廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。根據(jù)我國(guó)《廣告法》的定義，廣告包括廣義和狹義之分。廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告，其中經(jīng)濟(jì)廣告(商業(yè)廣告)是以盈利為目的，通過廣告媒體向公眾傳遞商品或服務(wù)信息的手段。

廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)全國(guó)857戶廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位開展統(tǒng)計(jì)調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，前三季度上述單位實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入11298.7億元，同比增長(zhǎng)6.1%。

今年前三季度，我國(guó)廣告業(yè)保持較快增長(zhǎng)，頭部企事業(yè)單位的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入達(dá)4994.5億元，同比增長(zhǎng)15.4%。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入4563.4億元，同比增長(zhǎng)30.3%。傳統(tǒng)媒體加快推進(jìn)廣告數(shù)字化轉(zhuǎn)型。以廣播電視、報(bào)刊社為代表的事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入384.4億元，同比增長(zhǎng)2.9%，其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入23.7億元，同比增長(zhǎng)75%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告在數(shù)字化時(shí)代展現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，成為現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要組成部分。互聯(lián)網(wǎng)廣告形式多樣，包括搜索廣告、展示廣告、社交媒體廣告、分類廣告、引導(dǎo)廣告等。得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的持續(xù)增長(zhǎng)和用戶黏性的提高，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出較高的市場(chǎng)集中度，頭部企業(yè)如阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度等占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。

2023年，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅猛，全年實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入7190.6億元，比上年增長(zhǎng)33.4%，在廣告發(fā)布業(yè)務(wù)中的占比從2019年的58.7%上升至82.4%。傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以電視臺(tái)為代表的事業(yè)單位，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)8.3%。

廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是當(dāng)前廣告產(chǎn)業(yè)最為顯著的趨勢(shì)之一。從我國(guó)廣告行業(yè)的政策規(guī)劃內(nèi)容來看，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局2022年印發(fā)《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，是結(jié)合了“十四五”時(shí)期的綜合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)向?qū)V告產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了具體的規(guī)劃，重點(diǎn)聚焦對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的引領(lǐng)，明確廣告產(chǎn)業(yè)的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，鼓勵(lì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，鼓勵(lì)廣告產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，深入推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

未來，廣告行業(yè)將繼續(xù)受到數(shù)字化進(jìn)程的推動(dòng)，大數(shù)據(jù)和人工智能的應(yīng)用將帶來新的生產(chǎn)力。廣告業(yè)需要適應(yīng)新技術(shù)、新環(huán)境、新條件帶來的挑戰(zhàn)，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)、知識(shí)、作業(yè)模式和組織架構(gòu)。品牌建設(shè)方面，品牌需要有立場(chǎng)和價(jià)值觀，與消費(fèi)者建立共情關(guān)系，形成固定的習(xí)慣和模式，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的相處。

傳統(tǒng)的硬性廣告已經(jīng)難以吸引消費(fèi)者的注意力，而內(nèi)容營(yíng)銷和原生廣告則通過提供有價(jià)值的內(nèi)容來吸引消費(fèi)者的關(guān)注和興趣。這種形式的廣告不僅能夠提高品牌知名度，還能夠增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。未來，內(nèi)容營(yíng)銷和原生廣告將繼續(xù)成為廣告產(chǎn)業(yè)的重要趨勢(shì)。

跨界融合和生態(tài)構(gòu)建是當(dāng)前廣告產(chǎn)業(yè)的又一重要趨勢(shì)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的多樣化，廣告公司需要不斷拓展業(yè)務(wù)范圍，與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作，以提供更加全面、專業(yè)的服務(wù)。同時(shí)，廣告公司還需要構(gòu)建自己的生態(tài)系統(tǒng)，整合內(nèi)外部資源，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

綜上所述，廣告行業(yè)在數(shù)字化時(shí)代正經(jīng)歷深刻的變革，互聯(lián)網(wǎng)廣告成為主流，品牌建設(shè)也更加注重與消費(fèi)者的情感連接。未來，大數(shù)據(jù)和人工智能的應(yīng)用將為廣告業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

想要了解更多廣告行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2025-2030年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)廣告行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。