隨著人民生活水平的提高和健康意識的增強，作為健康家電品類之一的凈水產品正從“可選消費品”逐步成為家庭健康消費的“剛需”。奧維云網數據顯示，2025年一季度的末端凈水(凈水器、凈飲機、飲水機)市場零售額達63.7億元，同比上漲18.3%，零售量同比上漲6.9%。其中，凈水器以21.4%的零售額增速和12.6%的零售量增速成為廚電品類的增長冠軍。

凈水機(也稱凈水器、水質凈化器)是一種按照對水的使用要求對水質進行深度過濾、凈化處理的水處理設備。

隨著居民健康意識覺醒與水質問題關注度提升，凈水機已從可選家電轉變為家庭剛需產品。中國地域遼闊，水質差異顯著，工業化進程中的水資源污染問題與自來水輸送管道二次污染風險，共同催生了對終端凈水設備的剛性需求。近年來，消費升級推動產品從基礎過濾向智能化、場景化演進，而疫情后“健康家居”理念的深化，進一步加速了凈水機市場的普及。

凈水機市場需求調研

凈水機市場的爆發本質是“水安全焦慮”與“品質生活追求”共同作用的結果。一方面，工業廢水排放、農業面源污染等問題導致部分地區水質超標，消費者對重金屬、有機物、微生物等污染風險的擔憂，直接轉化為購買動力;另一方面，新生代家庭將飲水健康視為生活品質的核心指標，對凈水機的需求已超越“能喝”，向“好喝”“健康”“便捷”延伸，例如母嬰家庭關注去除抗生素、激素的專業濾芯，高端用戶追求富氫水、礦物質保留等功能創新。

家庭市場仍是主力，但需求呈現分層特征：一線城市消費者注重品牌與技術背書，傾向選擇搭載智能物聯功能的中高端產品;三四線城市及農村市場則更關注性價比與基礎過濾效果，推動普及型產品下沉。商業場景的拓展成為新增長點，辦公場所、餐飲酒店、教育機構等對公共飲水設備的需求快速上升，催生了大容量、低維護成本的商用凈水解決方案。此外，老齡化社會推動適老化凈水產品創新，如帶加熱、童鎖功能的臺式凈水機，進一步細分市場需求。

據中研產業研究院《2025-2030年中國凈水機行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：

早期市場以RO反滲透純水機為主流，解決基礎安全問題;如今產品形態向多元化發展：超濾機憑借保留礦物質特點占據中端市場，凈水加熱一體機滿足即熱需求，中央凈水系統則成為大戶型裝修標配。智能化是重要趨勢，濾芯壽命自動提醒、水質實時監測、手機APP遠程控制等功能，提升了用戶體驗與產品溢價能力。部分品牌還推出模塊化設計，允許消費者根據水質變化靈活更換濾芯組合，實現“一機多能”。

當前，行業正經歷從價格競爭向技術競爭、從單一產品向全屋凈水系統的轉型，本土品牌憑借供應鏈優勢與渠道下沉能力，逐漸在中高端市場與國際品牌分庭抗禮，成為全球凈水技術創新的重要策源地。

凈水機市場機遇與挑戰分析

隨著全球水污染問題加劇與新興經濟體居民購買力提升，海外市場成為中國凈水機企業的增長新曲線。東南亞、中東、非洲等地區因基礎設施薄弱、水質問題突出，對經濟型凈水產品需求旺盛，中國品牌憑借成本優勢與成熟的供應鏈體系，通過ODM/OEM模式快速切入當地市場。部分企業已開始建立海外分公司，針對不同區域水質特點定制產品，例如為中東地區開發耐高鹽度的反滲透機型，為東南亞雨季設計防霉菌的機身結構，逐步從“產品出口”向“品牌輸出”轉型。

進入歐美等成熟市場則面臨更高門檻，不僅需要符合嚴格的技術標準與認證要求(如NSF、WQA認證)，還需應對本土品牌的渠道壁壘與消費者認知差異。中國企業的破局路徑包括：通過并購當地品牌獲取技術與渠道資源，參與國際標準制定提升話語權，或聚焦細分領域(如商用凈水設備)打造專業形象。例如，部分企業將國內成熟的智能物聯技術應用于海外產品，通過差異化功能吸引年輕消費者，試圖擺脫“低價低質”的刻板印象，構建基于技術創新的品牌價值認同。

想要了解更多凈水機行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國凈水機行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。