吹風機市場銷售及競爭分析2024

• 陳觀秋 2024年5月22日 來源：百度 619 35
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吹風機已經成為大多數消費者必備的家庭小電，越來越多的企業開始進入吹風機市場，企圖搶占市場份額，贏得企業利潤。對于企業來講，只有在質量和技術過硬的基礎上，差異化的產品才能滿足現在消費者的獵奇心理，當下來看，顏值、科技、設計等是消費者未來訴求。

隨著經濟水平的提高，人們不僅對“美”的追求提高了，更對頭發護理的關注度也越來越高。

近兩年，在“精致生活”風潮下，消費者對顏值、體驗、品質的要求不斷上升，便攜式吹風機、洗牙器、電動牙刷等個護小家電也隨之流行起來。伴隨95后甚至更年輕的消費主力軍快速崛起，家電零售正發生著翻天覆地的變化，快速向“趨勢新家電”時代邁進。

相比傳統的吹風機，現在市場上的吹風機基本都采用恒溫負離子技術，這就說明以技術為核心賣點的產品已經沒有很強的市場競爭力了，吹風機企業需要洞察消費者新的消費需求，創造更能迎合消費者的產品，以此來提高自身的競爭力。

吹風機市場銷售

隨著技術的快速發展以及產品的迭代升級，電吹風行業迎來快速發展期。2018-2022年我國電吹風銷量CAGR為1%，2022年略有下降，銷量6147萬臺，較2021年下降4%，銷售額為17.9億美元，較2021年下降1%。

在電吹風線上線下市場中，線上銷售規模不斷擴大，2021年我國電吹風市場線上零售金額為53.8億元，同比增長10.7%;電吹風市場線上零售數量為2765萬臺，同比增長0.3%。2022年我國電吹風市場線上零售金額約為69.7億元，零售數量約為2771萬臺。2023年上半年，我國電吹風市場線上零售金額約為39.2億元，線上零售數量約為1140萬臺。

數據顯示，2016年至2022年期間，電吹風機專利申請數量的峰值出現在2020年，增速也較高，達到25.6%。2022年我國電吹風的專利申請數量為563項，較上年減少了134項，同比下降19.2%。2022年截至10月份淘系+京東平臺的電吹風機銷售規模為51.7億元。2022年1-10月對比2021年全年的銷售均價提升18.9%。吹風機行業整體在銷售額持續增長下，量價結構逐漸發生轉變，均價的提升成為推動銷售額增長的主要因素。

從我國電吹風價格區間銷量占比情況來看，中低端高速電吹風銷量有望逐步提高，帶動均價下行，提高滲透率。2023年上半年我國電吹風300元以下(普通電吹風)銷量占78%;300-400元(高速電吹風)銷量占10%;500-800元(高速電吹風)銷量占8%;800元以上(高端產品)銷量占3%。

據中研產業研究院《2024-2029年中國吹風機產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》分析：

電吹風步入產品升級階段，高速電吹風憑借技術變革與消費者體驗升級，需求旺盛。多個企業抓住紅利推出新品，高速吹風機行業迎來快速增長。據統計，2023年上半年我國高速電吹風線上銷額18.1億元，同比增長37%;線上銷量231.2萬臺，同比增長134%，行業呈現快速擴張態勢。

相比高溫低速的傳統吹風機，高速吹風機擁有更大的風量和更精準的控溫系統，可以通過較低溫但更高速的風量快速吹干頭發，很好地降低高溫對頭發的傷害，而更精準的溫控裝置，可以更好地呵護角質蛋白活性，讓表皮鱗片順滑閉合。

此外，市面上很多高速吹風機還會采用離子護發技術，在吹風機內部設計離子發生器，產生的負離子能夠中和頭發絲自帶的正電荷，達到收緊毛鱗片，撫平毛躁的效果。

吹風機市場競爭

競爭日漸激烈，高速吹風機入場者持續增加。根據奧維云網(AVC)數據顯示，從20 至23Q1，高速吹風機品牌數量激增的同時，機型數量也相應產生了較大的增長——品牌數量從16 增長至104 個、機型數量由6 增長至72個。后續隨著消費者對電吹風產品要求的日漸豐富，例如低噪、精準控溫、外觀精良、操作便捷等，產品性能有望實現多方位的提升并增強賣點差異化，品牌競爭或愈演愈烈。

吹風機已經成為大多數消費者必備的家庭小電，越來越多的企業開始進入吹風機市場，企圖搶占市場份額，贏得企業利潤。對于企業來講，只有在質量和技術過硬的基礎上，差異化的產品才能滿足現在消費者的獵奇心理，當下來看，顏值、科技、設計等是消費者未來訴求。

人們對個人形象儀表的日益重視，電吹風的使用人群不斷擴張，男性消費者的普及率也大幅增加;同時，女性消費者追求時尚的特性，使得產品的更換頻率也保持在較高水平，進一步促使電吹風市場規模的擴大;此外，隨著生活品質的提升，寵物飼養成為常態，使用于寵物的電吹風也逐步普及，進一步拉動電吹風的市場需求。

報告對中國吹風機的發展狀況、吹風機競爭、吹風機產業鏈上下游等進行了分析，并重點分析了中國吹風機發展特點及產業鏈招商策略。報告還對全球的招商引資模式作了詳細分析，并對招商引資模式進行了趨向研判。

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