美白產(chǎn)品市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)智研咨詢(xún)和艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，我國(guó)美白化妝品市場(chǎng)整體規(guī)模從2015年的365.4億元增長(zhǎng)至2022年的911.72億元，護(hù)膚品占比超8成。

特別地，美白精華行業(yè)規(guī)模在2021年已達(dá)285.1億元，并預(yù)計(jì)將于2024年突破350億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)12.7%。這表明美白產(chǎn)品市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿臀Α?/p>

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024年版美白產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專(zhuān)項(xiàng)研究報(bào)告》顯示：

美白產(chǎn)品行業(yè)前景研究

我國(guó)人民生活水平已進(jìn)入關(guān)心健康、關(guān)心美麗的階段，皮膚健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)規(guī)模在2023年已經(jīng)達(dá)到148億元，今年繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2028年的市場(chǎng)規(guī)模能達(dá)到224億元。

作為關(guān)乎億萬(wàn)人民健康的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，皮膚健康產(chǎn)業(yè)不僅僅是醫(yī)學(xué)和美容的交匯，也是健康中國(guó)戰(zhàn)略的重要組成部分。近年來(lái)，華東師范大學(xué)在皮膚健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，取得了一系列重要成果。比如，在皮膚免疫學(xué)、皮膚病理學(xué)等基礎(chǔ)研究方面的突破以及3D生物皮膚打印及超限制造等先進(jìn)工藝的研究。

同時(shí)，近期還成立了麗娃皮膚健康研究院，將致力于基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究、產(chǎn)學(xué)研推進(jìn)和相關(guān)人才培育，為皮膚健康領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新和進(jìn)步提供解決方案和發(fā)展動(dòng)力。

在女性消費(fèi)者中，對(duì)肌膚白皙的追求也是使用化妝品的重要訴求之一，尤其對(duì)于亞太區(qū)女性消費(fèi)者而言。目前國(guó)內(nèi)美白化妝品的市場(chǎng)需求持續(xù)上升，具有美白效果的化妝品業(yè)已成為消費(fèi)者需求最大的化妝品之一，同時(shí)也成為各大品牌的重要產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)美白化妝品市場(chǎng)規(guī)模從2015年的365.4億元增長(zhǎng)至2022年的911.72億元，整體規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2022年增速下行主要受宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致，其中護(hù)膚品占比超8成。

美白產(chǎn)品產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)

美白在亞洲人尤其是東方女性中占據(jù)重要地位，由于東方女性皮膚黑色素含量較高，對(duì)美白提亮功效的需求普遍大于曬傷修復(fù)。根據(jù)《東方肌膚研究白皮書(shū)》的調(diào)研，東方女性在不同皮膚部位的黑色素含量是西方的3-4倍，因此對(duì)美白產(chǎn)品的需求更為迫切。

消費(fèi)者的美白理念已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。不再一味追求極端白，而是更加傾向于自然透亮的健康白。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于美白的整體認(rèn)知和需求在不斷升級(jí)，除了關(guān)注美白功效外，還對(duì)配方的膚感和安全性有了更高的要求。

美白產(chǎn)品在基礎(chǔ)研發(fā)思路上實(shí)現(xiàn)了升維，品牌們通過(guò)經(jīng)典美白成分的復(fù)配或技術(shù)應(yīng)用來(lái)使得產(chǎn)品效果最大化。例如，煙酰胺、377、熊果苷、VC、光甘草定等經(jīng)典成分被廣泛應(yīng)用于美白產(chǎn)品中，并通過(guò)成分復(fù)配或技術(shù)提升來(lái)增強(qiáng)其功效和穩(wěn)定性。

品牌們不再僅僅關(guān)注黑色素生成的單一階段，而是將解決方案擴(kuò)大到黑色素生成的全過(guò)程。例如，倩碧的302黑色素干預(yù)科技就能從黑色素形成的生成、轉(zhuǎn)移、聚集、沉淀這四個(gè)階段進(jìn)行干預(yù)。

美白產(chǎn)品市場(chǎng)未來(lái)展望

美白市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)外品牌紛紛入局。在2024年1-5月，OLAY、倩碧、妮維雅、城野醫(yī)生、歐詩(shī)漫、HBN等頭部品牌都相繼推出了重磅美白新品。這些新品在成分、技術(shù)、功效等方面都進(jìn)行了創(chuàng)新，以滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的需求。

隨著國(guó)產(chǎn)品牌的崛起和消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨認(rèn)知度的提升，國(guó)產(chǎn)美白產(chǎn)品在市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。特別是在抖音等電商平臺(tái)上，國(guó)產(chǎn)美白產(chǎn)品的銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量都實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

針對(duì)亞洲人復(fù)雜的美白需求和黑色素成因做基礎(chǔ)研究與成分配方創(chuàng)新是未來(lái)美白產(chǎn)品發(fā)展的重要方向。品牌們需要深入了解消費(fèi)者的需求和膚質(zhì)特點(diǎn)，通過(guò)科技創(chuàng)新來(lái)提升產(chǎn)品的功效和安全性。

精準(zhǔn)護(hù)膚趨勢(shì)下，不同場(chǎng)景、不同膚質(zhì)的美白也應(yīng)有相應(yīng)的解決思路。未來(lái)分場(chǎng)景和膚質(zhì)的精細(xì)化美白產(chǎn)品將愈發(fā)普遍。

綜上，美白產(chǎn)品市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿臀?，但也需要品牌們不斷?chuàng)新和滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的需求才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的美白產(chǎn)品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)美白產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

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