在國際經(jīng)濟(jì)形勢變化和全球化背景下，旅游業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展和跨文化傳播的日益活躍，使得文化和旅游的深度融合更為可行和迫切，文化旅游成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點。

文化旅游基本情況

文化旅游簡稱為文旅，定義是指通過旅游實現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動為目的的旅游。尋求文化享受已成為當(dāng)前旅游者的一種風(fēng)尚。

從國內(nèi)市場來看，文化旅游作為旅游業(yè)中的一種新興形式，通過挖掘和傳承當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源，吸引眾多游客前來旅游。

中國文化旅游可分為四個層面，即以文物、史跡、遺址、古建筑等為代表的歷史文化層;以現(xiàn)代文化、藝術(shù)、技術(shù)成果為代表的現(xiàn)代文化層;以居民日常生活習(xí)俗、節(jié)日慶典、祭祀、婚喪、體育活動和衣著服飾等為代表的民俗文化層;以人際交流為表象的道德倫理文化層。

文化旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

在我國，發(fā)展旅游業(yè)，開展文化旅游是相當(dāng)重要的，它不僅可以增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力，提高經(jīng)濟(jì)效益，還可大力弘揚中國文化，讓世界了解中國，同時也可改變越來越多的中國人不懂中國文化這一狀況。

文化旅游業(yè)以文化為底蘊，以歷史文物景觀及文化活動的瀏覽觀光服務(wù)為核心，涉及到各個方面，它是一個產(chǎn)業(yè)集群，因此它的發(fā)展需要大量的資金投入。

近些年來，為了促進(jìn)文化旅游行業(yè)的發(fā)展，我國陸續(xù)發(fā)布了許多政策，如2022年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)的意見》支持具有資源、交通等優(yōu)勢的縣城發(fā)揮專業(yè)特長，培育發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)和支柱產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)平臺支撐，提高就業(yè)吸納能力，發(fā)展成為先進(jìn)制造、商貿(mào)流通、文化旅游等專業(yè)功能縣城。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國文化旅游行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》分析：

伴隨國家體制改革向縱深發(fā)展，中國正在進(jìn)入文化塑造與旅游體驗相融合的新文旅時代，文旅行業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長的新動能和新引擎，2023年中國文化旅游行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到3.58萬億元，同比增長75.49%。

中國文化旅游行業(yè)參與者眾多，包括旅行社、景區(qū)管理方、文化創(chuàng)意企業(yè)、科技公司、在線旅游平臺等，旅行社在文化旅游市場中具有重要地位，它們組織和銷售文化旅游套餐，提供導(dǎo)游服務(wù)，處理預(yù)訂和行程安排。一些大型旅行社如攜程、途家等也擁有在線平臺，為游客提供線上服務(wù);而文化旅游景區(qū)的管理方競爭激烈，它們爭相提供吸引游客的體驗和服務(wù)，包括文化節(jié)慶、展覽、表演和文化體驗。

年初，“冰城”哈爾濱憑借冰雪游現(xiàn)象級“出圈”，“花式寵客”圈粉無數(shù)，被稱為“被流量喚醒的城市”。入夏以來，哈爾濱延續(xù)冬季熱度，深挖特色地域文化，創(chuàng)新打造文旅產(chǎn)品，推動特色文旅由“一地一季”向“全域全季”轉(zhuǎn)變。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，哈爾濱市接待游客7381.7萬人次，旅游收入1206.5億元，分別增長57.1%、157.1%。

作為今年消費復(fù)蘇的重要力量，文旅市場熱度持續(xù)攀升，新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)、新場景頻出，消費活力不斷釋放。隨著旅游逐步成為越來越多百姓的日常消費，人們更加追求個性化、多樣化、有文化味的旅游產(chǎn)品和便捷周到的旅游服務(wù)。

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