iPhone12 Pro最高溢價3000元 2020年中國手機零售市場深度分析調研

• 2020年10月23日 ZhouXun來源：互聯網綜合 1264 82
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從渠道處獲悉，在iPhone新品連續幾年破發情況下，今年iPhone 12系列意外微漲。其中iPhone 12整體溢價200元左右，白色、藍色最受歡迎，iPhone 12 Pro漲幅在1000-3000元區間，同樣藍色最為暢銷，512G版本報價14000元，高出官方價近3000元。

iPhone12 Pro最高溢價3000元

從渠道處獲悉，在iPhone新品連續幾年破發情況下，今年iPhone 12系列意外微漲。其中iPhone 12整體溢價200元左右，白色、藍色最受歡迎，iPhone 12 Pro漲幅在1000-3000元區間，同樣藍色最為暢銷，512G版本報價14000元，高出官方價近3000元。不過，相關人員表示，現在為“一小時一個價”，波動頻繁。

不過值得關注的是，此前在蘋果發布會后，A股消費電子板塊龍頭標的均有所回調。信達電子分析主要原因為：1)蘋果新機定價高于市場樂觀預期;2)市場擔心部分功能的缺失會影響銷量表現，如屏幕不支持高刷新率，取消附贈的充電器等。此外就歷史板塊走勢來看，往年蘋果發布會后，短期資金兌現亦會影響消費電子標的表現。

隨著預售火爆展開，看來“真香定律”又一次應驗了。

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蘋果手機銷量調研

2019年，隨著5G商用的逐漸到來，5G手機開始出現，華為、中興、小米、OPPO、三星等紛紛推出5G手機。從統計情況來看，5G手機儼然已經成為了2019年各大手機廠商競搶的焦點，幾乎國內全部主流手機廠商都參與了這一場5G商用爭奪戰。在這種局面下，智能手機正在迎來新一輪的發展機遇。2019年全年，國內手機市場總體出貨量3.89億部，同比下降6.2%,其中 2G 手機1613.1萬部、3G手機5.8萬部、4G手機3.59億部，5G手機1376.9萬部。2019年全年，智能手機出貨量3.72億部，同比下降4.7%，占同期手機出貨量的95.6%，其中Android手機在智能手機中占比91.2%。

國內手機零售行業市場現狀調研

隨著疫情在全球范圍的持續擴散，韓國手機制造企業正面臨工廠停工、零部件供應脫節、經銷商停業、市場需求萎縮等多重壓力。韓國手機產業的龍頭企業三星電子，唯一設在韓國國內的智能手機工廠龜尾工廠，上個月陸續出現了多例確診病例，導致相關人員所在的工作樓層封閉，部分生產線停工。

相對于國內手機市場的競爭激烈，但是格局變化并不大。OPPO、vivo等具有線下優勢的廠商依然穩居市場前列，至于蘋果和華為則是主要發力高端手機市場，所以在中端手機市場份額上相對靠后一些。榮耀作為互聯網手機廠商，憑借線上靈活的產品戰略，在近年來異軍突起。

其中OPPO穩占國內手機線下市場第一寶座，銷量為576.1萬臺，市場份額達到18.2%，vivo緊隨其后達到16.5%的份額。相比起之前，這兩家的份額均減少了約1%左右。

另外表現較好的還有蘋果、華為以及榮耀手機，在上個月這三家的市場份額都有所增長。

具體在2500-2999元價位上，該價位所占市場份額達到15.1%。OPPO在這個區間表現優異，達到該區間近一半的份額占比，vivo和華為排在二、三名。

手機零售市場未來規模如何?

隨著今年手機市場競爭格局的逐漸穩定，手機品牌的渠道滲透能力也愈發重要，所以也不難看出，國產品牌近年來也紛紛在線下布局。全渠道、全場景也成為手機品牌們戰略的新重點。從零售店到體驗店，撒網式的布局正在推動著手機渠道的新一輪進化。

從零售行業的角度來看，如今線上流量紅利觸頂，線上線下融合的全渠道模式也成為行業發展的共識，傳統零售商與電商平臺也通過資本并購或者優勢互補，借助數字化能力構建全新的零售場景，這對于加強調服務和體驗的手機行業來說也將是推動變革的新力量。

2020手機零售行業未來發展趨勢分析

(1)O2O模式

從數據上顯示，未來應該是往O2O模式發展。優點是：進入門檻低、用戶流量大。其實這個模式前幾年就有，近年來一直做得不錯的平臺--“zol”，中關村在線可以說是最早提出并把手機零售引入這個行業的平臺。而且就近幾年，一些店鋪也正是因為加入了中關村在線市場也越來越好。

對于加入O2O模式，這也是必然的選擇。現在的手機零售店要想從眾多的對手中突圍，除了自身提供更好的用戶體驗外，這里就不講如何提升用戶體驗了。在這基本的基礎之外，就是加入到O2O中去。

(2)“新零售”模式

在經過數年的電商發展紅利期之后，我國的手機線上零售已經沒有太多的增長空間，線上的流量獲取成本也越來越高。透過最近兩年手機零售企業的布局，不難發現越來越多的手機廠商都不約而的開始重視線下渠道，重塑線下社交，用零售新模式為年輕人帶來“潮玩文化”。未來的手機零售經營，將不僅僅是賣好的產品給消費者，而是賣好的“體驗”給到消費者。

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