營養補品行業市場需求及未來發展前景分析

• 吳澳燕 2024年1月10日 來源：互聯網 930 58
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隨著經濟增長，居民收入水平和生活質量不斷提高，消費者對健康品質生活的訴求愈發凸顯，國民健康需求躍遷，對健康的需求不只“不生病”，更成為擁有高質量生活和美滿幸福家庭的基礎。

營養補品是指可以補充人體欠缺及損失的營養成分的物品。根據其成分，營養補品可以分為基本型、健康型和選擇性三類。基本型營養補品主要補充人體欠缺及損失的營養成分，如維生素、礦物質、纖維、乳酸菌、蛋白質、卵磷脂、EPA、DHA、膠原蛋白、軟骨素等。這些成分是人體構成要素，是保持身體健康所不可或缺的營養素，但現代人卻很容易缺乏，所以要從保健食品中補充。

此外，營養補品也可以定義為作為飲食的一種輔助手段，用來補充人體所需的氨基酸、微量元素、維生素、礦物質等。這些成分可以由氨基酸、多不飽和脂肪酸、礦物質與維生素組成，或僅由一種或多種維生素組成，也可以是由一種或多種膳食成分組成。

新冠肺炎疫情促使全球消費者重新審視其生活方式的健康程度，并再次聚焦健康話題。消費者正積極尋求能夠滿足其特定健康需求的解決方案。由于每位消費者的健康基礎和生活經歷不同，他們對健康的定義也不盡相同。但共同點是，他們都更加重視整體健康這一理念。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國營養補品市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

人類營養品主要用于食品、飲料以及其他營養保健領域;動物營養品主要用于禽類、畜類、水產等養殖領域。隨著全球人口數量的增長和人口老齡化程度的加深，人們生活水平的提高和健康意識的提升，將會帶來更多營養健康服務和產品的需求，全球市場對營養品的消費需求將持續穩定增長。

隨著人們健康意識的提高，越來越多的人開始關注營養補品的選擇和使用。營養補品作為膳食補充劑，可以幫助人們補充身體所需的營養成分，提高身體免疫力，預防疾病，因此受到廣泛歡迎。

近年來，國家頒布一系列產業政策加速健康產業的發展，大力推進健康中國建設。2017年6月，國務院辦公廳發布《國民營養計劃(2017—2030年)》，指出針對不同人群的健康需求，著力發展保健食品、營養強化食品、雙蛋白食物等新型營養健康食品。

2022年8月，國家衛生健康委員會發布《食品安全標準與監測評估“十四五”規劃》，明確“十四五”時期將致力于營養健康領域的基礎、前沿理論和技術研發，加強與食品科學領域的溝通與融合，提高科研能力和服務水平;以提高營養健康產品研發能力為目標，解析不同人群特殊營養需求，有針對性地推動食品研發創新，持續提升產品健康內涵。

營養補品行業市場需求及未來發展前景分析

隨著經濟增長，居民收入水平和生活質量不斷提高，消費者對健康品質生活的訴求愈發凸顯，國民健康需求躍遷，對健康的需求不只“不生病”，更成為擁有高質量生活和美滿幸福家庭的基礎。

在營養補品細分市場中，增長最迅速的包括壓力、情緒和睡眠支持產品，而它們都是構成情緒健康的關鍵因素，并與整體健康有關。事實上，全球76%的消費者表示已經了解到認知健康與整體健康之間的聯系，全球51%的消費者計劃在未來12個月內改善其認知健康或心理健康狀態。

消費體驗是影響消費者購買行為和品牌忠誠度的關鍵因素。健康產品目標消費者希望能有多種適合其生活方式且方便攜帶、易于服用、美味的劑型。為此，制造商正在積極推出豐富多樣的產品形式，以適應從兒童到老年人在內的不同年齡消費群體。

調研顯示，43%的非膳食營養補充劑消費者認為吞咽片劑和膠囊非常困難;33%的膳食營養補充劑消費者認為按時服用非常不方便，而創新、方便的劑型則能幫助他們克服這些困難，例如飲料、氣泡水、軟糖、口香糖、粉劑、滴劑條等。

根據歐睿數據，2022年中國維生素與膳食補充劑渠道結構變化趨緩，線上渠道預計占比46%,直銷渠道26%,藥店20%,現代商超2%,其他渠道7%。整體來看，線下渠道的準入門檻相對較高，龍頭企業先發優勢明顯;線上渠道的準入門檻低且電商平臺多元化，各品牌競爭激烈集中度低。趨勢來看，行業規范化程度的進一步提高和消費者營養知識的普及都將有利于頭部品牌的集中度提升。

國民健康意識提升為行業發展奠定基石。營養補品行業受益于國民健康意識的興起，公共衛生事件帶來的反復沖擊更是深刻地改變著國人的健康觀，“每個人都是自己健康的第一責任人”，國民對健康保持高度關注，為行業的長期發展帶來新一輪更確定的長期增長機會。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國營養補品市場進行了分析研究。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國營養補品市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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