我國廣告業蓬勃發展

市場監管總局開展的統計調查顯示，2023年全國從事廣告業務的事業單位和規模以上企業達1.7萬戶，廣告業務收入13120.7億元，比上年增長17.5%，彰顯了消費市場活力和企業投資信心。

其中，互聯網廣告發展迅猛，全年實現互聯網廣告發布收入7190.6億元，比上年增長33.4%，在廣告發布業務中的占比從2019年的58.7%上升至82.4%。傳統媒體加快數字化轉型，以電視臺為代表的事業單位，互聯網廣告業務增長8.3%。

廣告業集約化發展明顯，北京、上海、杭州、深圳和廣州等地收入合計占全國總量的74.0%，成為我國“五大廣告中心”。

市場監管總局表示，廣告業的蓬勃發展為塑造品牌、促進消費、擴大內需、傳播文化發揮了積極作用，為加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局提供了良好條件。

戶外廣告定義及分類

戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設立的廣告形式，包括霓虹燈、廣告牌、海報等多種形態。它們面向所有的公眾，雖然難以選擇具體的目標對象，但能在固定的地點長期展示企業的形象及品牌，因此對提高企業和品牌的知名度非常有效。

戶外廣告的形式多種多樣，包括射燈廣告牌、霓虹燈廣告牌、大型燈箱、候車亭廣告牌、地鐵廣告、公交車廣告、機場廣告、火車站廣告等。這些廣告形式各有特色，能夠覆蓋不同的受眾群體，實現廣告信息的廣泛傳播。

戶外廣告依托于場景，伴隨著交通出行、生活圈、商圈的快速發展，戶外廣告價值逐年凸顯，尤其是數字戶外在移動互聯網技術的加持下，通過遠程播控，一鍵換刊，降本增效，逐漸獲得廣告主更多的預算比例。

戶外廣告主要增長動力

城市化進程加速：隨著城市化進程的加快，城市空間不斷擴大，為戶外廣告提供了更多的展示空間。同時，城市居民數量的增加和消費能力的提升，也為戶外廣告市場帶來了更廣闊的受眾群體。

據中研產業研究院《2023-2028年中國戶外廣告行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析：

城市商圈是都市生活娛樂休閑的重要場景之一，城市商圈戶外廣告的強制性和巨大視覺沖擊力，在廣告主對消費者的品牌心智建立方面占據明顯優勢，城市商圈戶外廣告發展空間較大。以北京和成都為例，北京市商務局發布的數據顯示，春節假期，其重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額77.4億元，同比增長36.8%，較2019年增長64.1%。全市60個重點商圈客流量為3144.2萬人次。

科技進步與創新：科技的進步和創新為戶外廣告行業帶來了更多的發展機遇。數字戶外廣告通過遠程播控、一鍵換刊等技術手段，實現了降本增效，提高了廣告效果。同時，虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等技術的應用，也為戶外廣告帶來了更多的創意和互動方式。

消費者行為變化：隨著消費者行為的變化，戶外廣告以其獨特的傳播方式和廣泛的受眾覆蓋，成為了品牌與消費者溝通的重要橋梁。尤其是在移動互聯網時代，戶外廣告與線上廣告的融合，為品牌提供了更多的營銷機會。

戶外廣告行業發展趨勢

隨著數字技術的不斷發展，戶外廣告行業正逐步向數字化轉型。數字戶外廣告以其高效、精準、互動的特點，受到越來越多廣告主的青睞。未來，數字戶外廣告將成為戶外廣告市場的主流形式。

我們的報告《2023-2028年中國戶外廣告行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

場景化營銷：戶外廣告依托于場景，通過精準定位目標受眾，實現場景化營銷。在地鐵站、機場、商業中心等人流密集區域投放戶外廣告，能夠更好地吸引目標受眾的注意力，提高廣告的曝光率和傳播效果。

創意與互動：戶外廣告需要不斷創新和互動，以吸引消費者的注意力。通過引入新技術、新材料和新形式，打造具有創意和互動性的戶外廣告，能夠更好地與消費者產生共鳴，提高品牌知名度和美譽度。

報告對國內外戶外廣告行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要戶外廣告品牌的發展狀況，以及未來中國戶外廣告行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。報告還分析了戶外廣告市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判。

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