中國RTB廣告行業市場前瞻 2020年RTB廣告行業投資戰略分析

• 2020年8月11日 ZhouXun來源：互聯網 585 33
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RTB廣告一般而言是網絡廣告的一種，RTB是“Real Time Bidding”的縮寫，意思就是“實時競價”，即在每個廣告展示曝光的基礎上進行實時競價的新興廣告類型。在技術層面，RTB最大的區別在于所有的廣告都是透過“競價”而購買的。

RTB廣告一般而言是網絡廣告的一種，RTB是“Real Time Bidding”的縮寫，意思就是“實時競價”，即在每個廣告展示曝光的基礎上進行實時競價的新興廣告類型。與傳統的PPC廣告(根據用戶數量計費)、CPM廣告(一千次瀏覽計費)、CPC廣告(每點擊一次計費)、Monthly Flat(包月計費)、Daily Flat(包天計費)等相比RTB就是在每個廣告展示曝光的基礎上進行競價。

RTB廣告投放與一般展示廣告投放有什么區別?

在技術層面，RTB最大的區別在于所有的廣告都是透過“競價”而購買的。簡單而言，如果你希望在用戶A眼前展示廣告，而剛好另一家廣告主也同樣鎖定用戶A，那么你們實際上需要“競價”。你可能為這個展示出價0.05元，而另一家廣告主可能出價0.04元，那么你的廣告將被展示，你需要付出的費用通常并不是0.05元，而是比第二位出價高一點點的價錢。在這個例子中，你的需要為這個展示付出的實際價格可能是0.041元。

不過對廣告主而言，RTB最大突破莫過于讓廣告主購買“受眾”，換個說法，以后廣告主將可以作出以下的投放要求“25-34歲的婦女、生活在亞洲、對奢侈品時尚服裝抱有濃厚興趣、在過去2個月曾經進行在線購買、現正關注2012的春/夏季商品”。通過RTB投放廣告﹐廣告主不再需要考慮廣告渠道與位置，因為通過RTB你的廣告會精確的展示在你的目標客戶眼前。

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RTB廣告行業發展趨勢分析

2002年之前，網絡廣告以新浪、搜狐等網站品牌廣告為主，采取包斷模式，固定廣告位。

2002年到2011年，搜索引擎關鍵字廣告快速增長，與展示廣告兩分天下。易觀網數據顯示，截至2013年第2季度，關鍵字廣告占中國互聯網廣告市場的比例為40.6%。

從2011年開始，互聯網廣告行業發生新的變化，展示廣告領域出現實時競價RTB技術，傳統的人工談判和流量包斷模式慢慢被顛覆，此前的媒體投放已無法滿足廣告主越來越精細的要求。

截至2012年底，國內RTB廣告在整個展示廣告中占比仍然非常小。

國內已經誕生四十多家互聯網廣告 DSP，如易傳媒、品友互動、悠易互通等。在媒體端，騰訊、百度、阿里巴巴皆推出了廣告交易平臺(Ad Exchange)。DSP服務于廣告主或代理公司，以RTB實時競價和非RTB形式結合，進行多種媒體資源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的購買，實時競價模式的RTB廣告會很快全面移植中國，以及chinapex創略中國國內第一家獨立的數字媒體交易平臺(Media Trading Desk)，對接了國內外多個DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。

RTB廣告如何做到精準投放?

有些媒體會根據用戶的不同屬性或行為表現來決定是否對其投放廣告，以平衡用戶體驗及廣告投放效果。

對于新用戶，在用戶等級未達到一定階段前，看不到任何廣告;用戶瀏覽過于頻繁，并且對廣告未產生任何點擊或點擊量很少，導致用戶能看到廣告的機率可能相對降低;用戶曾經對相似的餐飲廣告點擊了對廣告不感興趣的按鈕，導致看不到該餐飲廣告。這種情況最好換臺手機試試。

有些廣告位可能是最近增加的，因此，只有最新版本的APP才能看到廣告。這種情況則需要下載安裝最新版本的媒體APP。

在RTB模式下，從接收競價請求到展示個性化廣告，整個過程廣告主只有大約100毫秒的時間來完成廣告投放。要在這么短的時間內做出如此多的關鍵決策，擁有一個技術過硬的合作伙伴就顯得十分重要。

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