實體書店行業分析：數字閱讀時代 實體書店行業如何破局?

• 陳觀秋 2024年5月16日 來源：潮新聞 經濟日報 經濟參考報 深圳特區報 850 52
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2023年我國數字閱讀用戶規模5.70億，同比增長7.53%，數字閱讀用戶規模占網民規模的比例，首次超過50%。面對數字技術的沖擊，有的書店“倒下”，有的則轉型成為網紅打卡地、城市旅游目的地。

實體書店不僅是重要的商業業態和消費空間，也是城市形象和文化傳播的展示窗口。

實體書店，被譽為城市精神生活和文化生態的縮影。但隨著互聯網和電子書籍的崛起，一些實體書店面臨著不小的生存壓力，也面臨著轉型發展的挑戰。因此，如何引領社會大眾關注實體書店、走進實體書店，成為國內城市文化建設的一項重要課題。

隨著數字技術的不斷成熟，用戶越來越追求高品質、個性化、多元化的閱讀生活。與傳統的紙質出版物相比，數字化電子出版物具有存儲量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優點。所以，數字化閱讀日益受到各國年輕人的歡迎和追捧。

我國數字閱讀用戶規模達5.70億

《2023年度中國數字閱讀報告》顯示，2023年我國數字閱讀用戶規模5.70億，同比增長7.53%，數字閱讀用戶規模占網民規模的比例，首次超過50%。19-45歲是數字閱讀用戶主力，總占比達62.7%，60歲及以上用戶占比也有所增長，活躍度和參與度都保持高水平。

日益增長的用戶規模帶動市場的繁榮發展，數字閱讀市場總體營收規模達567.02億元，同比增長22.33%，其中，大眾閱讀、有聲閱讀、專業閱讀三大細分市場份額基本穩定，仍是產業發展的主導力量。

從作品數量來看，2023年中國數字閱讀平臺上架作品總量5933.13萬部，網絡文學、電子書以及其他類型的作品量均有所增長。

我們的報告《2024-2030年中國實體書店行業競爭分析及投資策略研究報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

實體書店行業如何破局?

面對數字技術的沖擊，有的書店“倒下”，有的則轉型成為網紅打卡地、城市旅游目的地。書店+作家+圖書+文創=核心競爭力。實體書店要超越單一圖書銷售的功能定位，拓展多元業態，以消費者的感官、情感和精神體驗為中心，注重藝術空間營造，強化消費場景的互動體驗，不斷提高創意策展力和活動組織力。

實體書店，又稱作紙質書店、實體店，是指按照一定規模從事紙質書籍(如各類圖書、報刊雜志)的零售活動的商業機構

中國實體書店產業鏈上游主要以圖書出版社為主，隨著中國實體書店多元化經營策略的成熟，上游產業開始陸續設計到餐飲、文化領域;實體書店下游產業主要以消費者為主，根據實體書店多元化經營定位差異，實體書店逐步對下游消費者進行分化經營。

據中研產業研究院《2024-2030年中國實體書店行業競爭分析及投資策略研究報告》分析：

在線上，實體書店正在從與互聯網“抗爭”，走向借勢互聯網造節、直播、新媒體平臺等，互相融合。不僅借力“雙11”、“雙12”帶動銷售增長，還通過直播、新媒體社群等，積極沉淀不同客群，并通過引流至線下活動，實現線上線下融合發展的新路徑。

越來越多的書店不斷求新求變，深耕主題特色，提升服務專業性，更加精準把握讀者的閱讀喜好和消費行為，讓讀者感興趣并留下來，最終形成購買力。

有業內人士認為，書店作為一種外在的空間形式，如何真正立足內容不斷創新，提供更多更優質的公共文化服務是書店轉型發展亟須考慮的命題。

北京發行集團外部董事劉明清認為，AI技術的發展為讀書帶來了更加智能化、個性化和高效的閱讀體驗，同時也為出版業和圖書館等領域提供了新的發展機遇。AI技術可以構建智能問答系統，幫助讀者解答閱讀中的各種疑問，提供相關解釋和背景知識，極大增強了讀者的閱讀理解能力。AI技術還可以便捷、準確地將文字轉化為語音，為視力不佳或無法手持書籍的讀者提供語音朗讀功能，同時也可以為忙碌的人提供在駕駛、休息等時間聽書的機會。

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  2024-2030年中國實體書店行業競爭分析及投資策略研究報告

  實體書店，又稱作紙質書店、實體店，是指按照一定規模從事紙質書籍（如各類圖書、報刊雜志）的零售活動的商業機構。隨著社會新形勢的發展，實體書店的市場與規模也在不斷擴大，未來發展前景喜人...

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