10月30日，蘋果公司今天發布了2020財年第四財季業績。報告顯示，蘋果公司第四財季總凈營收為646.98億美元，比去年同期的640.40億美元增長1%;凈利潤為126.73億美元，比去年同期的136.86億美元下降8%。蘋果公司第四財季大中華區營收為79.46億美元，比去年同期的111.342
10月30日，蘋果公司今天發布了2020財年第四財季業績。報告顯示，蘋果公司第四財季總凈營收為646.98億美元，比去年同期的640.40億美元增長1%;凈利潤為126.73億美元，比去年同期的136.86億美元下降8%。蘋果公司第四財季大中華區營收為79.46億美元，比去年同期的111.34億美元下降28%。在隨后高管電話會議中，提問者問到了關于蘋果的硬件捆綁問題，庫克給出了一些關于Apple One的消息。庫克稱我們確實認為人們傾向于每月為他們的硬件支付一部分費用。因此，我們的商店和線上銷售提供了分期付款選項。也正因為如此，有些渠道也基于按月支付的方式出售硬件。
據了解，蘋果已經向產業鏈公司增加了200萬臺iPhone12的訂單，預計蘋果2020年第四季度供應鏈訂單在8000萬至8500萬部， 2021年銷量有望達2. 3 億-2. 4 億部，這使得iPhone12是繼iPhone6之后蘋果銷量最好的一代手機。未來智能手機市場發展如何?
2019年，隨著5G商用的逐漸到來，5G手機開始出現，華為、中興、小米、OPPO、三星等紛紛推出5G手機。從統計情況來看，5G手機儼然已經成為了2019年各大手機廠商競搶的焦點，幾乎國內全部主流手機廠商都參與了這一場5G商用爭奪戰。在這種局面下，智能手機正在迎來新一輪的發展機遇。2019年全年，國內手機市場總體出貨量3.89億部，同比下降6.2%,其中 2G 手機1613.1萬部、3G手機5.8萬部、4G手機3.59億部，5G手機1376.9萬部。2019年全年，智能手機出貨量3.72億部，同比下降4.7%，占同期手機出貨量的95.6%，其中Android手機在智能手機中占比91.2%。
受疫情影響，2020年，全球智能手機出貨量為11.5億部，同比下降15.2%。2020年，5G智能手機出貨量將突破2.5億部，占據全球智能手機出貨量的20%以上。此外，由于中國5G網絡的快速發展，手機廠商不斷推出中低端的5G機型，且智能手機價格不斷下調以刺激5G手機的更新換代，2020年，僅中國市場5G手機的出貨量就將達到1.7億部，占據了全球5G智能手機近七成的份額，占比68%。報告顯示，2020年，中國智能手機的市場份額將占中國智能手機總出貨量的52.7%。由于5G手機銷量強于預期，2020年下半年中國智能手機出貨量可能與去年同期持平或略有下降，全年智能手機出貨量下降10.3%。受到疫情影響，各國都處于封閉或者限制狀態，到2020年第二季度，全球智能手機銷量同比大幅下降20.4%，其中，印度的銷量最為慘淡，與2019年同期相比下降了46%。
隨著今年手機市場競爭格局的逐漸穩定，手機品牌的渠道滲透能力也愈發重要，所以也不難看出，國產品牌近年來也紛紛在線下布局。全渠道、全場景也成為手機品牌們戰略的新重點。從零售店到體驗店，撒網式的布局正在推動著手機渠道的新一輪進化。
從零售行業的角度來看，如今線上流量紅利觸頂，線上線下融合的全渠道模式也成為行業發展的共識，傳統零售商與電商平臺也通過資本并購或者優勢互補，借助數字化能力構建全新的零售場景，這對于加強調服務和體驗的手機行業來說也將是推動變革的新力量。
國內手機市場總體出貨量4.14億部，同比下降15.6%，降幅較2017年擴大3.4個百分點。全年上市新機型764款，同比下降27.5%。全年國內4G手機出貨量3.91億部，同比下降15.3%，在同期國內手機出貨量中占比94.5%。3G手機被4G手機完全替代，2G手機面向特定市場尚存在部分需求。2019年全年，國內智能手機市場總體出貨量3.89億部，同比下降6.2%,其中 2G 手機1613.1萬部、3G手機5.8萬部、4G手機3.59億部，5G手機1376.9萬部。2019年全年，智能手機出貨量3.72億部，同比下降4.7%，占同期手機出貨量的95.6%，其中Android手機在智能手機中占比91.2%。2020年1-7月，智能手機累計出貨量1.70億部，同比下降19.2%，占同期手機出貨量的97.0%。智能手機上市新機型累計197款，同比下降13.6%，占同期上市新機型數量的77.0%。
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