在過去幾年中，由于新生兒出生率持續下滑，嬰幼兒配方奶粉行業整體市場容量走低。尼爾森IQ數據顯示，今年1-7月份，國內市場嬰幼兒配方奶粉銷售額全渠道增速同比-4.6%。

配方奶粉，又稱母乳化奶粉，是在普通奶粉的基礎上添加了礦物質、微量元素、不飽和脂肪酸和氨基酸等物質，使其營養更接近母乳，以滿足嬰兒的營養需求，并有利于消化和吸收。配方奶粉適用于一般的嬰兒，去除了部分酪蛋白，增加了乳清蛋白，去除了大部分飽和脂肪酸，加入了植物油，并添加了微量元素、維生素等，使之更接近母乳。

2023年2月，《食品安全國家標準嬰兒配方食品》(GB 10765-2021)等3 項嬰配粉標準正式實施，對配方奶粉提出了更高、更嚴格的要求。

配方奶粉市場現狀調查

據Euromonitor數據，2023年，嬰幼兒奶粉市場規模為1572億元，同比下滑4%，較2021年最高峰數據下降8.8%。

目前，年輕消費者正逐漸成為主要的消費力量。高端和低端消費市場穩步增長，中間市場逐漸萎縮。同時，中國消費者的消費理念發生了變化，消費更加理性，消費者越來越年輕、個性化、國際化，更加注重產品質量，滿足個性化需求。這為服裝企業的品牌重塑和新生提供了良好的機遇。

據中研產業研究院《2024-2029年版配方奶粉市場行情分析及相關技術深度調研報告》分析：

90/95后已逐步成為孕嬰童行業的消費主力軍。相比上一輩父母，他們更熱衷于通過網絡攻略獲得和分享知識和經驗，更注重個性的養育方式，并且伴隨整體消費水平的提高，科學和精致化育兒已經逐漸成為現下帶娃的主流趨勢。

隨著消費者對食品安全和品質的日益關注，國內外奶粉品牌紛紛加碼技術創新和產品品質，以滿足市場的高標準需求。國內品牌如伊利、飛鶴、君樂寶、蒙牛、惠氏、美贊臣等占據了較大的市場份額，通過提高產品質量和推出更多符合消費者需求的高端產品來吸引消費者。

據市場調研企業尼爾森數據，中國嬰配粉市場高端、超高端產品占比已連續四年增長，2019年高端奶粉占比達到67%。這意味著，高端奶粉和超高端奶粉占據整個嬰幼兒奶粉市場的重要地位，是行業發展的重要驅動力。

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配方奶粉行業發展趨勢分析

個性化需求增加：新生代父母更加注重科學育兒和精細化喂養，對產品的個性化和精細化需求更高，推動了高端、有機、特殊配方等嬰幼兒配方奶粉的需求增長。

品牌競爭加劇：國內外眾多知名品牌通過提高產品質量、品牌地位以及推出更多符合消費者需求的高端產品來吸引消費者。

技術創新：科技進步推動了嬰幼兒配方奶粉行業的創新，利用生物技術、納米技術等提高產品質量和安全性。

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