2023年國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》，強(qiáng)調(diào)了“擴(kuò)充文化旅游消費(fèi)，促進(jìn)文化娛樂(lè)和體育會(huì)展等消費(fèi)”，有力推動(dòng)了包含音樂(lè)演出在內(nèi)的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的強(qiáng)勁反彈。

大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)數(shù)量激增，關(guān)注熱度空前;虛擬、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、沉浸聲以及交互技術(shù)的賦能大力提升觀眾的觀演體驗(yàn)，觀演消費(fèi)意愿增強(qiáng)，音樂(lè)節(jié)下沉效應(yīng)凸顯;“文旅融合”模式下的演藝活動(dòng)成為許多地方政府提振消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的重要抓手。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)鋼琴行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

鋼琴行業(yè)發(fā)展前景及投資評(píng)估

“興于詩(shī)，立于禮，成于樂(lè)”，中華民族自古以來(lái)重視美育對(duì)人和社會(huì)發(fā)展的重要意義。作為美育的重要內(nèi)容，音樂(lè)教育是推動(dòng)青少年全面發(fā)展的組成部分。進(jìn)一步做好音樂(lè)教育，以優(yōu)美的旋律、動(dòng)人的音符提高學(xué)生音樂(lè)素養(yǎng)和審美能力，幫助學(xué)生確立社會(huì)主義核心價(jià)值觀，建立文化自信，有助于推動(dòng)青少年健康成長(zhǎng)為德智體美勞全面發(fā)展的社會(huì)主義建設(shè)者和接班人。

中央音樂(lè)學(xué)院教授、著名音樂(lè)教育家周海宏也介紹了鋼琴藝術(shù)教育如何以美育人，以美育浸潤(rùn)孩子，提升青少年文化理解、審美感知、藝術(shù)表現(xiàn)、創(chuàng)意實(shí)踐等核心素養(yǎng)，豐富青少年的精神文化生活，讓他們身心更加愉悅，活力更加彰顯，人格更加健全。

隨著我國(guó)老年群體規(guī)模越來(lái)越大，老齡化程度越來(lái)越深，越來(lái)越多的中老年人選擇從自己的愛(ài)好出發(fā)，在鋼琴聲中尋找自己的精彩晚年。中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)鋼琴學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)、中國(guó)音樂(lè)學(xué)院鋼琴系原主任李民建議，包括鋼琴在內(nèi)的樂(lè)器教學(xué)，一定要按照不同人群和不同需求，因材施教。目前已經(jīng)有企業(yè)和教培機(jī)構(gòu)為更好地滿足老年人群對(duì)于樂(lè)器的熱愛(ài)，而設(shè)置相應(yīng)的適老課程和產(chǎn)品，助力銀發(fā)族實(shí)現(xiàn)音樂(lè)夢(mèng)想。

據(jù)了解，寧波某家音樂(lè)藝培機(jī)構(gòu)，僅在21、22、23三年間，每年繳費(fèi)學(xué)習(xí)鋼琴的中老年人以3倍的速度在增長(zhǎng)。

2023年音樂(lè)圖書與音像出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)口徑內(nèi)總體規(guī)模為12.15億元，同比增長(zhǎng)7.38%。其中，音樂(lè)圖書類產(chǎn)業(yè)規(guī)模為9.53 億元，同比增長(zhǎng)10.68% ;音像出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模為2.62 億元，同比下降3.3% 。

2023年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到893.45億元，同比增長(zhǎng)5%，增速有所放緩。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)到7.26億，占網(wǎng)民整體的67.6%。隨著版權(quán)保護(hù)體系的逐步完善，以及用戶對(duì)高質(zhì)量音樂(lè)內(nèi)容需求的不斷增長(zhǎng)，主要數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的付費(fèi)用戶數(shù)量和付費(fèi)比率均迎來(lái)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

鋼琴行業(yè)市場(chǎng)前景

鋼琴市場(chǎng)主要包括傳統(tǒng)鋼琴、電子鋼琴和數(shù)字鋼琴等產(chǎn)品類型。隨著科技的發(fā)展，電子鋼琴和數(shù)字鋼琴因其便攜性、多功能性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，逐漸受到消費(fèi)者的青睞。

鋼琴市場(chǎng)的消費(fèi)者群體廣泛，包括兒童、青少年、成年人以及音樂(lè)愛(ài)好者等。其中，兒童和青少年是鋼琴教育市場(chǎng)的主要消費(fèi)者，而成年人和音樂(lè)愛(ài)好者則更注重鋼琴的娛樂(lè)和裝飾功能。

鋼琴市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球鋼琴市場(chǎng)總額在近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，2023年全球鋼琴行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到約31.94億美元，并且預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

我國(guó)鋼琴的制造、出口、消費(fèi)長(zhǎng)期保持世界前列。

目前行業(yè)面臨的問(wèn)題包括非剛需大件產(chǎn)品需求下降，升學(xué)考試政策的調(diào)整，樂(lè)器消費(fèi)的多元化發(fā)展等。面對(duì)行業(yè)發(fā)展的“陣痛階段”，需要從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)力高端鋼琴產(chǎn)品，與演藝市場(chǎng)更好地“產(chǎn)演結(jié)合”，適老產(chǎn)品的滿足，藝術(shù)培訓(xùn)政策調(diào)整等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。預(yù)計(jì)未來(lái)國(guó)內(nèi)鋼琴產(chǎn)量將維持在每年20萬(wàn)-25萬(wàn)架之間，約占全球市場(chǎng)50%左右。

鋼琴行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)

綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展：隨著環(huán)保意識(shí)的提高，越來(lái)越多的鋼琴制造商開始采用環(huán)保材料和生產(chǎn)工藝，以降低對(duì)環(huán)境的影響。這一趨勢(shì)在全球范圍內(nèi)得到了廣泛響應(yīng)，并推動(dòng)了鋼琴市場(chǎng)的綠色發(fā)展。

創(chuàng)新設(shè)計(jì)和工藝：消費(fèi)者對(duì)鋼琴的個(gè)性化需求不斷增加，推動(dòng)了鋼琴制造商在設(shè)計(jì)和工藝上的創(chuàng)新。一些制造商開始注重外觀設(shè)計(jì)、音色調(diào)校等個(gè)性化方面的提升，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用：隨著科技的進(jìn)步，數(shù)字化技術(shù)在鋼琴制造和演奏領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。數(shù)字鋼琴等新型鋼琴產(chǎn)品因其重量輕、占地小、便于攜帶等特點(diǎn)，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。此外，一些鋼琴制造商還結(jié)合數(shù)字技術(shù)推出了具備電子音色、自動(dòng)演奏等功能的混合型鋼琴，進(jìn)一步拓寬了鋼琴的應(yīng)用范圍。

定制化需求增加：隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求的提升，定制化鋼琴市場(chǎng)逐漸崛起。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好和需求定制鋼琴的外觀設(shè)計(jì)、音色調(diào)校等，以滿足對(duì)獨(dú)特性和個(gè)性化的追求。

隨著亞洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)和消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)教育的重視，鋼琴市場(chǎng)需求將持續(xù)增長(zhǎng)。此外，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用也為鋼琴市場(chǎng)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，如在線鋼琴教學(xué)、虛擬音樂(lè)廳等新型業(yè)務(wù)模式。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的鋼琴行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)鋼琴行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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