《創(chuàng)意中國》：文創(chuàng)就該“玩”起來 第二季圓滿收官

• 2019年1月30日 WangYu來源：經(jīng)濟日報 892 55
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2017年，北京衛(wèi)視一檔文化創(chuàng)意創(chuàng)投類綜藝節(jié)目《創(chuàng)意中國》開播，兩年來已經(jīng)有兩季節(jié)目與大家見面。從收視情況來看，第二季《創(chuàng)意中國》實現(xiàn)連續(xù)3周蟬聯(lián)衛(wèi)視晚間黃金檔欄目收視第一，優(yōu)酷、騰訊兩家視頻平臺前6期節(jié)目播放量累計近1億，此前還獲得新浪微博2018年綜藝大賞

評《創(chuàng)意中國》：文創(chuàng)就該“玩”起來

《創(chuàng)意中國》在制作時既保持了文化獨有的陽春白雪，又具備了電視欄目的市場化表達，融入了創(chuàng)投節(jié)目的專業(yè)表述

2017年，北京衛(wèi)視一檔文化創(chuàng)意創(chuàng)投類綜藝節(jié)目《創(chuàng)意中國》開播，兩年來已經(jīng)有兩季節(jié)目與大家見面。從收視情況來看，第二季《創(chuàng)意中國》實現(xiàn)連續(xù)3周蟬聯(lián)衛(wèi)視晚間黃金檔欄目收視第一，優(yōu)酷、騰訊兩家視頻平臺前6期節(jié)目播放量累計近1億，此前還獲得新浪微博2018年綜藝大賞“人氣文化類節(jié)目”第二的好成績。觀眾的選擇印證了節(jié)目的高品質(zhì)。

這是一檔什么樣的綜藝節(jié)目，能引起大家如此關(guān)注?近年來文化綜藝雖然異常繁榮，但叫好又叫座依然不易。一方面是節(jié)目種類繁多，分散了觀眾的注意力;另一方面是涉及文化創(chuàng)意類的綜藝節(jié)目，給人的第一印象往往偏于“高冷”，知識性有余而趣味性不足，很難“接地氣”。《創(chuàng)意中國》這檔欄目卻創(chuàng)新性地改變了這一局面。

筆者印象最深的是《清明上河圖》那期。這幅來自宋朝的傳世名畫曾經(jīng)引發(fā)過“故宮跑”，來自全國乃至世界的文化愛好者不惜排上數(shù)小時長隊，只為一睹它的“芳容”。而文創(chuàng)者帶來的“清明上河圖3.0”文化項目，不僅能讓觀眾隨時可以看到這幅珍品，還通過與科技結(jié)合讓古畫“動起來”，甚至能讓觀眾“走進”畫中，體驗宋朝的“五星級酒店”——孫羊正店的服務(wù)。

為了能吸引更多年輕人的目光，《創(chuàng)意中國》不僅在文化創(chuàng)投項目內(nèi)容上下功夫，還打造了新穎且頗具趣味性的形式。由58同城CEO姚勁波和著名主持人華少各帶領(lǐng)一支戰(zhàn)隊，分庭抗禮的賽制讓兩位嘉賓之間“火花迸發(fā)”。為了讓自己的戰(zhàn)隊項目贏得勝利，他們使出渾身解數(shù)，為節(jié)目貢獻了不少金句、笑料。此外，具有科技感的舞臺搭建、戰(zhàn)隊賽的懸念重重、嘉賓的互動體驗等細節(jié)把控和賽制規(guī)則，大大增加了節(jié)目的可看性。

作為一項文化創(chuàng)投類節(jié)目，《創(chuàng)意中國》在制作時既保持了文化獨有的陽春白雪，又具備了電視欄目的市場化表達，融入了創(chuàng)投節(jié)目的專業(yè)表述。雖然近年來文化綜藝大行其道，但由于節(jié)目與大部分快消品商家難以匹配的市場現(xiàn)狀，導(dǎo)致節(jié)目招商情況不甚樂觀。不過兩季《創(chuàng)意中國》卻均獲得了不少優(yōu)質(zhì)廣告商的青睞，可謂在嚴肅綜藝領(lǐng)域“一枝獨秀”。這又是什么原因呢?

廣告方在選擇贊助一檔節(jié)目時，考慮的無外乎兩點：一是高收視率的保障;二是品牌定位與產(chǎn)品屬性和節(jié)目氣質(zhì)相匹配。據(jù)出品方介紹，《創(chuàng)意中國》實際上依托于近年來火熱舉辦的“北京市文創(chuàng)大賽”。該賽事自2016年創(chuàng)辦以來，3年多的培育讓人們對文創(chuàng)概念已經(jīng)有了想要了解的熱情。大賽2018年已走進22個省市，最高到拉薩、最南到海南，還有來自寶島的臺灣賽區(qū)。全國各地的文創(chuàng)項目為第二季《創(chuàng)意中國》提供了充足、優(yōu)質(zhì)、有代表性的文創(chuàng)項目。同時，節(jié)目以“創(chuàng)意”為核心，與諸多企業(yè)創(chuàng)業(yè)過程中經(jīng)歷的“以創(chuàng)新求發(fā)展”，以期走向更廣闊市場的發(fā)展戰(zhàn)略相吻合。從這個角度看，《創(chuàng)意中國》無疑贏在了起跑線上。

在助力項目與資本對接方面，第一季《創(chuàng)意中國》短短3個月的錄制時間里，就有12家參賽團隊與現(xiàn)場投資機構(gòu)確定了合作意向。第二季節(jié)目又繼續(xù)加大與市場接軌的力度，帶動數(shù)十億元參投資金，撬動超過百億元的產(chǎn)業(yè)并購資金，為創(chuàng)業(yè)者帶來務(wù)實的扶持，實現(xiàn)經(jīng)典文化傳承、投融資精準(zhǔn)對接，讓社會效益和商業(yè)價值雙豐收。

總冠軍出爐!《創(chuàng)意中國》第二季圓滿收官

經(jīng)過三個月的角逐，1月16日，北京衛(wèi)視大型創(chuàng)投類綜藝節(jié)目《創(chuàng)意中國》第二季迎來最終的“年度創(chuàng)意盛典”。來自中國國家博物館的“國博衍藝”力壓群芳，獲得年度總冠軍。中共北京市委常委、宣傳部部長杜飛進，中共北京市委宣傳部副部長趙磊，中共北京市委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室主任韓昱，中共北京市委宣傳部副巡視員、北京市文促中心主任梅松等領(lǐng)導(dǎo)共同見證了這一場中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的巔峰盛典。

在“北京文化創(chuàng)意大賽”基礎(chǔ)上，《創(chuàng)意中國》從全國上千個創(chuàng)業(yè)項目中大浪淘沙，選出40個優(yōu)秀項目登上了第二季節(jié)目的舞臺。經(jīng)過嚴格篩選和殘酷淘汰，僅有十個創(chuàng)意項目成功晉級創(chuàng)意盛典，沖擊年度文創(chuàng)大獎。自首播以來，《創(chuàng)意中國》網(wǎng)絡(luò)視頻點擊量超3億次，并在電視端屢次拿下當(dāng)周同期收視率冠軍。在節(jié)目強大的影響力下，《創(chuàng)意中國》搭建了創(chuàng)意創(chuàng)新和金融資本的高效對接平臺，更以全國文化中心特有的姿態(tài)和優(yōu)厚政策，擁抱優(yōu)秀文創(chuàng)項目落戶北京。

總冠軍實至名歸 文化傳承有擔(dān)當(dāng)

在決定總冠軍的最終投票中，五位創(chuàng)意體驗官完全沒給觀眾任何懸念，全票投給了“國博衍藝”。創(chuàng)意體驗官“總咖”周茂非在決戰(zhàn)現(xiàn)場的表達觸發(fā)了所有文創(chuàng)人的情懷和擔(dān)當(dāng)：“國博140萬館藏品，一定要讓它活起來!”而著名導(dǎo)演王潮歌在投票前甚至代替隊長姚勁波進行了直白的拉票：“拜托各位，把票投給國博吧，讓他們把門打開、打開、再打開，我們的文明才可以走到全世界去?！倍S多觀眾在網(wǎng)上都用四個字評價這一結(jié)果：實至名歸。

雖然“國博衍藝”在節(jié)目播出之前可能并不被許多觀眾所熟悉，但他們所出品的許多文創(chuàng)項目卻早已火遍全國?！暗谝粚梦奈飸蚓髸北钜曨l、與歐萊雅合作的《千秋絕艷圖》系列口紅、說唱俑音箱等產(chǎn)品都是大家耳熟能詳?shù)牧髁棵餍恰?016年成立的“國博衍藝”就承載了國家級文創(chuàng)企業(yè)責(zé)無旁貸的時代使命，全力打造整合全文博領(lǐng)域藏品資源的“文創(chuàng)中國”博物館IP資源生態(tài)平臺。團隊代表陳曦介紹說：“希望借助國博的品牌效應(yīng)和資源優(yōu)勢，整合社會各領(lǐng)域資源，挖掘、引領(lǐng)和帶動那些館藏資源優(yōu)秀、卻缺少資源和經(jīng)驗的博物館，打開他們的創(chuàng)新之路?！?/p>

對于總決賽上十支參賽隊而言，此時的結(jié)果已不再重要。裁判們也不再簡單以文化或商業(yè)等標(biāo)準(zhǔn)度量項目高低。本屆《創(chuàng)意中國》年度盛典上“國博衍藝”的高票勝出，以及首季冠軍、融國劇風(fēng)骨于話劇藝術(shù)的《網(wǎng)子》，其背后都是公眾對中國文創(chuàng)的喝彩，更是整個民族對華夏文明偉大復(fù)興的希冀。

好創(chuàng)意人氣爆棚 星星之火燃烈焰

除了年度文創(chuàng)大獎外，創(chuàng)意盛典還頒發(fā)了年度最具人氣獎?！扒迕魃虾訄D3.0”、“洛寶貝”、“航天文創(chuàng)”、“唐人祥”以及“五維記憶”五個項目由于收獲社會廣泛關(guān)注而獲此殊榮。而人氣的來源，則自然是創(chuàng)新。

7歲的中國小女孩“洛寶貝”，是來自大業(yè)傳媒集團旗下大業(yè)漫奇妙自主原創(chuàng)的學(xué)齡前動畫IP。全球200余國家發(fā)行、過億美元授權(quán)收益、線下樂園及百余種衍生品開發(fā)……累累“戰(zhàn)績”引得真格基金創(chuàng)始人徐小平“瞠目結(jié)舌”，贊到：“這個項目真的好厲害!”

經(jīng)過十年的打磨，《洛寶貝》從2017年開始，憑借自己優(yōu)質(zhì)的動畫內(nèi)容、中國當(dāng)代家庭生活場景和優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素，在國際市場中迅速打開局面。據(jù)介紹，《洛寶貝》2018年底剛剛獲得國際艾美獎兒童獎學(xué)齡前板塊的提名，是本屆入圍的唯一一部中國原創(chuàng)動漫作品。而今年1月6日《洛寶貝》在以色列著名兒童電視臺HopTV的開播，也填補了向“一帶一路”國家輸出學(xué)齡前動漫作品的空白。北京市文投集團董事長、創(chuàng)意體驗官周茂非認為，“《洛寶貝》用十年的時間，打造了一個自己獨有的IP，并成功輸出到國外，十分具有商業(yè)價值和發(fā)展?jié)摿?。?/p>

同樣獲得“最具人氣獎”的項目“五維記憶”是一個集3D視覺、聽覺、嗅覺于一體的非遺創(chuàng)意演出項目。創(chuàng)始人烏蘭雪榮耗費6年時間、上億資金，從祖國大江南北簽約了上百位非遺藝術(shù)家，并憑借演出劇本和“藝術(shù)+科技”的創(chuàng)意舞臺技術(shù)，成功吸引《功夫熊貓》、《哈利波特》等火遍全球的電影的視覺制作主創(chuàng)約翰·休斯傾情加盟。據(jù)了解，未來五維記憶還將開展非遺教育的板塊，讓孩子從小就接觸這些非遺藝術(shù)，避免這些優(yōu)秀藝術(shù)的斷代。

而“唐人祥”的“人氣”則是來自于滿滿匠心。他們在茶器領(lǐng)域十幾年如一日地鉆研開發(fā)，并最終成功復(fù)原已經(jīng)失傳的油滴天目制作工藝，讓傳統(tǒng)“神技”再現(xiàn)人間。此外，“唐人祥”在茶葉、茶道方面也多點開花，打造了完整茶文化產(chǎn)業(yè)鏈。58同城CEO姚勁波說：“他們實在很用心地打造自己的產(chǎn)品，老百姓都可以用?！?/p>

的確，這些項目之所以收獲高人氣，正是由于他們讓高大上的文化飛入尋常百姓家，和大家的生活相關(guān)并產(chǎn)生情感共鳴。文化本來源于生活，而文創(chuàng)讓文化回歸本真。

重孵化合作共贏 文創(chuàng)資本深度對接

十三五規(guī)劃明確指出，2020年“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”。文創(chuàng)投資與創(chuàng)業(yè)今天已在風(fēng)口。在市場需求、國家政策等多方利好情況下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)吸引了眾多玩家入局。在本季《創(chuàng)意中國》中，來自影視、動漫、游戲、演藝等各個領(lǐng)域的參賽項目都有不俗表現(xiàn)。本季總決賽中另一個廣受關(guān)注的獎項則是“最具投資價值獎”。“云球”、“匠心國禮”、“貝林自然世界”、“冠聲文化”以及“國博衍藝”最終折桂。

“云球App”是一個深耕足球文化的服務(wù)平臺。在線下提供視頻直播、約球等全方位服務(wù)，并通過大數(shù)據(jù)算法助力中國足球人才選拔與梯隊建設(shè)。在懂專業(yè)、懂市場的前提下，“云球App”的復(fù)合型盈利模式激活了其自身的額外紅利，多點開花。目前，他們已經(jīng)和中國足協(xié)等權(quán)威機構(gòu)展開合作。項目負責(zé)人表示，節(jié)目的播出，讓他們的影響力站上了新的臺階。而北京工美集團帶來的“匠心國禮”項目則選擇了完全不同的發(fā)展道路。由國家主席習(xí)近平送給聯(lián)合國祝賀成立70周年的“和平尊”、“一帶一路”國際合作高峰論壇的領(lǐng)導(dǎo)人贈禮、2015年習(xí)主席訪問英國時贈送給英國女王的“友誼之船”……“匠心國禮”打造的產(chǎn)品在各種外交場合、國際會議上頻頻露臉，彰顯中國傳統(tǒng)技藝的魅力和新生活力。對于如此“高大上”的文創(chuàng)產(chǎn)品來說，“匠心國禮”并沒有選擇拓展“接地氣”的產(chǎn)品線，而是強化自己的“高端”特質(zhì)，高舉高打。投資團說：“國禮是能夠代表一個國家的文化、精神氣質(zhì)。所以其實并不能單獨從價格這一個因素來判斷他們的產(chǎn)品‘昂貴’?！?/p>

至此，《創(chuàng)意中國》第二季已完美落幕。在歷時三個月的比賽中，我們看到了中國傳統(tǒng)文化的厚重，看到了老中青三代文創(chuàng)人的拼搏與碰撞，看到了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的奔涌澎湃。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)連接過去、現(xiàn)在與未來，是集文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，承載著中華民族偉大復(fù)興的艱巨任務(wù)。

《創(chuàng)意中國》第二季由中共北京市委宣傳部、北京市國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室、北京市文化投資發(fā)展集團有限公司指導(dǎo)，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進中心、北京電視臺、大業(yè)傳媒集團聯(lián)合出品?！秳?chuàng)意中國》第三季，期待明年更精彩。

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