嬰幼兒奶粉市場掀起價格戰 決定奶粉價格戰能否持續的關鍵因素在于疫情影響

• 2020年10月30日 GuoMeng來源：互聯網 462 24
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受人口出生率下降、購買力減弱、前期囤貨待消化、企業回沖業績等因素影響，嬰幼兒奶粉市場自今年二季度起掀起價格戰，高端、超高端品類率先降價，從而擠占腰部價格段以下產品的市場空間，渠道價格混亂，無論品牌方、托盤商、經銷商、渠道商均已受到波及。

嬰幼兒奶粉市場掀起價格戰

受人口出生率下降、購買力減弱、前期囤貨待消化、企業回沖業績等因素影響，嬰幼兒奶粉市場自今年二季度起掀起價格戰，高端、超高端品類率先降價，從而擠占腰部價格段以下產品的市場空間，渠道價格混亂，無論品牌方、托盤商、經銷商、渠道商均已受到波及。業內預計，決定奶粉價格戰能否持續的關鍵因素在于疫情影響。

近年來隨著生活水平的提高和消費觀念的改變，我國嬰幼兒奶粉產業已進入快速發展期，目前我國已成為僅次于美國的世界第二大嬰幼兒奶粉市場。全球奶粉消費主要集中在新興國家和發展中國家，中國奶粉市場，尤其是嬰幼兒配方奶粉的需求增長速度較快，其中高檔嬰兒奶粉市場銷量每年以兩位數的速度增長。龐大的新生兒消費群體孕育著中國嬰幼兒奶粉巨大的市場空間。

目前，美國嬰幼兒食品市場近年來規模一直較為穩定，約60億美元，處于下滑;南美洲具有歐洲潛力巨大的嬰幼兒食品市場;歐洲規模穩定甚至小幅下降的市場，奶粉銷售增長較快。從全球看，大賣場依舊是核心銷售渠道，專業零售店其次，電商在亞洲市場發展較快。在發達國家，嬰幼兒食品的主要銷售渠道依然是大賣場，基本占據70%左右的份額，專業零售店主要是藥品和化妝品店銷售占其次，電商比重幾乎可忽略。而發展中國家，專業零售店的比重有所提高，但核心仍是賣場和超市，大部分地區的電商渠道銷售很小。不過亞洲國家如日本、中國、印度等，電商的比重比其他地區高，且成熟的嬰幼兒食品市場通常具有很高的行業集中度;在美國，僅市場前三品牌就已占據90%以上的嬰幼兒奶粉市場份額。中國嬰幼兒食品行業正處于快速發展階段，隨著各項政策的監管到位，市場將進一步得到凈化，嬰幼兒奶粉行業集中度將會不斷提高，整個行業將向規范化、規模化、現代化方向發展。在快速發展。

在國家食品產業工業化和品牌建設化的發展框架下，嬰幼兒配方乳粉行業也正處于洗牌和品牌高度集中的階段。在此期間，中外企業的合作模式為企業帶來了兼并重組所不能帶來的實惠。進口奶粉價格降低，也將對國內嬰幼兒配方乳粉企業兼并重組造成阻礙。國家單獨二胎的生育政策助推生育高峰的到來。未來幾年,1980年-1990年間生育高峰時出生的人群進入適婚育齡階段,疊加國家放開單獨二胎生育政策的推動,將會迎來新一波生育高峰,對于奶粉企業來說是一個良好的發展機會。

需求方面，嬰幼兒奶粉行業需求將朝向更加品質化、國際化方向發展，這也是未來行業最主要的發展方向。截止2016年底，我國嬰幼兒奶粉行業需求規模是1200億元左右。預計到2022年，我國嬰幼兒奶粉行業需求規模將會突破1800億元。

目前，我國嬰幼兒奶粉依舊對于進口產品依賴程度較高，占據市場約50%份額，國產奶粉處于相對劣勢地位，行業供應略有剩余，但隨著國產奶粉品質的提高，行業結構的調整，未來，供需平衡狀況有望改善，將處于基本平衡狀態。

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