在國家全面推進“雙循環”新發展格局和長三角一體化戰略縱深實施的背景下，安徽省文化和旅游發展迎來歷史性機遇與系統性變革。作為中華文明重要發源地、長三角生態文化資源富集區，安徽肩負著以文旅融合驅動區域經濟轉型升級、以文化創新賦能城鄉協調發展的時代使命。

“十五五”時期，安徽文旅的核心命題在于——如何以“科技+文化”雙輪驅動打破資源依賴型路徑，如何以“城市更新+鄉村振興”雙向賦能重構全域旅游空間，如何以“國際視野+在地表達”平衡文化傳承與產業創新。

安徽省文化和旅游行業發展現狀與產業鏈分析

在中國文旅產業深度變革的浪潮中，安徽省正以獨特的資源稟賦與戰略定力，書寫著從“文旅資源大省”向“文旅產業強省”跨越的篇章。作為中華文明重要發源地與長三角生態文化資源富集區，安徽依托“黃山—徽州”世界級文化IP、長江與大運河國家文化公園等核心資源，通過“科技+文化”雙輪驅動，構建起覆蓋文化遺產保護、全域旅游發展、智慧旅游創新的現代化產業體系。中研普華產業研究院在《安徽省文化和旅游發展“十五五”規劃前期研究報告》中明確指出，安徽文旅產業已進入“質量效益型”增長新階段，其發展路徑為全國文旅資源富集地區提供了可復制的轉型范式。

一、市場發展現狀：資源整合與業態創新的雙重突破

1.1 文化遺產的活化革命

安徽正以考古發掘與遺址保護為支點，撬動文化資源向旅游產品的轉化。2024年武王墩墓考古、郎溪磨盤山遺址入選“全國十大考古新發現”，凌家灘、雙墩遺址博物館的建成開放，使安徽成為長江流域文明探源工程的核心承載地。黃山市國家徽學研究院的設立與《安徽文庫》編纂工程，構建起“學術研究—文創開發—國際傳播”的完整產業鏈，形成文化IP集群效應。以“百場黃梅唱響百家景區”為例，該活動通過巡演、非遺市集、沉浸式劇場等形式，將黃梅戲與景區場景深度融合，使傳統戲曲的觀眾年齡層大幅下探，景區二次消費占比顯著提升。

1.2 全域旅游的空間重構

安徽打破行政邊界，構建“一區三圈四帶”協同發展格局：皖南國際文化旅游示范區聚焦休閑度假與康養產業，合肥都市圈主打科創文化休閑游，大別山區域深化“紅綠交融”主題線路，同時啟動皖北旅游大環線建設，整合亳州中醫藥文化、宿州恐龍地質遺跡等特色資源。這種“板塊聯動+區域協同”模式，使安徽從“景點旅游”向“全域旅游”轉型。以長江文化旅游帶為例，通過串聯馬鞍山李白文化園、蕪湖方特主題公園、池州九華山等節點，形成“文化體驗+生態觀光+主題娛樂”的復合型產品矩陣，游客停留時間顯著延長。

二、市場規模與趨勢：消費升級與結構優化的雙重驅動

2.1 國內市場：品質化與多元化需求爆發

隨著居民可支配收入增長，安徽旅游消費結構加速升級。游客需求從傳統觀光向深度體驗轉變，文化娛樂、研學教育、健康養生等新興消費占比持續提升。例如，“駕游安徽”品牌整合皖南川藏線、江淮運河線等自駕線路，配套建設房車營地、觀景平臺等設施，吸引中高端自駕客群;“研學安徽”則依托徽州古村落、六安大別山等資源，開發非遺傳承、生態科考等課程，單團客單價大幅提升。夜間經濟成為新增長極，通過燈光秀、實景演出等產品延長游客停留時間，帶動餐飲、住宿等關聯消費。

2.2 入境市場：國際視野與在地表達的平衡

盡管當前入境游占比仍較低，但安徽正通過“文化出海+服務升級”雙路徑開拓國際市場。在文化輸出方面，安徽依托黃山、西遞宏村等世界遺產資源，在海外舉辦“美好安徽”推介會，與多個國家建立旅游合作機制;在服務優化方面，重點景區增設多語種導覽系統，合肥、黃山機場開通多條國際航線，支付便利化水平顯著提升。中研普華預測，隨著皖南國際文化旅游示范區高端業態的成熟，入境游占比有望在“十五五”期間大幅提升，成為新的增長極。

2.3 產業規模：鏈式發展與集群效應的共振

安徽文旅產業鏈已形成“核心吸引物—配套服務—衍生消費”的完整生態。在上游，文化遺產保護、景區規劃等領域涌現出一批專業化企業;在中游，智慧旅游解決方案提供商、文創產品開發機構等新興主體快速成長;在下游，旅游電商、共享出行等平臺企業與傳統旅行社深度融合。以黃山市為例，其圍繞徽文化構建起“住宿+餐飲+文創+研學”的產業集群，徽派民宿、非遺工坊、沉浸式劇場等業態相互賦能，形成“一業興、百業旺”的乘數效應。

三根據中研普華研究院撰寫的《安徽省文化和旅游發展“十五五”規劃前期研究報告》顯示：

三、產業鏈協同：從線性分工到價值共生的進化

3.1 上游：文化遺產的保護與創新利用

安徽通過“考古發掘—遺址保護—文化展館建設”的鏈條，將文化遺產轉化為旅游吸引力。凌家灘遺址博物館采用“數字復原+實物展示”技術，使游客可直觀感受新石器時代文明;長江國家文化公園(安徽段)通過建設生態廊道、文化展館等設施，將線性文化遺產轉化為可體驗的旅游產品。中研普華建議，未來需加強文化遺產的數字化保護，利用3D建模、AI修復等技術建立“文化資源數據庫”，為產業開發提供基礎支撐。

3.2 中游：旅游服務的智能化升級

安徽正以智慧旅游中心建設為抓手，推動旅游服務從“標準化”向“個性化”轉型。通過整合景區、交通、氣象等數據，實現游客流量預測、資源動態調度與應急管理智能化;開發“AI導游”小程序，根據游客偏好推薦個性化行程;在鄉村旅游領域，推廣“零碳民宿”標準，應用太陽能供電、雨水回收等技術，打造綠色旅游標桿。這些創新使安徽旅游服務效率大幅提升，游客復購率顯著提高。

3.3 下游：消費場景的多元化拓展

安徽通過“文旅+”模式，推動產業邊界消融。在“文旅+農業”領域，黟縣以“工業思維抓農業、綠色理念抓工業”推動農文旅跨界融合，開發田園綜合體、采摘節等項目，使鄉村旅游接待量快速增長;在“文旅+科技”領域，合肥依托量子信息、人工智能等產業優勢，孵化出沉浸式演藝、數字藝術展等新業態，單客消費單價大幅提升;在“文旅+體育”領域，黃山、宣城等地舉辦馬拉松、山地自行車賽等活動，帶動“賽事經濟”崛起。

中研普華產業研究院認為，安徽的實踐證明，文旅資源的富集度并非決定產業競爭力的唯一因素，通過制度創新、技術賦能與生態保護的系統性工程，完全能夠實現從“資源依賴”向“價值創造”的跨越。未來，隨著“十五五”規劃的落地，安徽有望在長三角一體化中占據文旅創新制高點，為全國提供“資源大省向產業強省轉型”的示范樣本。

想了解更多安徽文旅行業干貨?點擊查看中研普華最新研究報告《安徽省文化和旅游發展“十五五”規劃前期研究報告》，獲取專業深度解析。