弱領域，無疑增大了并購后雙方企業融合的困難。

同時削弱了雙方資金的穩定性，使得互聯網零售企業并購不能發揮預期協同效應的可能性也相當大，由此可見，并購獲得較大收益的同時也蘊含著巨大的財務風險。

中國連鎖經營協會的調查還顯示，社交屬性已深深嵌入到消費者購物旅程全鏈條當中，消費者在獲取信息、做出決策、分享體驗等各環節享受著社交帶來的快樂。除了傳統的實體門店，短視頻、社交媒體、測評類APP等網絡消費模式已經成為影響消費者決策的關鍵購物渠道。消費者不再拘泥于傳統的購物渠道，更愿意發掘和嘗試多元化購物方式，直播和即時零售就是其中的典型代表，也是當下的熱點新零售形式。

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