目前，國內(nèi)寵物消費(fèi)市場呈現(xiàn)出以年輕和高收入群體為主導(dǎo)的態(tài)勢。80后和90后作為養(yǎng)寵的主力軍，主要聚集在一線和新一線城市，且高收入和高學(xué)歷人群在養(yǎng)寵群體中占比較大。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，寵物在家庭中的角色逐漸從情感寄托轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コ蓡T，寵物消費(fèi)也隨之不斷升級。同時(shí)，單身經(jīng)濟(jì)的崛起使得寵物成為單身人士的重要情感寄托，而銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展則促使老年群體通過養(yǎng)寵物提升生活幸福感，這使得下沉市場和銀發(fā)族的消費(fèi)潛力不容小覷。此外，除了傳統(tǒng)的寵物狗和寵物貓，異寵人群的占比也在逐步提高，部分熱門異寵品種在短期內(nèi)展現(xiàn)出較強(qiáng)的市場爆發(fā)力。

寵物行業(yè)構(gòu)建了從上游到下游的完整產(chǎn)業(yè)鏈。上游主要包括寵物繁殖與交易，多為個(gè)人經(jīng)營，規(guī)模化企業(yè)較少。中游涵蓋食品、用品與服務(wù)的研發(fā)與生產(chǎn)，是寵物行業(yè)的主導(dǎo)部分，其中食品和用品作為剛需，規(guī)模化程度較高且競爭激烈。寵物食品在寵物行業(yè)中占據(jù)重要地位，最先受益于行業(yè)的快速增長，而寵物用品市場規(guī)模也在穩(wěn)步提升，細(xì)分品類較多，如寵物家電和智能用品等需求增長迅速，智能化升級成為未來發(fā)展的大趨勢。下游則面向終端消費(fèi)市場，包括醫(yī)療、美容、訓(xùn)練與寄養(yǎng)服務(wù)等，隨著消費(fèi)升級，這些服務(wù)類企業(yè)逐漸增多，但目前仍以個(gè)體店鋪為主，連鎖化品牌正在有序推進(jìn)中。

寵物主糧在寵物食品中占據(jù)主導(dǎo)地位，然而當(dāng)前國內(nèi)寵物食品市場集中度較低，據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2023年國內(nèi)品牌CR10僅為12.9%，國外品牌CR10也僅為11.3%，大部分寵物貓和狗的主人沒有明顯的品牌偏好。這為國產(chǎn)寵物食品品牌的崛起提供了機(jī)遇，隨著國內(nèi)品牌影響力和競爭力的持續(xù)增強(qiáng)，國產(chǎn)替代大有可為。未來寵物食品市場發(fā)展呈現(xiàn)出以下趨勢：一是主糧的中低端價(jià)格競爭將愈發(fā)激烈，同時(shí)主食品類不斷細(xì)化，產(chǎn)品升級和品牌力將成為競爭的關(guān)鍵焦點(diǎn)，企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，以滿足消費(fèi)者日益多樣化和精細(xì)化的需求；二是直播渠道成為寵物主了解和購買食品的新興重要渠道，通過直播，消費(fèi)者可以更直觀地了解產(chǎn)品特點(diǎn)和使用效果，同時(shí)也為企業(yè)提供了更直接的營銷和推廣方式，能夠有效提升產(chǎn)品的銷量和品牌知名度；三是國內(nèi)行業(yè)長期集中度將持續(xù)提高，大企業(yè)可能會(huì)通過跨界收購等方式進(jìn)入該行業(yè)，進(jìn)一步整合市場資源，提升市場競爭力，這將對中小品牌形成一定的挑戰(zhàn)，但也有利于整個(gè)行業(yè)的規(guī)范化和規(guī)模化發(fā)展。

從2018年到2023年，我國寵物飼料產(chǎn)量年均復(fù)合增長率高達(dá)11.4%。在2024年上半年，中國寵物飼料的產(chǎn)量已達(dá)到74萬噸。2024年中國寵物飼料的產(chǎn)量達(dá)到163萬噸。河北省在2023年以36.1%的全國占比領(lǐng)先寵物飼料產(chǎn)量，顯示出該地區(qū)在該行業(yè)的領(lǐng)先地位；山東省在2023年寵物飼料產(chǎn)量全國第二，全國占比達(dá)30.7%。產(chǎn)量的快速增長反映了整個(gè)寵物行業(yè)的擴(kuò)張趨勢。然而，隨著市場參與者的不斷增加，尤其是中低端產(chǎn)品的充斥，市場競爭日趨激烈，價(jià)格戰(zhàn)可能成為常態(tài)。品牌需要在價(jià)格戰(zhàn)中保持產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，同時(shí)尋找差異化的策略，以在競爭中脫穎而出并建立長期的品牌價(jià)值。

圖表：2018-2024年中國寵物飼料產(chǎn)量（萬噸）

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國寵物用品細(xì)分品類豐富，行業(yè)競爭格局分散，但總體保持快速增長態(tài)勢，2018年至2023年市場規(guī)模由215億元增至407億元，復(fù)合增長率達(dá)13.6%。其中，寵物家電和智能用品的滲透率較低，如智能飲水機(jī)、攝像頭、喂食器和貓砂盆等產(chǎn)品的需求快速增長，且寵物主對這類產(chǎn)品持積極態(tài)度。隨著寵物成為家庭的重要成員，其居住和活動(dòng)空間與人類的重疊度增加，吸引了眾多家電企業(yè)紛紛入局智能寵物用品賽道，這些企業(yè)憑借自身的供應(yīng)鏈和技術(shù)優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)破圈，進(jìn)一步推動(dòng)了寵物用品市場的智能化升級，同時(shí)也完善了智慧家居生態(tài)。

寵物主對寵物健康的重視程度越來越高，寵物驅(qū)蟲、腸胃調(diào)理和定期醫(yī)療護(hù)理已成為常態(tài)。隨著存量寵物逐漸進(jìn)入老年期，寵物的醫(yī)療需求將進(jìn)一步增加。目前，國內(nèi)寵物藥品行業(yè)正處于起步階段，市場仍被外資占據(jù)主導(dǎo)地位，國產(chǎn)品牌替代過程較為緩慢，主要以仿制藥為主，主打性價(jià)比優(yōu)勢。寵物醫(yī)院行業(yè)同樣處于發(fā)展初期，市場集中度較低，尚未形成寡頭壟斷局面。未來，連鎖化將是寵物醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展趨勢，通過連鎖化經(jīng)營可以更好地解決寵物主的診療痛點(diǎn)，提升服務(wù)質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化水平，促進(jìn)寵物醫(yī)療市場的健康發(fā)展。

總體而言，中國寵物行業(yè)正朝著專業(yè)化、多樣化方向發(fā)展，市場潛力巨大，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷完善，未來前景廣闊。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的升級，寵物消費(fèi)整體呈現(xiàn)高端化趨勢，高端、天然、有機(jī)寵物食品的需求持續(xù)攀升，寵物主對寵物產(chǎn)品的個(gè)性化需求也不斷增長，如定制化寵物服裝、智能養(yǎng)寵設(shè)備等。同時(shí)，寵物行業(yè)將與其他行業(yè)展開跨界合作，如與醫(yī)療行業(yè)合作開展寵物醫(yī)療保險(xiǎn)業(yè)務(wù)、與電商平臺(tái)合作拓展寵物產(chǎn)品銷售渠道等，這種跨界合作有助于整合資源、提升服務(wù)品質(zhì)。此外，寵物殯葬、寵物攝影等新興服務(wù)也將逐漸興起，為寵物主提供更多元化的選擇。然而，寵物行業(yè)也需要注重環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展和寵物健康等方面的問題，隨著科技的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，未來的寵物行業(yè)可能會(huì)出現(xiàn)更多的創(chuàng)新和發(fā)展機(jī)會(huì)，為人們帶來更多的樂趣和陪伴。