截止2019年牙膏品種已由單一的清潔型牙膏，發展成為品種齊全、功能多樣，上百個品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費水平的需要。
牙膏是日常生活中常用的清潔用品，是一種潔齒劑，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，用于清潔牙齒，保持牙齒美觀和亮白，牙膏有著很悠久的歷史，而隨著科學技術的不斷發展、制作工藝以及設備的不斷改進和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產品的質量和檔次也在不斷提高，截止2019年牙膏品種已由單一的清潔型牙膏，發展成為品種齊全、功能多樣，上百個品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費水平的需要。
防垢牙膏
加入蛋白酶類、多糖酶類或其他藥物，有減少牙垢沉積和鈣化的作用。
抗菌消炎類
牙膏中加入某些化學藥物，以達到抗菌斑、抑菌消炎的作用。這類牙膏對局部原因引起的口臭、牙齦出血、牙周炎等確有一定效果。但這類牙膏的味道往往不理想，長期使用可能有使口腔內菌群相互制約關系紊亂的副作用。可酌情選用并與其他藥物牙膏輪換使用。
防齲脫敏類
牙膏中加有氟化鈉、氟化亞錫、氯化銀等。常用此類牙膏對減少齲齒的發生及對遇冷熱酸甜敏感的牙齒脫敏，確有一定的效果。
中草藥牙膏
一口堅固的牙齒，清新的口氣，人人都想擁有。但是，隨著年齡的增長，牙齒“不復當年”，口氣“每況愈下”。進入成年期，牙周疾病的發病率逐漸上升，并且隨著年齡的增長，其嚴重程度也不斷加深。
美白牙膏
很多人希望擁有一口潔白的牙齒，因此，往往把牙齒美白寄希望于各種具有美白效果的牙膏身上。事實上，牙膏的美白功能只適合“個別”人群，并且不能長期使用。
牙膏市場潛力如何?
從2016年到2019年，中國牙膏及牙刷行業的市場規模呈穩定增長的狀態。在去年，中國牙膏牙刷的市場規模就已經達到270億元以上，至2019年，中國牙膏牙刷的市場規模則有望突破300億元!
消費者對口腔護理認知的提高，各大牙膏品牌的宣傳，是中國牙膏及牙刷市場規模增長的主要原因。本土品牌如云南白藥、舒客、納愛斯等等增長勢頭強勁，目前而言，牙膏市場還是國產品牌占據主導地位。
女性消費者對牙膏的挑選會比較謹慎甚至苛刻，男性消費者相對來說會隨意一些。品牌可以針對女性消費者來設計產品，用高顏值與高品質去滿足她們各方面的需求。
到今天，牙膏早已不是單一的清潔品類，它的功能日益齊全，市面上各種各樣功效的牙膏層出不窮，美白的市場占比最高，達30%左右，其次是防蛀與抗菌，值得注意的是，防蛀功效的牙膏已經非常接近美白牙膏的占據率。
雖然目前來說，美白牙膏仍然是最受消費者歡迎的，但是防蛀牙膏由于其增長迅速，有望超越美白牙膏，成為牙膏品類的“一哥”。很顯然，年輕消費者已經不滿足于牙齒的外觀，他們更加關注牙齒的健康。
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