視聽新媒體產業未來發展趨勢如何？2020年視聽新媒體產業深度調研

• 2020年8月17日 ZhouXun來源：互聯網 592 33
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傳播方式發生根本性改變的新媒體，即IP新媒體，包括網絡廣播、網絡電視、手機電視、IPTV、播客。

視聽新媒體是指按時間界定把基于技術變革出現的一些新的傳播形態，或一直存在但長期未被社會發現傳播價值的渠道、載體都稱作新媒體。前者包括手機電視、IP電視、網絡廣播、網絡電視、移動電視(車載移動與手持移動)等，后者包括樓宇電視和巴士聯播等。

視聽新媒體的三種基本形態：

傳播方式發生根本性改變的新媒體，即IP新媒體，包括網絡廣播、網絡電視、手機電視、IPTV、播客。

傳統媒體的數字化形態，強調傳播空間的延伸，即廣播式新媒體，包括移動多媒體廣播、車載移動電視等。

民營媒體，并不是嚴格意義上的新媒體，但它與媒體業務形成競爭，包括樓宇電視、巴士聯播等。

央視5G新媒體平臺

11月20日，我國首個國家級5G新媒體平臺——中央廣播電視總臺“央視頻”5G新媒體平臺正式上線。這是中央廣播電視總臺基于“5G+4K/8K+AI”等新技術全新打造的綜合性視聽新媒體旗艦。它的建成是落實習近平總書記“守正創新，把新媒體新平臺建設好運用好”指示精神的重要戰略舉措，標志著中央廣播電視總臺媒體融合邁出了關鍵性步伐。

據了解，“央視頻”在多個方面實現了創新和突破。在技術架構上，“央視頻”采用先進的“大中臺+小前臺”設計，不僅第一個通過云服務打通傳統媒體生產環節和物理空間，徹底從技術上、流程上實現了從內容數據到用戶數據的共享分享、互聯互通，中央廣播電視總臺更藉此成為國內第一家建設5G智能化媒體中臺的主流媒體。

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2020年視聽新媒體產業調研

視聽服務產業鏈重構，主導權之爭日趨激烈。“內容服務—集成—發布分銷—終端—消費”的視聽新媒體產業鏈在融合競爭格局下開始重新建構，市場主體價值鏈拉長加寬。“終端+內容+應用”的捆綁協同銷售模式，開始以新的方式整合產業鏈。國外視聽服務商都在通過不同的方式爭奪整個視聽服務產業鏈的主導權。從國內來看，產業鏈各環節的運營主體都想以自身為核心完成對產業鏈上下游的整合。視聽服務產業鏈主導權成為競爭的焦點。

視聽新媒體產業鏈各個環節嚴重不平衡。主要表現為內容環節發展速度滯后于發布分銷環節，內容原創能力不足，國內正版影視節目供給不足等。

挑戰文化安全。在視聽新媒體的話語權不斷提升、影響力不斷擴大的前提下，如果在遭遇重大事件、突發事件時，主流媒體開辦的視聽新媒體不能及時引導正確輿論，將會對社會穩定和經濟發展帶來災難性影響。如何在確保文化安全的前提下，促進互聯網等新興媒體發展，不僅僅是技術問題、業務問題，更涉及到管理問題。

隨著技術的進步，視聽新媒體發展日新月異，媒介形態、業務模式和內容供應都會日益豐富多樣，視聽新媒體發展將呈現三大趨勢：

網絡環境將不斷優化。未來隨著技術的發展與網絡的優化，互聯網的帶寬將得到大幅度提高，視聽新媒體業務發展面臨的帶寬瓶頸將得到明顯緩解。

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