一、行業(yè)現(xiàn)狀

(一)市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)近年來(lái)

中國(guó)微短劇行業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)《2024-2029 年中國(guó)微短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示，2024 年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到 505 億元，首次超過(guò)電影票房規(guī)模，顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。這一增長(zhǎng)主要得益于消費(fèi)者對(duì)碎片化娛樂(lè)內(nèi)容的需求增加以及微短劇制作水平的提升。預(yù)計(jì) 2025 年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 634.3 億元，2027 年達(dá)到 856.5 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 19.2%。

(二)用戶規(guī)模與偏好

截至 2024 年 6 月，中國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá) 5.76 億人，占整體網(wǎng)民的 52.4%，并呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。用戶對(duì)微短劇的偏好主要集中在懸疑、職場(chǎng)、現(xiàn)實(shí)主義等題材，這些題材的微短劇數(shù)量占比預(yù)計(jì)提升至 40% 以上。此外，用戶對(duì)微短劇的觀看渠道也發(fā)生了變化，75% 的用戶通過(guò)抖音、快手等短視頻平臺(tái)觀看微短劇，凸顯出新媒體渠道的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

(三)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

目前，微短劇行業(yè)參與者眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。短視頻平臺(tái)依舊是用戶收看微短劇的主陣地，75% 的用戶通過(guò)抖音、快手等平臺(tái)觀看微短劇。此外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭如拼多多、淘寶、京東、美團(tuán)等通過(guò) IAA(應(yīng)用內(nèi)廣告)模式入局短劇市場(chǎng)，推動(dòng)免費(fèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模同比激增 150%。這種多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局為行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

二、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

(一)免費(fèi)模式的崛起

2024 年，免費(fèi)模式用戶已成為微短劇增長(zhǎng)的主動(dòng)力，市場(chǎng)占比從 2024 年 1 月的 11% 攀升至 10 月的 50%，反超付費(fèi)用戶。這種趨勢(shì)主要得益于互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)微短劇的投入力度加大，通過(guò) IAA 模式推動(dòng)免費(fèi)微短劇市場(chǎng)的快速擴(kuò)張。預(yù)計(jì)未來(lái)，免費(fèi)模式將繼續(xù)主導(dǎo)微短劇行業(yè)的發(fā)展，成為主要的盈利模式。

(二)內(nèi)容精品化

《2024-2029 年中國(guó)微短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》中提到，隨著行業(yè)的發(fā)展，微短劇逐漸告別粗制濫造，轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。2024 年，微短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)體量與質(zhì)量雙優(yōu)化發(fā)展趨勢(shì)，重點(diǎn)備案微短劇體量仍以 30 集及以下為主要呈現(xiàn)形式，占比達(dá) 84%。制作方不僅注重提升劇集品質(zhì)與 IP 長(zhǎng)期價(jià)值，還通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)成本與收益的微利平衡，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

(三)技術(shù)創(chuàng)新與多元化

AI 輔助創(chuàng)作工具的普及率或突破 60%，但需警惕算法推薦機(jī)制對(duì)低質(zhì)內(nèi)容的放大效應(yīng)。此外，微短劇行業(yè)在制作與發(fā)行模式上呈現(xiàn)高度多元化，通過(guò)免費(fèi)劇、端原生內(nèi)容、電商 APP 聯(lián)動(dòng)等創(chuàng)新形式，推動(dòng)變現(xiàn)渠道進(jìn)一步拓寬。未來(lái)，微短劇在內(nèi)容上將向高質(zhì)量、垂類細(xì)分邁進(jìn);在平臺(tái)融合上通過(guò)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播、大屏互動(dòng)打破傳播壁壘，提升用戶觸達(dá)效率。

(四)監(jiān)管加強(qiáng)與規(guī)范化

面對(duì)千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模的機(jī)遇，短劇行業(yè)正經(jīng)歷關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。政策要求推動(dòng)制作方加強(qiáng)內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)建設(shè)，觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)敘事的需求倒逼創(chuàng)作者提升劇本質(zhì)量。未來(lái)兩年內(nèi)，行業(yè)將面臨規(guī)范化與創(chuàng)新性的雙重挑戰(zhàn)，題材多元化加速，技術(shù)應(yīng)用深化，但需警惕低質(zhì)內(nèi)容的傳播。

三、投資策略建議

(一)把握市場(chǎng)機(jī)遇

對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，微短劇行業(yè)在未來(lái)幾年內(nèi)仍將保持良好的發(fā)展前景，具有較高的投資價(jià)值。投資者可以關(guān)注以下幾個(gè)方面的市場(chǎng)機(jī)遇：一是免費(fèi)模式帶來(lái)的市場(chǎng)擴(kuò)張機(jī)會(huì)，投資于那些在 IAA 模式下具有優(yōu)勢(shì)的企業(yè);二是內(nèi)容精品化趨勢(shì)下的產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)會(huì)，關(guān)注那些能夠提升劇集品質(zhì)與 IP 長(zhǎng)期價(jià)值的企業(yè)。

(二)關(guān)注政策與法規(guī)

政府對(duì)微短劇行業(yè)的監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，投資者需要密切關(guān)注相關(guān)政策和法規(guī)的變化，確保投資項(xiàng)目符合國(guó)家政策要求。例如，隨著微短劇行業(yè)的不斷發(fā)展，政府可能會(huì)出臺(tái)更嚴(yán)格的內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管措施，這將對(duì)企業(yè)的制作、發(fā)行等環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響。

(三)重視品牌建設(shè)

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)的成功至關(guān)重要。投資者應(yīng)關(guān)注企業(yè)的品牌建設(shè)能力，選擇那些具有較強(qiáng)品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)進(jìn)行投資。通過(guò)品牌建設(shè)，企業(yè)可以提高產(chǎn)品的附加值，增強(qiáng)用戶的忠誠(chéng)度，從而在市場(chǎng)中占據(jù)更大的份額。

四、中研普華觀點(diǎn)

中研普華認(rèn)為，2024-2029 年中國(guó)微短劇行業(yè)將呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著消費(fèi)者對(duì)碎片化娛樂(lè)內(nèi)容需求的增加和制作水平的提升，市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。然而，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將日益激烈，企業(yè)需要不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。投資者在進(jìn)入該市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)充分考慮市場(chǎng)機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)，制定合理的投資策略，以實(shí)現(xiàn)投資收益的最大化。

總之，微短劇行業(yè)在中國(guó)具有廣闊的發(fā)展前景。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容精品化、品牌建設(shè)等多方面的努力，企業(yè)將能夠在這一市場(chǎng)中獲得更大的發(fā)展空間。同時(shí)，投資者也應(yīng)抓住這一市場(chǎng)機(jī)遇，合理配置資源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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