近三年來，為健康“買單”，已經成為全年齡層群體的“剛需”。來自天貓健康的統計數據顯示，過去一年中，天貓健康的年度購買用戶數近3億，人均年度購買頻次超過5次，達成了千億元級別的交易規模。中老年人和年輕一代，都成為營養品的消費主力。

營養補品是指用于補充人體必需營養素，以維持和促進健康的食品或制劑。它涵蓋了維生素、礦物質、蛋白質、膳食纖維等多種營養成分。這些產品通常以片劑、膠囊、粉劑等形式出現，旨在滿足特定人群因飲食不均衡或特殊生理需求而產生的營養缺口。

營養補品行業的重要性體現在多個方面：首先，它有助于改善公眾的整體健康水平，預防因營養不足引發的疾病;其次，隨著人們對健康的關注度不斷提高，營養補品成為健康管理的重要組成部分，滿足了消費者對個性化營養的需求;此外，該行業還推動了相關科研的發展，促進了營養學知識的普及和應用。

中國營養補品行業已從萌芽期邁入高速發展的新階段。隨著居民健康意識覺醒、老齡化進程加速及消費升級趨勢深化，營養補品從傳統的滋補品擴展至科學化、功能化的現代健康產品體系。政策層面，“健康中國2030”戰略推動行業規范化發展，技術創新與精準營養理念的融合催生了多樣化產品形態。同時，Z世代成為新興消費主力，對個性化、場景化健康解決方案的需求激增，推動市場從基礎營養補充向功能細分領域縱深拓展。行業在機遇與挑戰中持續進化，逐步形成以科技為引擎、需求為導向的產業新生態。

一、營養補品行業市場深度調研

(一)市場現狀：多元化擴容與結構性變革

1、品類精細化與功能專業化

行業細分領域呈現“多維開花”格局：

基礎營養品類(如維生素、礦物質)持續占據主流，滿足日常營養補充需求;

功能性產品(如益生菌、膠原蛋白、白蕓豆提取物)因靶向解決美白、控糖、腸道健康等痛點快速崛起;

特殊醫學用途配方食品受益于慢病管理及老齡護理需求，成為高潛力賽道;

運動營養品從小眾專業領域向大眾健身場景滲透，覆蓋年輕群體塑形增肌需求。

2、競爭格局：本土品牌崛起與國際化博弈

國際品牌憑借研發積淀占據高端市場，但本土企業通過渠道下沉、國潮文化嫁接及供應鏈優化加速追趕;

市場集中度較低，中小品牌依托細分場景創新(如熬夜護肝、助眠減壓)搶占利基市場，行業呈現“頭部引領+長尾繁榮”特征。

3、渠道重構：線上線下融合共生

傳統藥店、商超渠道仍具存量優勢，但電商及社交平臺(直播帶貨、私域流量)貢獻主要增量;

直銷模式規范化轉型，與跨境電商共同推動海外優質產品本土化落地。

據中研產業研究院《2025-2030年中國營養補品行業市場深度調研與發展趨勢報告》分析：

在市場規模擴容的同時，行業亦面臨深層挑戰：產品同質化引發的價格競爭、消費者對“概念添加”的信任危機、法規趨嚴帶來的合規成本上升，倒逼企業從粗放擴張轉向精耕細作。未來競爭核心將聚焦于 “真實功效+科學背書” 的價值重構——技術創新驅動配方升級，服務化延伸提升用戶黏性，綠色生產重塑品牌形象。這一轉型階段既是淘汰賽的開端，亦是引領企業從“產品供應商”蛻變為“健康方案服務商”的戰略機遇。

(二)核心驅動因素：需求升級與科技賦能

1、人口結構與健康意識雙重紅利

老齡化社會催生慢性病管理與抗衰老產品剛需，銀發群體消費潛力持續釋放;

年輕代際將營養補品納入“健康生活方式”標配，美容內服、運動補給、情緒調節等品類需求爆發;

疫情后全民免疫提升意識常態化，推動基礎營養品滲透率攀升。

2、技術革命重塑產業邏輯

精準營養技術：基因組學、代謝組學推動“一人一策”定制化產品開發;

智能制造升級：微膠囊包埋、低溫萃取等技術提升成分活性與生物利用率;

數字化服務：AI健康評估+數據追蹤構建“產品-服務-反饋”閉環生態。

3、政策與資本協同助推

監管框架完善(如備案制、原料目錄動態更新)加速行業出清劣質產能;

資本加碼產業鏈整合，上游原料研發與下游渠道并購成為投資熱點。

二、營養補品行業發展趨勢預測

1、精準化與個性化定制成為主流

基于用戶健康數據(基因、代謝、生活習慣)的動態配方系統將逐步普及，企業從標準化生產轉向柔性供應鏈，滿足減脂期、孕產階段、運動恢復等場景化需求。

2、跨界融合催生“營養+”新物種

藥食同源深化：草本提取物與現代營養素復配，延伸至功能性零食、飲品等日常載體;

妝食同研突破：口服美容品與護膚科技聯動(如玻尿酸+膠原蛋白雙通路抗衰);

跨界聯名創新：營養品牌與醫療、健身、科技平臺合作打造生態型健康解決方案。

3、渠道智能化與體驗升級

線下體驗店提供即時檢測、AI營養咨詢等增值服務，強化信任構建;

O2O模式實現“檢測-方案-配送”一站式閉環，即時零售渠道覆蓋應急需求。

4、可持續發展貫穿全產業鏈

原料端優先采購有機植物基成分，減少碳足跡;

包裝推行可降解材料與輕量化設計，契合ESG消費理念。

5、國際化布局與本土創新并進

本土品牌借力跨境電商輸出“中式養生”IP(如燕窩、人參);

引進國際先進技術同時，深耕傳統藥食資源開發中國特色成分(如靈芝、石斛)。

中國營養補品行業正經歷從規模擴張向質量躍升的關鍵轉折。在需求端，人口老齡化、健康消費年輕化及預防性健康理念普及，構建了持續增長的基本面;在供給端，技術創新、政策規范與資本賦能共同驅動產業向科學化、精細化、服務化進階。未來行業競爭焦點將超越單純的產品功能，轉向 “科技底蘊×場景滲透×信任價值” 的三維較量。

想要了解更多營養補品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國營養補品行業市場深度調研與發展趨勢報告》。